傩文化元素在文创产品设计中的运用研究

王明哲 骆柳冰

摘要：中华文化源远流长。中华五千年的历史中，诞生了许许多多的中华文化，许多文化在历史中逐渐消失。但是，中华优秀的传统文化就像夜空中闪亮的明星，被逐渐传承下来。在传统的华夏文明中，“傩”是历史久远并广泛流行于汉民族中的具有强烈宗教和艺术色彩的社会文化现象，其起源于汉族先民的自然崇拜、图腾和巫术意识。将其运用到文创产品中，可以让更多的人在购买产品时，更加直观地去了解傩文化。

关键词：特产 包装 傩文化

一、傩文化元素在文创产品中的开发现状

随着现代社会的飞速发展，文创产品也逐渐成为各大旅游景区在竞争时的重要手段。市场上的文创产品层出不穷，种类繁多，各式各样的产品吸引着人们的眼球。但是，市场上大多数文创产品只是一味地追求经济效益，逐渐忽略了对文创产品文化内涵的开发。

目前，傩文化文创产品在市面上也是随处可见的，但其设计过于简单和大众化，并没有经过系统的设计，都是大同小异。现有的傩文化文创产品，是将原始的傩面具直接放在文创产品中，但是傩面具具有比较威严、恐怖的特点，无法让消费者直接的接受。这就需要将傩面具中的元素提取进行重组，也可以将傩面具设计为可爱的卡通形象。这样将傩文化运用到文创产品中，才能让消费者接受。并不是像现有的傩文化文创产品一样将元素直接放在产品中，这样做出来的产品呆板、乏味，无法真正地受到消费者的喜爱。

二、傩文化元素在文创产品中的内涵挖掘

在文创产品中，为了更好地体现傩文化的独特内涵，挖掘傩文化最具有代表性的傩面具，可以将傩庙、傩舞运用到文创产品中。首先是傩面具。傩面具再现了原始的图腾，具有祈福、纳吉的特征，是远古氏族的重要精神力量。傩面具是傩文化的重要组成部分，傩面具广泛地运用于傩仪、傩舞、傩戏等各个方面。傩面具种类众多，造型各异，将其面具上的纹样加以提取和重组，运用于文创产品中，既保留了原始的图腾，又将傩文化进行了传播。其次是傩舞。傩舞是赣傩的主要表演形式，素有中國舞蹈“活化石”之称。在表演傩舞时，都会佩戴某个角色的面具。傩舞一般在大年初一到正月十六中间表演。跳傩舞有着祈求风调雨顺、五谷丰登、事事平安等的吉祥寓意，将其独特的舞蹈姿势提取并运用于文创产品中，使得产品既具有文化价值，又具有祈福、纳吉的内涵。再次是傩庙。自古流传着“五里一将军，十里一傩庙”的说法。傩庙是人们进行祈福的场所，傩面具、傩舞都是在这里向人们展示出来的，傩庙有其独特的建筑风格，以及其独特的装饰纹样，这些都很好地保留了原始的纹样，将其运用到文创产品中，既增加了文创产品的文化价值，也使得文创产品庄丽、典雅，别有一番风味。

将这些傩文化的元素运用到文创产品中，不仅可以通过原始的图腾纹样来吸引人们购买，还可以使傩文化对外传播，在人们精神与物质需求都得到满足的同时，当地的旅游事业也被带动起来。

三、傩文化元素在文创设计中的拓展

好的文创品牌离不开自身精美的衍生产品。文创设计作品的卖点在于其具有独特的文化内涵。如何在这样的文化背景下创作具有文化内涵且具有实用价值的产品，才是文创衍生产品的价值所在。比如北京故宫博物院和苏州博物馆的文创产品，都独具当地的文化特色，而对于傩文化文创设计作品的打造肯定离不开其独特的文化内涵。

因此，在文创产品设计中需要设计师们保留傩文化中古老的原始图腾和纹样，并将原始的纹样简化、重组，设计出更符合现代人审美的纹样，将其运用于文创产品时，更应该注意文创产品的种类，保留最原始的傩文化产品，并将二者巧妙地结合在一起，使文创产品不但具有傩文化独特的文化内涵，还具有实用价值。这样设计出来的产品，才能赢得消费者的喜爱，既可以获得经济价值，也可使傩文化得到更好的传播。

四、结语

文创产品的设计始终与它的文化价值和实用价值密不可分，这就要求在设计文创产品时注重保留它的文化价值，还要注重其实用价值。这样才能通过文创产品，更好地传播和保护好优秀的传统文化。

参考文献：

[1]郭书瑄.盖博瓦丛书插画考：插画艺术的黄金时代[M].武汉：湖北美术出版社，2016（05）.

[2]袁源.谢峥：文创2017[M].北京：中国青年出版社，2017（08）.

[3]郭书瑄.盖博瓦丛书插画考：插画艺术的黄金时代[M].武汉：湖北美术出版社，2016（05）.

[4]日经设计：设计.新生[M].北京：人民邮电出版社，2018.

[5]彭冲.交互式包装设计[M].沈阳：辽宁科学技术出版社，2018（07）.

（作者简介：王明哲，男，江西科技师范大学硕士研究生在读，研究方向：视觉传达设计；骆柳冰，女，江西科技师范大学本科在读，研究方向：视觉传达设计）（责任编辑 刘月娇）