市级党报跨级融合之路探索——以黄冈日报纪念李时珍诞辰500 周主题宣传报道为例

◎余平清 孙玲俐

近些年来， 黄冈日报社深刻理解和准确把握习近平总书记关于媒体融合发展的重要论述，整合各方资源，扬长避短，致力打造新闻众创空间，探索媒体跨级融合之路，以提升新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。现以纪念李时珍诞辰500 周年主题宣传为例，进行阐述。

一、突出地方特色，探索跨级融合机制

2018年5月26日， 是医圣李时珍诞辰500 周年纪念日。 黄冈市蕲春县是李时珍的故乡，是他一生行医、著作的主要活动地，因此，在纪念李时珍诞辰500 周年活动中，蕲春也是主要举办地。面对千载难逢的机遇，黄冈日报社把这次重大主题报道作为推进融媒体向纵深融合的练兵场，创新策划思路，探索媒体跨级融合机制。

一方面，与蕲春县委宣传部一起，共同策划、组织了“弘扬伟大医圣精神 助力健康中国建设——纪念李时珍诞辰500 周年特别报道”主题宣传报道，让地方党委政府、蕲春电视台、蕲春微信公众号全部参与，统筹安排、统一行动，分工协作，如，蕲春宣传部就承担一篇通讯报道采写任务。

另一方面，联手新华社现场云，对纪念李时珍诞辰500周年拜谒仪式、 纪念李时珍诞辰500 周年暨李时珍中医药大健康国际高峰论坛开幕式等活动进行了10 场直播，真正建成了上达新华社、下连蕲春县各媒体的“三级联动”新闻生态链，取长补短，借势借力，促使打造新媒体矩阵和融媒平台，不断抢占“风口”，提升融合报道的聚合力和影响力。

二、坚守核心优势，创新主题报道视角

深度报道是党报的核心优势。在融合发展中，我们始终坚持将“内容为王”作为党报应对全媒体变革的利器。

纪念李时珍诞辰500 周重大主题活动主题宣传， 我们没有仅局限于蕲春这一域，而是紧紧围绕传承中医药文化、发展大健康产业、推进“健康中国”建设的时代主题，站在了500年来《本草纲目》的传播和发展、李时珍精神的传承和弘扬的历史维度，站在了全国、全省、全市中医药发展和健康中国战略实施的全局范围，来报道纪念李时珍这个人、来报道纪念李时珍这个活动，体现了时代高度和政治高度。

在这次报道中，我们与蕲春县委宣传部合作，分别以大医圣、大健康、大产业、大活动、大前景为主要内容，刊发《一部圣典传天下——李时珍的伟大成就和历史影响》《一脉传承耀神州——李时珍中医药文化的发扬与光大》《一株小草兴大业 ——“中国艾都” 快速崛起揭秘》《一堂盛会绘新图——高扬纪念李时珍诞辰500 周年的奋进风帆》《一城“新绿”四海香 ——蕲春发展大健康产业观察》5 篇系列长篇通讯和 《医药双圣李时珍》《健康蕲春春潮涌》 等专版6个。 这些系列深度报道，讲好李时珍的故事，讲好健康中国建设的故事，整个内容上接“天气”，下接“地气”，成为整个主题宣传的核心产品，相关报道被海内外数十家主流媒体、网站等转发，影响力进一步扩大。

三、紧扣受众需求，构建融媒体传播格局

此次主题宣传策划之初，我们就紧扣受众需求，构建报纸+网站+微信矩阵+现场直播+杂志+手机报“六合一”全媒体矩阵协同平台，全时段发布、实时发布、多屏发布、立体发布，实现传统媒体与新兴媒体互补、互融、互动的传播新格局。 整个报道覆盖系列活动前、中、后各个时段。

在呈现形式上，通过一个倒计时、一个专栏、一组系列报道、一组专版、一个专题、一组评论、一组专访、一本杂志等“八个一”方式，全方位、多角度展现。 如在日报头版推出“弘扬伟大医圣精神 助力健康中国建设——纪念李时珍诞辰500 周年特别报道”专栏，共发稿22 篇、幅；推出全市各医疗机构纪念李时珍诞辰500 周年系列报道，共发14 期14 版。

在鄂东晚报上推出“弘扬伟大医圣精神，助力健康中国建设——纪念李时珍诞辰500 周年特别报道”专栏，报道发稿3 个整版、10 余篇。

联手新华社现场云， 对纪念李时珍诞辰500 周年拜谒仪式、 纪念李时珍诞辰500 周年暨李时珍中医药大健康国际高峰论坛开幕式、第二届中国视觉艺术双年展2018 首届中国·管窑国际陶艺邀请展暨第三届栀香楚陶文化旅游节等活动进行了10 场直播。

黄冈新闻网开设《中国艾都 医圣故里 纪念李时珍》专题，集合刊发日报、晚报和新媒体报道作品70 篇，今日头条收录其中30 余篇。

黄冈日报公众号、掌上黄冈公众号推送近40 篇消息。

此次报道，黄冈日报实现了与新华社等上级媒体、蕲春县各媒体的三级联动，跨级融合，实现了从静态到动态，从一维到多维的传播，取得了很好的宣传效果。 4 篇通讯报道和10 场网络视频直播，被海内外大型主流媒体转发转推，累计阅读量达800 万人次，其中《一脉传承耀神州——李时珍中医药文化的发扬与光大》 一文单篇阅读量达36 万人次。