儿童食品包装设计的趣味性设计研究

黄勇杰

摘要：在各类包装设计中，儿童食品包装设计属于比较特别的一种，因为消费群体针对的是儿童，因此，其包装设计要突出趣味性和创意性，进而吸引儿童群体的关注度，进而提升食品的知名度，打造独特的平品牌效应，提升食品产品的销售量，促进儿童食品企业经济效益的提升。本文就是从儿童食品包装设计实际出发，分析了儿童食品包装趣味设计的，提出了科学的对策和建议。

关键词：儿童食品;包装设计;趣味性设计

一、儿童食品包装设计存在的问题

（一）色彩搭配不科学

儿童食品包装设计中要注重色彩的使用，色彩是最具有视觉冲击力的元素，设计师要注意使用色彩时要注意色调选择，颜色明度、色相、纯度根据食品特性进行调整，大面积色彩的选择尤其要谨慎。在实际设计中，很多儿童食品包装设计色彩搭配不合理，大面积色彩使用不当，视觉效果欠佳，没有遵循儿童视觉认知，难以传递商品信息。

（二）图形大同小异

现阶段部分儿童食品包装设计中，图形的使用大同小异，类似的食品包装设计有很多，构成的点、线、面设计区别度不够，部分设计师过度追求市场流行元素，失去了设计的独特性和创意性，品牌形象模糊，很多儿童食品包装雷同，例如好多鱼和蘑菇力，缺乏设计的创造性和趣味性。

（三）文字编排较为守旧

儿童食品包装设计中少不了汉字的应用，文字的设计编排较为守旧和传统，很多字体就是简单的应用，没有进行字体和结构的变化，没有延伸出食品包装设计的空间。部分儿童食品包装设计没有利用文字变形，装饰效果不明显，没有体现出儿童天真可爱的特点。

（四）结构设计没有创造性

儿童食品包装结构也要讲究趣味性设计，包装盒形态要进行改变，但实际设计中采用袋装和长方形设计的过多，结构设计比较简单和雷同，没有进行多样性的改造和创意设计。自然界中其实有很多元素都可以借鉴应用到儿童食品包装设计张，可以增加包装的趣味性。

二、儿童食品包装的趣味性设计对策

（一）视觉趣味设计

1.应用动植物仿生设计

儿童食品包装设计中一般都会使用一些卡通形象，这些卡通形象很多不是动物就是植物，其实这属于一种动植物仿生设计。儿童食品包装设计中将这些动植物进行拟人化，这种设计可以增加设计的趣味性，例如奥地利卓德小鱼奶酪使用小鱼和海豚等动物进行设计，五彩缤纷的鱼儿在大海中遨游，外包装是设计成渔网，食品还可以当成玩具，趣味性较强。

2.生活用品融入设计

儿童食品包装设计还可以将生活中常见物品融入其中，迎合了儿童好奇的心理，很多儿童喜欢模仿大人，食品包装使用生活中的物品等，可以增加儿童的体验感。例如某公司一种糖果的包装设计成一个小的旅行箱，还带有小轮子，受到很多儿童的喜爱。再例如日本欧阿欧糖果包装模仿了话筒和蜡笔造型，儿童食用糖果时可以拿着话筒唱歌，有利于丰富孩子的想象力。

3.食品包装的透明开窗设计

儿童食品中还有很多设计一种透明的开窗，这样可以看到里面的食物，这样的设计可以增加消费者的安全感和信任感，在购买时可以看到内部的样子。例如Pasta La Vista 饼干包装设计，包装外形是一个厨师，手拿勺子，包装上增加了“开窗”设计，清楚地向消费者展现了食品的形象，妙趣横生。

（二）触觉趣味性设计

1.使用特殊材料

儿童食品包装设计一般会用纸质或塑料的较多，为了增加儿童食品包装设计的趣味性，展现食品产品的档次扥，一些设计选择使用一些特殊的材料，例如一些牛奶包装使用乳胶材料等，可以进行按压，手感较好。还有一些饼干包装使用合金的盒子，质感较好，且密封性较好，盒子上面的色彩和图案搭配效果较好，深受儿童的喜爱。

2.肌理表现

不同的材质有着不同的肌理，有的是光滑的，有的是粗糙的，儿童食品包装要巧妙地利用材料肌理性，例如橙汁包装模仿橙子表皮肌理，使儿童感觉这种果汁十分新鲜，儿童会觉得玻璃和塑料是一种冰冷的设计，而肌理比较柔和的包装会使其感觉温暖。

（三）游戏趣味包装设计

儿童活泼好动，喜欢玩游戏，在儿童食品包装设计中要充分利用游戏特点，包装设计中融入游戏，例如奇趣蛋的食品包装设计，其中包括食物和玩具，在食品包装打开后还可以进行玩具组装。例如奶酪设计中，奶酪包装上印有谜语，让儿童猜想，答案标注在比较隐秘的地方，体现一种互动性，儿童对这样的包装设计没有抵抗力，边吃边玩，趣味十足。

三、结语

儿童食品包装设计趣味性是最重要的原则，设计师要结合市场需求和儿童心理需求，保障食品包装设计的效果，从儿童视角出发，处理食品安全与趣味性的关系，以高质量的包装设计提高食品的竞争力。

參考文献：

[1]毛璞.浅论儿童食品包装色彩[J].文学界：理论版，2012（06）：235-236.

[2]李小茹.论趣味心理要素在儿童食品包装设计中的应用[D].苏州大学，2012.

[3]刘晓晗，张小平.基于用户体验的儿童食品包装的情感化设计研究[J].艺术科技，2016（2）：252.