赋能产业 破浪前行抢先机——海南游戏产业发展浅析

文｜本刊记者 朱薇

互联网、人工智能、云计算……这些充满科技感的概念汹涌而来，打造出一个IT和城市相互融合的全新时代。站在产业更新的风口上，海南敏锐地抓住了时代机遇：2018年12月21日，中国游戏产业年会在海口召开。这已是该年会连续5年在海南举办。

这5年，我们见证了海南游戏产业从破茧成蝶到振翅欲飞。伴随着生态环境、政务环境、投资环境不断优化，海南如今已吸引了包括腾讯、阿里、英雄互娱、动网先锋、巴别时代等300余家企业落户。

崛起：好风借力

过去十年，数字经济的崛起和电子商务的快速发展，推动我国的游戏产业获得了前所未有的增长。知名风投机构Atomico发布报告《欧洲邂逅中国：全球最大游戏市场的机遇》指出，早在2016年，全球游戏产业收入就突破了1000亿美元大关。作为一个单独的产业，游戏产业的价值已是全球电影市场的3倍。而根据中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会提供的数据，2018年中国游戏市场实际销售收入达2144.4亿元，占全球游戏市场比例23.6%。

在游戏产业的数字浪潮之中，海南作为后起之秀，格外引人瞩目。海南游戏产业的崛起，伴随着生态环境优化的推进。2014年，省政府就专门出台了《关于在海南生态软件园进行人才服务管理改革试点的意见》等相关政策措施，不仅为游戏产业人才落户开通绿色通道，而且提供奖金资助、创新启动经费等，其中一流科技创新团队给予1000万元资助，高层次创新创业人才给予200万元资助，创业英才最高给予100万元资助。2015年，省政府又专门出台了《关于推进海南生态软件园人才服务管理改革试点工作的十六项政策》，进一步建立现代化人才服务管理体系。

这些举措，与海南未来的战略定位密切相关。2018年4月14日印发的《中共中央 国务院关于支持海南全面深化改革开放的指导意见》提出，海南要推动文化和旅游融合发展，大力发展动漫游戏、网络文化、数字内容等新兴文化消费，促进传统文化消费升级。随后，省第七届委员会第四次全体会议通过文件，明确表示要深化供给侧结构性改革，大力发展网络文化、游戏动漫、电子竞技等数字创意产业，组建全球数字创意产业联盟。

2018年 10月 16日，《中国（海南）自由贸易试验区总体方案》正式对外发布。这份方案中明确提出，允许外资企业从事游戏游艺设备的生产和销售，通过文化主管部门内容审查的游戏游艺设备可面向国内市场销售，而这也被认为是海南力推经济高质量发展的一个重要信号。

据省委宣传部文改办主任谭敏介绍，与内地发达省份相比，海南的文化产业相对滞后。但是海南也有后发优势，随着海南自贸试验区配套政策落地实施，营商环境不断优化，将会有越来越多的文化企业愿意来海南投资兴业，产业业态将逐渐得到丰富，特别是游戏产业已初具规模，影视产业投资力度不断加大。下一步，海南将针对文化产业创新发展，出台更多扶持和激励的政策，推动文化产业实现高质量发展。

发展：赋能产业

游戏产业是典型的现代服务业范畴，落户海南生态软件园的中国游戏数码港是国家级的游戏产业平台，致力于打造中国乃至全球游戏企业公共服务平台——中国国际游戏交易大会和国际游戏进出口结算中心。

该平台成立于2015年8月，意在促使游戏产业在园区中快速聚集。据初步统计，截至2018年11月底，已有640家游戏企业落户中国游戏数码港，而5年前，该园区仅有1家游戏企业。

“生态软件园这几天开工的3个100亿元级项目，也为园区后续招商项目快速落地提供了一个良好的物理空间和载体。”海南生态软件园总经理杨淳至说，未来企业想要进驻软件园，物理空间已经是现成的了，签约的项目能快速落地，为产业发展做出贡献。

在海南生态软件园，园区的企业服务超市集合了工商、税务、公安、人社等多个职能部门，提供“一站式”高效服务。企业开办3小时内即可拿到营业执照、公章等；互联网企业ICP办理平均10天内办结（缩短50天以上），具有国内领先优势。

数据显示，2018年前9个月，海南游戏产业实现产值30亿元、税收2.62亿元。本土游戏企业与外来游戏企业的竞争、合作进一步深化，同时海南高度开放的国际化环境吸引了大批人才和投资，使得这里逐渐成为游戏产业的人才高地。

“我们正在通过布局‘一港一年会一盛典’，带动全产业链的发展。”有关负责人表示，“一港”是指位于海南生态软件园中的中国游戏数码港；“一年会”是指中国游戏产业年会；“一盛典”则是指一年一度的爱奇艺FUN盛典。

经过几年的培育经营，中国游戏数码港快速拓展，海南游戏产业集群规模渐成，效应初显。在2018年中国游戏产业年会上，省委常委、宣传部部长肖莺子代表省委、省政府对年会的召开表示祝贺。她指出，中国游戏产业年会已连续5年在海南召开，作为我国数字文化娱乐知名品牌活动，年会的影响力不断扩大。近年来，省委、省政府高度重视游戏产业的发展，先后出台了一系列相关政策来扶持游戏产业，游戏产业已经成为海南文化产业发展的一大亮点。未来，海南还将创新监管体系支持游戏产业的发展，建好中国游戏数码港，推动海南成为国家游戏产业的试验田。

在年会期间，网易电竞、东方明珠、盛天网络、RNG电竞俱乐部等21家知名游戏企业签约落户海南生态软件园，其中包括3家上市公司、2家知名电竞俱乐部。

另据介绍，海南将推出七大举措支持游戏产业的发展，包括创新一套审批机制，将游戏审批程序划分为三个阶段：即建立海南文化游戏产业协会，在一审阶段进行行业协会审核，通过建立正面和负面清单，以游戏行业自律的方式进行立项审核；在中审阶段引入区块链和人工智能等技术，对画面和关键词等进行筛审；在终审阶段进行专家审核，提高审查的精准性和效率。

同时，海南将建立一个监管体系，在线上实时监管体系中引入人工智能、区块链等分级监管技术方案，实现更加科学的游戏线上管理。下一步，海南还将设立基金，解决游戏企业发展的风险投资问题；并继续完善位于海南生态软件园的中国游戏数码港软硬件建设，为落户的游戏企业提供最好最优质的服务。

此外，2019年1月1日正式上线的海南FT账户（自由贸易账户），也为海南本土游戏产业开展进出口业务提供了极大便利。

未来：抢占先机

统计数据显示，2008年至2017年，中国游戏市场销售收入增加近10倍，似乎前景一片光明。从“王者荣耀”到“绝地求生”，从“旅行青蛙”到“跳一跳”，层出不穷的各类游戏让人有种游戏市场持续火爆的错觉。

事实上，在经历过最初的野蛮增长后，游戏行业“躺着数钱”的日子已经一去不复返。2018年8月30日，教育部等八部门联合印发的《综合防控儿童青少年近视实施方案》（以下简称《实施方案》）提出，到2030年，实现全国儿童青少年新发近视率明显下降，儿童青少年视力健康整体水平显著提升。为此，国家新闻出版署表示将对网络游戏实施总量调控，控制新增网络游戏上网运营数量，探索符合国情的适龄提示制度，采取措施限制未成年人使用时间。

游戏总量调控的消息“出炉”后，国内游戏公司股价急跌。当天，三七互娱跌停，游族网络、掌趣科技跌幅超过7%，而腾讯跌幅近5%，股价接近前期低点。而后，有业内人士表示，游戏版权号配额制和游戏行业专业税也有可能实施。加上前述的《实施方案》出台，势必会在新游戏的审查上更加严格，在这种情况下，中小游戏公司的生存将更加艰难。

不过，也有学者认为，市场大可不必惊慌。尽管每年国内新游戏的发行量比较大，但真正优秀的游戏却很少，同质化严重，缺乏自主研发的精品。无论是限制总量还是加强审查，监管层主要的目的其实是鼓励游戏走精品化路线，推动游戏产业的创新。

长期以来，国内的游戏市场盛行“免费模式”，这大幅度降低了用户的进入门槛，让许多本来对游戏不感兴趣的人也成为了游戏用户，使得中国市场发展成全世界最大的游戏市场，这是商业模式的胜利。

规模虽大，但国内的游戏行业态势并不成熟。主要表现在游戏用户和厂商的成长周期都太短，大量用户缺少对游戏品质的鉴别能力，对游戏的选择基本依赖于广告和朋友推荐。因此国内游戏行业中，渠道占据了较大的比重，导致渠道掌握话语权，不被渠道看好的产品几乎不可能立项。

与此同时，国外游戏大厂也对中国市场这块肥肉虎视眈眈。2018年的 E3（即 The Electronic Entertainment Expo，电子娱乐展览会）和Chinajoy（中国国际数码互动娱乐展览会）上的展品足以证明这一点。越来越多的国外游戏大厂公布了自己的游戏中文化政策，一些以前看似“高不可攀”的游戏大作甚至会自带中文字幕和中文配音。这对于国内游戏厂商来说，势必会造成一定冲击。

但也有值得肯定的地方。首先，随着经济发展，国人版权意识逐渐觉醒，中国有了更多愿意为正版优秀内容付费的玩家。例如，Steam（综合性数字游戏软件发行平台）中国区用户3年前还不到500万，现在已经超过了4000万，增速惊人。这样的用户基数意味着已经有了优质付费游戏生存的土壤，有市场就有产品，国内开发出符合国人口味的高品质游戏也指日可待。

其次，独立游戏开始暂露头角。企业的活力来自于良好的产业生态，海南不断改善的营商环境为游戏产业输送源源不断的正能量。在海南自贸试验区和中国特色自贸港建设的大背景下，与审核过程繁琐、相对封闭的区域比较，海南游戏企业的发展具备创新的驱动力模式与国际化优势，而这有助于独立游戏的开发和发展。

从更大范围来看，海南游戏产业的发展与智慧城市的建设密切相关。游戏是技术密集型、资本密集型、智力密集型的产业，需要有高速率、多连接、低延时的强大技术支撑。特别是5G技术独有的特点，保证了海南游戏企业可以为玩家提供高速、超清晰、低卡顿、强互动性的游戏产品和服务。

以游戏直播为例，相比较于传统的视频网站，直播更强调实时的流媒体处理。随着游戏玩家对内容追求的不断升级，从前端采集到实时上传再到各类终端进行转码处理和播放，都需要有前沿技术服务的支持。有鉴于此，海南在推动新型智慧城市建设时，将5G技术列为建设重点，为游戏产业发展提供了先进的技术保障。

今年1月12日，省政府企业家咨询会议成立大会暨第一届年会在三亚召开。阿里巴巴董事局主席马云主持会议，他建议探索数字经济时代的贸易新规则，注重培育发展中小企业，引进创新型创业型人才，并强调说，“要做别人没有做的东西，跟车永远无法超车，海南要全面抓住数据化时代机遇，换道超车。”此前，由阿里巴巴集团控股的阿里体育主办的第二届世界电子竞技运动会（WESG）全球总决赛在海口举行。这场赛事，吸引了来自46个国家和地区的近600名选手参加。阿里体育副总裁刘勇表示，阿里体育有意愿与海口继续加强合作，共同致力于电竞上下游产品的开发和人才培养，将海口电竞产业发展壮大。

海南是一个岛屿型经济体，各方面资源和人才都相对短缺。对此，马云表示，未来的竞争是服务业的竞争，人才是解决众多发展问题的关键。海南应加大涉外旅游、电商等人才的培养力度，着力发展职业教育。腾讯董事会主席马化腾则表示，海南未来发展潜力巨大，腾讯将抓住自贸试验区和中国特色自贸港建设带来的发展机遇，不断加强与海南的合作，共同培育发展新产业、新业态、新产品。三亚市政府与腾讯集团签署了战略合作协议，腾讯将在三亚设立区域总部，建立游戏产业活动基地。

多位业内人士和专家对海南发展潜力看好。有学者认为，海南有潜力将游戏与旅游相结合，通过打造产业基地进一步带动消费，推动产业发展升级。海南拥有一流的生态环境，加上自贸试验区和中国特色自贸港建设，海南创新创业的软环境将越来越开放，并将由此实现经济转型升级和高质量发展。