新媒体时代博物馆传播的多元化需求与对策

李昊

摘要：當下的社会处于不断地发展变化之中，随着许多新兴媒体的出现，尤其在信息的传播方面，传统媒体遭受了沉重地打击，这种打击甚至是毁灭性的。博物馆是征集、典藏、陈列和研究代表自然和人类文化遗产的实物的场所，对人类文化的传承具有重要的不可替代的作用，然而在新媒体时代，传统的博物馆传播模式受到了极大挑战。当下受众对博物馆传播的需求越来越多，如何应对成为当下博物馆所重点研究的问题。文章主要介绍了新媒体时代下博物馆传播方面面临的挑战，并提出了几点相应的解决对策。

关键词：新媒体时代;博物馆传播;多元化;对策

当下的科学技术的处于不断的升级换代过程之中，在此背景下，人们已经进入了新媒体繁荣发展的时代，甚至是融媒体时代，新时代下传统的博物馆如何进行多元化传播，满足受众的多元化需求急需解决。受新媒体的影响，信息传播的手段、方式和时间较以往都发生了改变，博物馆的信息传播对此需认真分析现状，及时做出改进措施。

一、新媒体时代下传统博物馆传播信息面临的挑战

首先，在新媒体的发展背景下，受众可选择的传播媒介日益多样化，博物馆不仅可以借助传统媒体进行信息传播，还可以通过新媒体进行传播，更甚可同时借助新旧媒体双管齐下进行传播。再者，受众对博物馆信息传播的需求也越来越多，取向也发生了变化。信息全球化和外来文化的渗透，传媒技术的变革与传媒介质的增多，尤其是新媒体的兼容性、海量性、交互性、即时性和共享性等传播特征，使受众取向趋于多元化。最后，当下传统博物馆传播信息面临的挑战是博物馆的教育功能的发挥与否至关重要。博物馆是人类社会生存和发展所必不可少的，他对于我们的过去和未来都有这种大的作用，对人们的学习也具有不可替代的教育功能，社会发展需要它，公众生活需要它。

二、当下我国传统博物馆多元化传播的具体实施策略

（一）博物馆多元化传播可以通过新媒体组织陈列展览，促进传播内容多元化

博物馆里陈列着众多的历史遗留下来的珍品，它是博物馆的生命和灵魂，也是博物馆的新鲜血液，也是其他文化机构所可望而不可及的，所以，当传统的博物馆在促进自身多元化传播时，可以从博物馆珍藏的各种物件入手，通过组织陈列展览让受众进行充分地学习了解，让受众通过介质和历史“对话”，将探求展览和藏品背后更多的认知也拓展成为重要的传播内容。这样可以激发受众对博物馆的关注度，在一定程度上也有利于博物馆的藏品实现其真正的价值。并且在新媒体技术的帮助下陈列展览的各方面条件都会相较于传统的博物馆多出很多优势。例如：在四川博物院的这些珍品们，只有当他们被公众所熟知，所了解，所研究之后，其保留下来的价值才能够真正地得到体现，否则它们只能是毫无用处的珍品，对社会的价值也无从展现，最直接让受众接触的方法就是政治陈列展览，新媒体的技术可以为陈列展览提供符合的色彩灯光等，从而让展品的价值得到真正展现。

（二）博物馆多元化传播可以尊重个性差异，促进传播对象多元化

博物馆向外界传播信息的受众是多元化的，不同的受众对博物馆提出了不同的要求，这就要求博物馆在一定程度上必须对推出个性化的服务，这样才能促进传播对象的多元化。博物馆是包罗万象的，也是通晓古今的，所以，其受众进入到博物馆往往在地域、职业、学历、兴趣、期望值、学习特征和能力等诸多方面存在很大差异，在此基础上，博物馆必须做到尊重个性差异，从而促进传播对象的多元化。例如：我们国家有五十六个民族，就有五十六中差异，博物馆有很多，每个省市都要自己的博物馆，随着经济水平的提升，进入到博物馆的人群也越来越多样化，博物馆必须尊重不同受众的性格特点，才能促进博物馆的长远发展。

（三）博物馆多元化传播可以善用先进技术，促进传播渠道多元化

当下的社会是一个科学技术不断发展，不断升级换代的社会，越多越多地新兴技术出现在我们的生活中，促进者我们的生活不断发生改变。在博物馆的传播方面也有很多新技术产生，这些技术使得当代博物馆的传播不再局限于特定的场所，新媒体的出现可以更好地帮助管理人员管理博物馆，并且使得博物馆通过多样化的媒介渠道进行信息传播，打破了时间和空间上的限制，拓展了人与历史、人与环境的感官体验，建立了人与自然、人与社会等方面的联系。例如：新媒体技术的产生，博物馆可以借助这些便利的技术直接传播信息，更好地管理珍品库存，从而还可以衍生出许多新的传播渠道来，从而促进博物馆传播渠道的多元化，为社会的不断发展作出重大的贡献，为人类社会作出重大的贡献。

三、结语

总而言之，在新媒体时代下的博物馆既可以借助传统媒体又可以借助新媒体，极大地拓展了博物馆文化的承载量，并有效地实现了博物馆多元化传播的社会效应。多维度、多样化地彰显了实体博物馆的传播优势，多方位多功能地拓展信息输出渠道。为促进新时代下博物馆的发展奠定了坚实的基础，也为我国广大研究博物馆的专家学者提供了条件，顺应了当下社会发展的潮流。

参考文献：

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