浅谈《风语咒》对中国国产动漫发展的启示

李帮儒 贺迎秋(郑州大学 新闻与传播学院,河南 郑州 450000)

动画在中国有着近百年的发展史，近十几年来，随着新媒体技术的进步，中国动画也在谋求转型，寻求新的发展。2018年暑假上映的《风语咒》便是其中之一，电影在制作宣发过程中积极借鉴国外先进的制作理念，在内容创作、制作过程、产业链建立等方面也进行了积极的创新与探索，在此基础上大量运用中国传统文化元素，并融入了佛教宗教文化等元素，这对于国产动画电影的制作具有重要的借鉴意义。

一、尝试建立动漫全产业链

自2014年底，国产动画电影的发展逐渐开始破冰回暖，并在2015年进入爆发式增长的阶段。自此之后，不断有既叫座又叫好的国产动画电影上映。然而，大部分电影在放映结束之后往往后继乏力，没有进行相应的动漫产业链和衍生品的开发和利用，仅依靠电影票房，导致收入单一。2016年的《大鱼海棠》在票房收入上取得了不俗的成绩，但是在延伸产业链和开发衍生品上缺乏相应的策划，导致产业链短小单一。周边衍生品本来应该在电影上映之前制作推出，而《大鱼海棠》在此之前却没有对电影周边有足够的重视，电影上映之后取得广泛欢迎，制片方才匆匆赶制，其质量也是差强人意，粉丝们甚至自行众筹衍生品的制作创意。

而《风语咒》从前期制作开始就注重运用互联网思维，并尝试建立动漫全产业链。《侠岚》是北京若森数字科技有限公司2012年出品的动画电影，《风语咒》便是从《侠岚》这部动画电影中脱胎而来。《侠岚》受到广泛的欢迎之后，若森公司随即出品了《画江湖》这部三维武侠动画系列连续剧。经过《侠岚》和《画江湖》系列多年的连载，这两大IP的核心粉丝量已经累计8000多万。依托于《侠岚》和《画江湖》这两个动漫IP，《风语咒》在上映前就得到了广泛的关注，庞大的粉丝基数为电影票房提供了保证。不仅如此，若森公司更是富有远见地开发了《风语咒》周边手游《画江湖盟主：侠岚篇》，电影上映的当天，该手游也随之发布。这也使得“侠岚”这一IP得到了持续的放大，《风语咒》这部电影的产业链也得以延长。

二、重视中国传统精神内核

上下五千年的历史赋予了中国厚重的文化底蕴和独特的精神内核，中国自古流传的千千万万的神话故事和民间传说也为动画电影的制作提供了创意和素材。然而，我国动画电影的创作对于中国传统文化元素的重视与运用远远落后于欧美及日本。美国、日本制作的多部受到全球观众喜爱的动画电影，都是以中国传统文化元素为内核而创作，如美国梦工厂的《功夫熊猫》主角是中国国宝大熊猫，题材取自中华武术，“和平谷”五位功夫大师“老虎、蛇、螳螂、猴子、仙鹤”分别代表了中国武术的五种主要风格，其中的场景设置如八角亭、飞檐等无一不是中国传统文化元素，迪士尼的《花木兰》取材自中国传统诗歌《木兰辞》，日本的《中华小当家》则是以中国美食文化为创作内核。

反观中国动画制作公司，他们中的大多数对于中国传统文化和神话传说没有足够重视，大量的电影制作人也缺乏中国传统文化的积淀。国产动漫往往不注重深入挖掘中国传统文化，在其中寻找突破创新，却陷入模仿甚至抄袭美国、日韩动漫的怪圈之中。如2018年10月上映的《昨日青空》是一部以情怀为主打的国产校园动画电影，却以日本动漫《你的名字。》作为噱头进行宣传；号称是中国原创动漫的《高铁侠》，在故事情节、背景的设定以及画面、动作设计方面几乎和日本动漫《铁胆火车侠》一模一样，只是影片的主角由日本火车换成了中国高铁。

《风语咒》在中国原创动漫中是一部值得称道的电影，这部电影充满了浓厚的中国特色，无论是题材内容的选择，还是画面制作都十分注重中国传统元素的运用。在题材选择上，《风语咒》以中国武侠精神为内核，电影开头说到一个成为侠岚的人都“愿以己身，守一方和平”，主人公朗明的父亲牺牲自己封印饕餮的元神，都体现了中国古代兼济天下的侠义精神。在画面呈现上，电影开头运用中国水墨画画风；街井、集市、赌坊等展现中国古代传统生活场景的建筑、道具等，无一不是按照中国古代的建筑设计绘就的。榫卯、斗拱结构的房屋，房顶的瓦当，街井的山墙、牌坊、飞檐等都细致入微地传递着中国东方美学的内涵。不仅如此，罗刹、饕餮身上的兽纹、胡须全部是曲线绘就的，在中国的传统观念里曲线迂回代表着入骨的中国风。电影中的角色也是按照阴阳五行来塑造的，电影中出现的五位侠岚分别代表着金、木、水、火、土五行力量，而风语咒的练就则须超脱五行之外，体现了道家学说的世界观，阴阳五行，杂糅交织，一脉相承。另外，电影中“那个村”举行祭祀仪式时，岸边的祭司所戴的面具以及身上穿的祭服的设计灵感均来源于四川的三星堆文化。还有电影的音乐声效，绝大部分使用的都是中国传统民乐形式，如扬琴、唢呐、秧歌等，电影中只有最后主人公顿悟风语咒那段使用了圆号、大提琴等交响形式。

三、进行了完全中国制作的尝试

欧美、日韩的动漫产业起步早，技术以及产业运作方式也较为成熟。对电脑制作技术的开发最早，使用最为娴熟的便是美国的动漫产业。自20世纪末，美国就开始重视对电脑数字技术的开发和使用，他们最早开发出3D制作技术、CG技术等，并尝试将这些技术运用到动画影片制作的每一个环节之中。1995年的《玩具总动员》是全球第一部完全使用电脑特技的动画长片，由美国皮克斯公司和迪士尼联合制作。日本也非常重视对CG技术的应用，如宫崎骏的《幽灵公主》在制作时就成立了CG工作小组和CG工作室，通过这种技术不仅可以使动漫的生产效率得到大大的提高，最重要的是能让动漫产品的质量得到保证，使其保持高水准。

然而，我国动漫产业对于动漫制作技术的开发和使用却远远落后于美日韩，并且面临着无用武之地的困境。我国的动漫制作公司大部分做的都是为外国动漫公司制作衍生品等代工的工作，始终生存在发达国家动漫生产产业链的下游。尽管，我国在近年注重培养优秀的动漫人才，很多大学也开设了动漫制作的相关专业，但是我国的动漫人才培养尚处于起步阶段，没有形成严密的体系，教学设备也相对缺乏，因此我国的动漫制作人才仍旧处于短缺状态。而长久以来的代工也使得我国动漫制作公司和动漫制作人长期得不到参与制作的机会，就更令我国的动漫制作公司陷入制作水平越来越落后的泥沼之中。

《风语咒》的制作团队全部来自中国，在五年的筹备制作过程当中，共有一百多家国内的动漫制作公司参与其中。从总体来看，影片的完成度很高，其中的很多镜头是近年来国产电影新的突破与尝试。如在片中出现的上百个群演的镜头，在此前的中国动画影片中很少出现；成千上万只罗刹齐齐冲出山洞奔向干戈谷，黄沙漫天的景象也令人惊叹；饕餮大战时弥漫的烟尘视觉效果也十分震撼。

对于近年来的国产动画市场而言，《风语咒》无疑是一次有益的尝试和突破。完全的中国制作班底，让中国的动画制作公司有了参与上游电影制作的机会，也积累了相关经验。尽管《风语咒》无论从口碑还是票房都可以算作近年国产动漫的佳作，但是作为中国班底独立制作动画电影的初次尝试，影片中也存在许多不足之处，值得我们深思。

(一)未能建立完备的产业链

如今的国际动漫市场呈现出美日韩三足鼎立的局面，完备产业链的建立是它们能够立足于全球领先地位的重要原因。《风语咒》在创作发行的过程中，进行了建立动漫产业链的尝试。先是围绕动漫IP制作电影，同时开发电影的周边手游《画江湖盟主：侠岚篇》，并在电影上映当日推出该款手游。这种产业链模式借鉴的是日本的ACG模式，由漫画进行动画电影的制作。但是动漫发展国际顶尖的三个国家美日韩产业链各不相同，它们不是照抄照搬其他国家的产业链模式，而是在长久的发展中探索出了适合自己国家的产业模式。因此，我国若想建立完备的产业链，提高国产动漫的国际影响力，一味模仿发达国家的产业制作模式是行不通的，应该根据我国的实际情况，综合考量我国动漫发展的历史，挖掘我国的动漫创作资源，探索出适合中国的动漫产业链。

(二)未能成功打造侠岚品牌

自2015年以来，每年都会有一部受到观众喜爱的非低幼型国产动漫上映，如《大圣归来》(2015)、《大鱼海棠》(2016)、《大护法》(2017)。其中《大鱼海棠》不仅在国内收获了5亿元票房，更是受到了国外网友的喜爱，烂番茄指数高达82%。然而，在这些电影之中却没有出现像漫威英雄、米老鼠、唐老鸭、哆啦A梦那样受众遍及全年龄层并受到国际观众喜爱的动漫明星。品牌是动漫的核心竞争力，而中国的制作公司近年来将主要精力放在美日动漫产品的代加工上，没有集中开发原创动漫，不注重中国原创动漫品牌的创立。尽管《风语咒》的出品方进行了建立侠岚品牌的尝试，但是其品牌的创立准备不够充分，也使得侠岚最终没有突破次元壁，成为遍及全年龄层的动漫品牌。

(三)影片充斥恶趣味

近年来，成人动漫的一个突出特征就是充斥恶趣味。《风语咒》上映6天后，同属于若森数字并帮助它积累了大量受众的大IP《画江湖》系列动漫在各大视频网站惨遭下架。就《画江湖之不良人》而言，其中的内容涉及兄妹乱伦、性取向等问题，画面过于血腥暴力，人物衣着暴露，里面还混杂着各种荤段子，趣味低俗。尽管在每集的片头都有禁止未成年人观看的提示，但是，由于媒介的可接近性和使用的便捷性，青少年还是无可避免地会接触到这些成人动漫，并对青少年的成长产生不利影响。除了《画江湖》系列，《十万个冷笑话》《宅妖记》《清恋》等动漫作品也因其中含有色情暴力内容，在各大网站均被不同程度地下架。

对于动画而言，保持长久生命力的重要保障就是优质的内容。在动漫爱好者的聚集地哔哩哔哩弹幕网上，点击率较高的动漫绝大部分来自日本。日漫经过多年的发展，已经成为一种风格独特的动画，具有鲜明的日本特色，内容完备，制作精良。正是其独特的风格以及精良的制作、完备的内容，才使得日漫在全世界范围内拥有规模巨大的粉丝群体。靠低俗恶趣味吸引人眼球，不是动漫发展的长久之策。对于国漫而言，若要真正实现国漫崛起，就一定要认识到优秀内容的重要性，充分挖掘中国源远流长的历史传统和优秀文化，并有所创新，进行优质内容的创作。

四、结 语

《风语咒》在内容制作以及影片宣发、产业链建立方面进行了有益的尝试与探索，对于中国动漫的发展具有重大的意义。中国动漫具有悠久的发展史，20世纪五六十年代是我国动漫发展的黄金年代，《大闹天宫》《小蝌蚪找妈妈》等国产动画片在国际上具有很高的声誉，代表了当时国际动漫制作的顶尖水平。如今时代的发展日新月异，中国动漫若想实现新的发展，就一定要具备互联网思维，提高制作技术，创新发展理念，进行优质内容的创作，并积极借鉴欧美等国的制作与发展经验，并在这一过程中有所取舍，形成属于中国的动漫发展道路。