儿童保健食品市场治理势在必行

文/ 本刊记者 张伟勋

近期，9岁的成都男孩浩浩，遇到了这个年龄和性别不该有的尴尬，他的胸部竟然开始发育了。经医生诊断，孩子是因为吃了含有过量激素的儿童保健品。

据“新华视点”记者调查发现，浩浩等受害儿童与老年人被套路购买保健品不同，儿童保健品多是家长主动选择，商家虚假宣传、随意忽悠，让父母心甘情愿地慷慨解囊。

儿童保健品市场巨大

近几年，随着人们物质、文化生活水平的提高，新的育儿方法越来越被家长们重视。儿童时期是人的一生中成长的重要阶段，在这个时期如能得到合理的饮食与充足的营养，必将为其体力和智力的发展打下良好的物质基础。因此，在中国市场上开发营养丰富、配方科学、易消化、易吸收的儿童保健品，具有很大的潜力。

自上世纪末以来，全球居民的健康消费逐年攀升，对儿童保健品的需求十分旺盛，按国际标准划分的15类国际化产品中，保健产品是世界贸易增长最快的5个行业之一，保健品的销售额每年平均以13%的速度增长。

记者在百度搜索儿童保健品，找到相关结果约988万条，说明从事这一行业的企业和商家之多。

研究机构调查显示，近年来，关于“儿童保健食品”的网络搜索系数一直不低。其中，2018年5月22日至2019年5月22日，网络搜索到“儿童保健食品”最多的省及直辖市有，广东、山东、江苏、浙江、河北、北京、河南、上海、四川、福建，最多的城市分别是，北京、上海、广州、杭州、深圳、郑州、成都、苏州、青岛、济南。

无论是一线城市，还是二三线城市，无论较发达的省份还是欠发达的省份，社会对儿童保健品的需求都很大。

在此背景下，近年全国各地不少药企纷纷进行儿童保健品的战略布局。

2016年，葵花药业布局儿童营养补充剂市场，拓展“小葵花”儿童健康产业。同年，海南康芝药业在儿童补充类产品（包括药品、保健食品等）方面的营业收入为436万元，虽仅占整体营收的0.92%，但相较2015年增长幅度达109.17%。

2017年3月，广州王老吉药业股份有限公司宣布，与美国杜邦公司合作推出首款“三公仔”儿童活性益生菌产品，进军益生菌市场。

2018年5月，汤臣倍健收购了拜耳旗下的儿童营养补充剂品牌Penta-vite业务资产。

此外，在直销领域，安利、哈药、太阳神、汉德森、三生、天狮、无限极、康恩贝、康宝莱、嘉康利等企业，也有自己的儿童保健食品品牌。

统计显示，近几年，中国儿童保健食品产品的需求一直保持快速增长，儿童保健食品市场规模从2011年的279.4亿元，增长到2017年的425.7亿元。

儿童保健品亟待治理

目前，中国市场上的儿童保健品名目繁多，补充微量元素的、保护肠胃健康的、健脑的、增强免疫力的……

与成都男孩浩浩相似，6岁的天津孩子林林因为尿急、尿频住院治疗，医生诊断为高钙尿症导致的尿路感染。林林父母说，孩子每天都吃从国外买来的补钙产品。医生评估后认为，林林是因为钙摄入量过多导致高钙尿症。长期高钙会影响铁、锌等微量元素吸收，造成免疫力低下、贫血、厌食等症状。

管中窥豹，男孩浩浩等事件，同家长盲目迷信保健品，商家和消费者信息不对称、市场监管相对松懈、虚假广告难以杜绝等，有着直接的关系。

此外，儿童保健品市场的持续火热，使得进入这一行业的企业、商家良莠不齐。

记者在北京的药店、母婴店看到，深海鱼油、DHA、蛋白粉等儿童保健品被放在醒目位置，价格从十几元到几百元不等。有销售人员称，牛初乳、蛋白粉等产品在家长群体中备受推崇，葡萄糖酸钙、葡萄糖酸锌口服液等补充微量元素的产品非常畅销，口味酸酸甜甜，小孩子都喜欢。

在北京从事保健品行业多年的董先生告诉记者，时下父母最担心孩子身体弱、发育迟、爱生病，更为孩子平时出现的一些小问题而担忧，比如厌食、挑食、爱哭闹、睡不安稳等等。但在家长感到为这些小事去医院排队、向医生请教又不现实后，一些不良的商家，便借机推销所谓的儿童保健品。

董先生表示，如果看到携带儿童的家长，药店、母婴店的促销员们都会以医生或育儿专家的姿态出现，向他们介绍各种针对儿童食用的保健品，比如某某可以增强抵抗力，预防疾病；某某可以增进食欲，还有的能促进生长发育，让您的孩子比别人更聪明、更壮实……听了这些预期目标，很多家长都会心动，谁不想让自己的孩子长得更好呢？于是，增高的、补铁的、补锌的、补维生素的，即便价格不菲，也统统买回家，一样不少地送进孩子的嘴里。

市场须规范家长应学习

络康健康管理（上海）有限公司负责人纪康告诉记者，目前保健品市场最火的两类产品，除了针对老年人的“延年益寿产品”之外，就是专供儿童用的保健品。

其实，商家面对这两种人群，有着不同的营销点。老年人大多有一定的经济基础，而且希望能够活得更久更健康，免除病痛之苦；对儿童孩子来说，父母都有望子成龙，望女成凤的心理。但有些家长购买儿童保健品时，忽略了保健品的副作用，可能会导致不可逆转的身体损伤。

那么，社会上能提高孩子智力、免疫力的儿童保健品真的像广告所言吗？答案也并不尽然。

比如，医院营养师都会面对许多寻求帮助的家长，咨询孩子体检过程中某些元素的缺失，或是患病后身体恢复，及近年新增乱服保健品造成的后遗症。

有个案例，家长突然发现孩子眼睛不如之前亮，脸色也不好，听说鱼肝油对孩子来说是很好的滋补品，就想着给孩子买一些，最后却错买成了鱼油，但吃了一段时间不见效果，就又给孩子买了许多DHA，叶酸，B族，蜂王浆等产品自行给孩子进补，甚至将其中的某些产品捣碎加入牛奶中，或者放入菜中代替糖等调料。但一段时间后，孩子竟然出现了结石、性早熟等症状。

纪康指出，家长在购买保健品时，一定要注意生产商是否正规，而且要分清楚每种保健品的成分和功效，以免破财伤身。比如，鱼油和鱼肝油就有很大差别，虽然只差个肝字，可成分却截然不同。

事实上，监管部门也关注到了儿童保健品的诸多不规范乱象，并进行了清理整顿。

今年1月，国家市场监管总局印发了《假冒伪劣重点领域治理工作方案（2019-2021）》，提出要开展特殊食品监管专项行动，聚焦“一老一小”，加大对保健食品和婴幼儿配方食品的抽检力度。

伴随着国家对保健品市场监管力度的加大，事关祖国未来接班人成长发育的儿童保健品市场，会越来越规范；爱子心切的父母们，也应加强相关知识的学习，不要盲目听信广告，被假商品忽悠，断绝非法保健品的生存土壤。