浅论新形势下大学生新影视企业如何孵化IP

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成都青羊光谷咖啡创业投资服务有限公司

IP电影这一概念最早是出现在美国与日本的，而其出现时间更是远在上个世纪九十年代，故而，目前在日本与美国，IP电影的操作成熟程度已经很高，大部分影视公司都可以独立经营一个影视明星IP。然而，受制于多种因素的限制，IP电影虽在较早之前就已经传入中国，但是却并未如人们所想一般迅速发展起来。直到最近几年，随着我国目前影视娱乐市场上“泛娱乐化”的普遍以及“互联网+”影响的日益扩大，IP影视这一概念再次在中国影视市场迎来了春风，而这也成为中国影视行业进一步勃兴的推手与诱因，正在激励着广大影视企业寻找明星IP并将其改编为电影，将之推上了资本投入的风口浪尖。

然而，即便目前中国影视企业对于明星IP的孵化极为关注，但是受制于自身影视文化体系不健全、影视文化市场相对混乱等因素的影响，我国影视企业对于明星IP的孵化存在着操作经验不足、过分看重商业回报等许多缺点。而作为我国影视企业超新星的大学生新影视企业，其在新形势下如何孵化IP也就成了当今社会一个长效型的热点话题。故而，本文试图梳理清晰当前的中国影视市场新形势下大学生新影视企业IP孵化与客体、主体的影响脉络。从而为有志于孵化IP的大学生新影视企业提供理论层面的宏观把控。探索出这其中的途径以及关键部分。

一、略举当前形势下IP电影的主要IP形式

目前形势下，我国IP电影的主要IP形式是与国际主流IP电影的IP形式相符合的。主要集中在附属知名影视IP的一些IP动漫、IP游戏、IP衍生品等领域。而影视IP集中于这些领域并非是偶然的，无论是IP游戏，亦或是IP衍生品，都是目前中国影视市场形势下最佳的选择。

以IP游戏为例，众多IP游戏其实都是脱胎于中国知名的影视IP的，纵然是《王者荣耀》这样的大型IP，也是参考了《封神榜》、《三国》等众多的影视IP的。 王者荣耀创造性地引入了一个以中国古代历史和神话为基础的英雄体系。这些英雄人物在中国历史和神话中受到了中国人民的广泛关注。因此，腾讯集团在打造王者荣耀明星IP方面取得了很大的成功。腾讯集团利用文化自信和人民文化自信的高调声音，向市场引进了大批玩家。2016年3月，全国人大副委员、腾讯董事会主席兼首席执行官马华腾在一次媒体沟通会上表示，腾讯有责任和义务思考如何发展IP泛娱乐和多角度发展，并首次表达了腾讯对发展IP泛娱乐的思考。目前，中国最合格的作品应该是我们的，”他说。

在2013年腾讯游戏年会上，泛娱乐大师咨询团升级，九段古力加入。腾讯游戏还宣布与中国国际象棋学院、中国艺术学院、中国舞蹈家协会等权威艺术机构开展战略合作。同时，腾讯动画发行平台宣布升级为腾讯动画。腾讯互动娱乐已成为继腾讯游戏之后的第二个泛娱乐实体业务平台。同年，第三实体互动娱乐商务平台腾讯文学应运而生。同时，腾讯艺术大师咨询组成立。诺贝尔奖获得者莫言、著名作家刘振云、苏童、阿来参加。2014年4月，腾讯互动娱乐正式上线。在一年一度的腾讯互动娱乐大会上，程武全面阐述了泛娱乐战略，即“立足互联网和移动互联网，多域共存，打造明星IP粉丝”。

以IP衍生品为例，就目前而言，中国的影视文化产业除了单纯的票房收入以及影视播放版权售卖之外，影视企业的影视文化衍生品基本是处于空白领域的，即使有部分影视企业正在逐渐摸索着进行衍生品的创新与制作，但也终究是流于粗浅，尚处于起步阶段，并不能够真正的显示出影视文化衍生品在中国庞大的影视娱乐市场上“呼风唤雨”的地位。而作为影视界“新IP”的大学生新影视企业，其在影视娱乐衍生品的创新创意上仍旧处于市场价值链路的低端环节……由于一IP衍生品为例的文字笔者在自己的另一篇论文中有所表述，在此笔者不再赘述，但是值得一提的是，无论是IP游戏亦或是IP衍生品，都是新形势下大学生新影视企业孵化IP的重要选择路径。笔者认为，新形势下大学生新影视企业IP的孵化并不只是局限于影视IP孵化这一领域，同样可以大胆着眼于IP游戏以及IP衍生品，这三者都是互联网+以及泛娱乐化的产物，因此我们在考察时应当进行结合，而不是孤立隔离开来。

二、影响新形势下大学生新影视企业IP孵化的因素

(一)经济因素

笔者以为，纵然目前的影视企业都在鼓吹互联网+与泛娱乐化趋势对于大学生新影视企业IP孵化的重要作用，但是在接纳这些观点之余，我们也应当看到真正影响新形势下大学生新影视企业IP孵化的根本因素仍旧是经济，这一经济不仅包括宏观上的国家经济形势、市场前景等，还应当包括的是大学生新影视企业的IP孵化运营模式、如何充分高效利用粉丝经济等等热点要素，单纯地考虑宏观层面的经济利好趋势是行不通的。

IP孵化运营模式无论是在过去、现在的新形势还是将来，其所占有的一席之地都是每一个立志于孵化明星IP的大学生新影视企业所不能忽视的。着一IP孵化运营模式不仅局限于单纯的运营结构，还应当囊括孵化IP理念、途径等。而粉丝经济作为近几年的热点话题与现象级事件，已然成为众多影视企业所争相追捧的，而经过笔者归纳总结发现，这一趋势是正确的，无论是已经成功孵化众多IP的明星影视企业，亦或是初出茅庐的大学生新影视企业，都离不开粉丝经济，可以说，目前粉丝经济的发展已然成为大学生新影视企业进行IP孵化的重要途径。

(二)政策因素

就目前而言，国家政策对于大学生新影视企业IP的孵化可以称得上是喜忧参半的一方面，在无形中清理了当前影视市场的一些糟粕，澄清了影视市场的恶风劣俗，为大学生新影视企业IP的孵化提供了一个良好的空间，与此同时，由于部分省市政府主导召开了一些合理发展泛娱乐化及影视市场的文件，这也在一定程度上促进了大学生新影视企业IP孵化的良性发展。

(三)受众因素

中国目前的影视迷无疑是众多的群体，因此能否赢得这一群体的青睐至关重要。然而，大学生影视新企业知识产权的培养在很大程度上取决于观众市场的接受程度。这也意味着在IP孵化过程中，大学生新影视企业必须充分尊重受众的意见，做好IP内涵设计与受众需求的完美结合，无缝衔接。作为影响大学生影视新企业知识产权孵化的一个重要因素，我们还应注意受众对大学生影视新企业知识产权孵化的多样性影响，这需要我们更加重视。

三、新形势下大学生新影视企业IP孵化的举措

(一)进一步实现投资融资模式的多元化

为了促进大学生影视新企业知识产权孵化的健康发展，有必要进一步考虑投融资模式的资本多元化。目前，对于大学生影视新企业知识产权的孵化，最好的经营方式是建立影视娱乐衍生品产业的综合经营模式，实现资本化市场投融资的有机结合，真正实现大学生影视新企业的自主经营。在娱乐市场、产品设计与生产、产品分销与销售、影视制作等方面进行投融资。通过构建影视娱乐产业投融资平台，星IP等新的影视企业可以获得尽可能多的投融资，从而进一步加强资金流和人力流的集中，利用原有的闲置和流动性。从IP孵化中分离资源。推动大学生影视新企业的粉丝影响这个巨大的市场，以增加大学生影视新企业的产品需求，使粉丝成为经济动力，帮助大学生的明星影视知识产权成为影视的一部分。逃避生命。离子风机，以达到有效孵化的目的。作者还发现，在多元化投融资方式的前提下，仅2015年就有57部影视剧销往64个国家，影视剧销售额就达到了45亿元的惊人水平。因此，多元化的投融资模式是培养大学生新影视企业知识产权的有效途径，也是当代大学生影视明星培养知识产权的一种值得尝试的途径。

(二)加强IP孵化过程中的情感层次设计，加强同质、异质企业之间的信息沟通与共享

我认为，为了进一步提高大学生影视新企业的IP孵化效果，影视剧的情感设计是必不可少的。本文从消费者本能的情感需求出发，运用情感层面，设计出具有丰富情感表现的知识产权文学创作及其附属产品，将强烈的视觉和感官冲击结合起来，激发消费者的购买欲望。例如，描绘了一个更生动的人物形象。四种类型的电影IP娃娃(王大红、沙僧、孙悟空、孔连二)深受观众的欢迎和喜爱。本系列娃娃由美国收藏娃娃品牌funko设计，达到了本文所述的效果。

当然，在创新和发展衍生产品的过程中，大学生影视新企业不仅要优化需求设计的情感层面，还要注重影视剧及其衍生产品的行为需求层面设计。也就是说，大学生影视企业在开发衍生品时，也应该注意衍生品与受众之间的良好互动。实际上，衍生品受众的单向互动可以说是一种无效的互动。没有情感的衍生产品对受众没有粘性，这无疑对高校新型企业衍生产品的设计和创新非常不利。因此，有必要对衍生产品的情感层次设计和行为需求层次设计进行优化。

此外，作者认为，加强同质企业与异质企业之间的信息交流与共享是一个值得关注的问题。通过与同质企业的沟通，可以获得更多关于高校影视企业知识产权孵化市场的最新信息，使新的高校影视企业在知识产权孵化方面做出决策、创新和方向。与异质企业进行信息交流与共享，有助于大学生影视新企业在知识产权孵化的内涵设计和创新发展中获得更多的“源水”。

(三)注重受众，但不为受众需求所绑架，促进IP孵化的良性发展

中国的当前的影视剧拥趸无疑是数量庞大的一个团体，那么，是否能够赢得这个团体的青睐就显得极为重要。而大学生新影视企业IP的孵化却是极为依赖受众市场的认可程度的。这也就意味着，大学生新影视企业在IP的孵化过程中，必须充分尊重受众的意见，同时做好IP内涵设计与受众需求的完美结合、无缝衔接。受众作为影响大学生新影视企业IP孵化的重要因素，我们还应的注意到的一点就是，受众对于大学生新影视企业IP孵化的影响是多元的，一方面，我们在IP孵化中必须要顾及到受众作为影视IP面向的主体，必须充分考虑到受众的意见。然而另一方面我们也要看到，受众对于大学生新影视企业IP的孵化在某种情况下也会产生不利的影响，大学生新影视企业在孵化IP的过程中要注意不被其所绑架，促成良性发展。

(四)进一步加强IP孵化的附属衍生品投入

一个优秀的大学生新影视企业在IP孵化中是绝对不会单纯着眼于影视剧创作这一个方面的，还需要注意到影视企业自身所带的发展衍生品及附属行业的属性。这也就是说，我们在大学生新影视企业IP孵化的过程中，要进一步加强对如娱乐衍生品、小说、动漫等的投入，形成一个良性循环的圈子，不致单相发展。

(五)加强文化创新，谨守大学生新影视企业IP孵化的道德底线

笔者以为，除了上述的四点主观因素，我们还需要注意的一个客观因素就是大学生新影视企业自身在Ip孵化中要遵循的道德底线。泛娱乐化的互联网市场永远也不是法外之地，更不是道德恶棍的庇护所。在IP孵化过程中，良性发展是一切企业皆需要遵循的法则，否则，只能被日渐清澈的影视市场无情地淘汰。