试论新形势下传统电视媒体的发展方向

摘要：如今，新媒体、自媒体迅速发展，作为传统媒体之一的电视媒体，和新媒体、自媒体相比优劣在哪？在接下来的发展过程中，应该如何扬长避短发挥特色？尽管新媒体、自媒体具有发布速度快、受时空限制的因素较少等特点，但是传统电视媒体在“三审”制度健全、政策性把握准确等方面具有一定优势。作为党的舆论工作的主阵地之一，电视媒体要学习新媒体的优点，保持和发扬自己的长处，融合新的理念，推出新的报道形式。

关键词：新媒体 媒体融合 传统媒体 融媒体

传统电视媒体想要在新形势下扬长避短、占有一席之地，就要对新媒体和自媒体加深了解。

首先，要了解新媒体和自媒体的概念。新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，多表现在数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、数字电视等方面。尽管发布形式比较便捷，但还是由专业媒体机构主导。自媒体则有别于由专业媒体机构主导的信息传播，它是由普通大众主导的信息传播活动，由传统的“点到面”的传播，转化为“点到点”的一种对等的传播概念。

其次，要了解新媒体和自媒体的优势。2019年9月，在吉林省某县举行的旅游节的报道过程中，报社、电台、电视台、网络平台都派记者前去采访。有些媒体几乎在活动结束的那一刻就完成了报道。几幅图片、几段文字，第一时间就发布出去。没等活动结束，可能有几万段自媒体视频素材就通过微信、快手等平台发布出去。而作为传统媒体的电视记者，却要忙着写稿、报审、编辑，以及发送到台里播发等工作。相比之下，电视媒体在报道速度上要比新媒体、自媒体慢了许多。

再次，要了解传统电视媒体的优长。和现场发布的报道不同的是，傳统电视媒体在较长时间的报道准备过程中，在画面采集量、选题挖掘深度、对所谓“通稿”的理解程度以及媒体声音表达等方面也有独到之处。在传播的过程中，可以满足固定收视人群的收视习惯。有时，还可以减少“忙中出错”事情的发生。在上面提到的旅游节报道中，当时主办方给出的名单有误，导致先发布的媒体需要到平台上修改。而后发的电视媒体，则有效避免了这一问题。此外，由于需要执行严格的“三审制度”，每一篇电视报道都需要经过几道程序才能发布。因此，在“把握正确的舆论导向”方面，传统电视媒体做得一直都不错。

最后，还要了解自媒体的劣势。尽管自媒体发布过程简单、审核条件不高。但也容易产生偏颇。近年来，有很多起自媒体造谣、传谣的事件发生，由此产生了一些民事、刑事案件。另外，有些自媒体为了吸引粉丝，发布了一些格调不高、取向不雅的内容，没有用健康向上的文艺作品陶冶人的情操、启迪人的心智、引领社会风尚。

鉴于此，传统电视媒体应该继续发挥传统优势，有机融合新媒体、自媒体的内容或形式，将“融媒体”积极推动。

“融媒体”不是一个独立的实体媒体，而是一个把广播、电视、互联网的优势互为整合，互为利用，使其功能、手段、价值得以全面提升的一种运作模式，是一种实实在在的科学方法，是在办台实践中看得见摸得着的具体行为。怎样才能把“融媒体”办好呢？

首先，电视媒体人要以党的政治建设为统领，牢固树立“四个意识”，坚决维护党中央权威和集中统一领导，牢牢把握正确政治方向。其次，电视媒体人要有高尚的思想情操。要深入生活、扎根人民，把提高质量作为文艺作品的生命线，用心、用情、用功抒写伟大时代；要坚持把社会效益放在首位，要推出更多健康优质的网络文艺作品。再次，电视媒体人要有新的学习能力，接受、了解、学习新媒体的相关业务。要不断掌握新知识、熟悉新领域、开拓新视野，增强本领，加强调查研究，不断增强脚力、眼力、脑力、笔力。

未来，传统电视媒体在发展的过程中，要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势。要抓住时机、把握节奏、讲究策略，从时、度、效着力，体现时、度、效要求。要努力打造形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团。

（作者简介：李景雨，男，本科，吉林广播电视台乡村频道，中级，研究方向：传媒）（责任编辑 刘月娇）