新媒体语境下影视文化的传播策略研究

崔天旭 宫春洁

摘要：在经济高速发展的大背景下，我国民众的生活水平逐渐提高，对精神文化的追求也越来越高，影视文化的竞争力也越来越激烈。在新媒体时代下，影视文化要秉承着“走出去”的发展理念，改变影视文化的传播方式，拓宽影视文化的传播渠道，同时还要增加影视创作的数量，并提高其质量，从而加快影视行业的发展。本文将从影视文化的传播价值观念、传播方式等方面进行讨论分析。

关键词：新媒体 影视文化 传播策略

在新媒体语境下，影视文化借助先进的信息技术，实现了由单一传播渠道向多类型渠道传播的转变，影视文化也逐渐呈现出多元化的发展趋势。

一、以影视文化价值观为引导进行传播

在新媒体语境下，大众可以选择的影视作品越来越多，影视作品的内容也逐渐丰富。在新媒体技术的引领下，民众可以获取的网络资源逐渐增加，其中不乏众多不良资源。另外，影视本身作为文化元素的一种承载体，不断丰富着民众的精神世界，对人们的价值观有着重要的影响。然而，近年来各种没有营养的影视作品不断冲向市场，对人们的精神层面有着巨大冲击，这不仅不利于社会经济的发展，还会对青少年的成长产生消极影响。同时，互联网的发展也使得越来越多快餐式的影视作品出现在人们的视线中，这些快餐式的作品并不能体现影视的核心价值观和内容，对民众的精神世界和价值观念都会产生消极影响。当然，新媒体技术对影视的传播也有一定的积极作用。一方面新媒体使得影视受众面变宽，可以从更多方面了解观众的感受、想法及建议，有助于影视公司制作出更多有内涵的高水准作品。另一方面，新媒体技术改变了传统影视的制作方式，出现了越来越多传播正能量的网络剧，为影视行业注入了新鲜血液，同时也拓宽了影视文化的传播渠道。

二、以受众需求为导向进行传播

新媒体语境下，影视文化的传播方式多种多样，在很大程度上满足了各阶层群众不同的需求。优秀的影视文化作品之所以优秀，主要是因为这些作品受到大众的欣赏和欢迎，所以，影视文化作品不仅要对作品的内容和形式进行改变，还要对大众的受众心理进行分析研究。当下备受欢迎的美国影视作品，如《速度与激情》《变形金刚》等之所以能在中国市场占有一席之地，就是因为其充满新鲜感和刺激感，符合中国年轻群体喜欢新鲜事物、追求心理刺激的文化需求。对比中国早期影视文化的传播，主要是以反映中國当时突出的社会矛盾为主，如《奋斗》《金婚》等，其对市场进行了准确定位，抓住了典型环境中的典型人物，因此受到了社会大众的喜爱。但是这些在中国引起巨大反响的影视作品却并没有受到外国友人的欢迎。究其原因，主要是中国影视文化的传播缺乏国际视野。由于政治、经济以及文化的不同，国外的观众对带有传奇色彩的影视作品更加感兴趣。从早期的《李小龙传奇》到去年的《战狼2》，不但在武打动作方面赢得了国外受众群体的喜爱，也弘扬了中国的价值观。另外，随着综合国力的提高，我国在影视文化方面也在逐渐向国际靠拢，诸如《舌尖上的中国》《故宫》等纪录片逐渐受到外国友人的好评，也成为世界了解、认识中国的有效途径。

三、以多媒体形式进行传播

新媒体语境下，影视文化的传播渠道从传统的电视、电影院转为以数字电视、手机等为主的新兴媒体，这些新媒体更加便捷，移动性和针对性更强，已经成为现代影视文化传播的主要渠道。如今，互联网等先进技术的运用，增加了网络剧的数量，这些作品以娱乐化的形式反映了现代人们的生活状态，更加符合受众群体的需求。但是院线电影的受众群体并没有因为互联网的兴起而减少，这是因为在影院上映的影视作品合理运用了互联网信息技术，增加了画面感，让人们的体验感更强。此外，影视文化还可以通过留言、线下投票、弹幕等与民众进行互动交流，充分发挥网络平台的优势。

四、以自身品牌优势进行传播

成功的影视品牌之所以能够经受住时间的考验，除了可以创作出优秀的影视作品外，还有一部分原因是其自身品牌具有一定的影响力和感染力。无论在各种社会环境下，利用影视文化的品牌塑造，可以发展影视产业链条，丰富文化产业，进而可以提高影视文化传播的影响力。例如美国的好莱坞、迪斯尼等影视品牌，不仅拥有大批电影制作公司，还创作出了大量优秀影视作品。这些影视作品除了推出许多具有社会影响力的演员外，还塑造了很多英雄形象。同时利用这些英雄形象生产了大量系列玩偶、帽子、衣服等，引起了更多人的关注，其影视作品也因此得到了推广。

五、结语

综上所述，影视作为文化元素的特定载体，要正确认识影视文化价值观，以受众需求为主，充分利用自身品牌优势和新兴媒体传播其社会主义核心价值观，扩大中国文化的影响力，为中华文化的国际传播构建桥梁。

参考文献：

[1]张帅.新媒体语境下影视文化的传播策略研究[J].当代电视，2018（01）.

[2]钱志军，施会毅.新媒体语境下对台文化传播策略浅析[J].声屏世界，2017（07）.

（作者简介：崔天旭，女，吉林艺术学院硕士研究生在读，研究方向：影视文化）（责任编辑 刘冬杨）