移动自媒体平台的内容生产模式剖析

张蒙 武汉理工大学

传播的源头是内容的生产，而内容生产会借由主体的多样性而形成不同的类型或信息倾向。如今，基于大数据定位与智能分发管理技术的移动端自媒体平台，在原先三种OGC、PGC、UGC内容生产模式上加入了新的模式——AGC（Algorithm Generated Content，即算法生成内容），笔者就四种内容生产模式展开分析。

1.专业人员生产内容

PGC（Professional Generated Content），指专业人员生产内容，或者专家生产内容。在传播层面，PGC模式拥有互联网的传播特性，包括内容形式个性化、视角诠释多元化、传播倾向民主化、社会关系虚拟化等等。

以PGC模式为主的平台主要是报社、电视台、国家单位性质的新闻网站，以及内容运营大量聚合的非新闻单位网站或者平台。一般而言，PGC型平台对内容的生产传播拥有绝对的话语权，采取“审核+推荐”方式，以专题的形式进行传播，保证传播的正确导向。[ 辛逸乐.自媒体传播与传统新闻传播的互补意义研究[J].新闻战线,2017(20):133-134.]

由于PGC模式既可以保证内容的质量，又可以传播正确的社会导向，并且多数为国家单位所属，所以PGC是目前平台市场最受欢迎的内容生产模式。

2.职业从事者生产内容

OGC（Occupationally Generated Content），即职业从事者生产内容，指视频、新闻网站中，通过拥有一定的专业知识背景的行业人从事者，如媒体平台的记者、编辑等，以提供相应内容为职务，并且这些从业者会领取相应报酬。OGC模式对内容生产者设置了更高的要求，其本身就强调了“把关人”这一角色，内容的质量更为优秀。

在Web2.0以前，媒体的内容的生产传播以OGC为主流，彼时信息的生产与传播是一种被垄断的“权力”，虽然受众拥有信息表达的自由权，但是，内容的生产与传播实质上，仍为政治与商业资本服务。另外，由于OGC模式需要内部的专业审核，所以在时效性上会稍显不足，其用户参与性、互动性都无法充分满足信息数据时代用户的碎片化、即时化需要。

3.用户使用者生产内容

UGC(User Generated Content)，指用户使用者自主原创生产内容，该模式十分强调个性化特点。中国式UGC与国外UGC的概念，在内容生产与社交模式上略有出入，国外的UGC多为自由在外的随心分享，对象、内容、时间、地点等传播要素可以自由变换；但是，由于中国人的性格较为内敛，不愿意将暴露在公共视野之中，同时又热衷于围观，更愿意以第三人称视角去观望，所以中国式UGC更多以KOL（Key opinion leader，及意见领袖）生产为主。

在UGC模式中:（1）用户既是受众，又是传播渠道；（2）内容的传播效果相对较强；（3）与其他方式配合生产（跨界等）；（4）可以达到病毒传播的效果。

但是，由于UGC模式中，用户的背景、动机、阅历、诉求等因素不同，内容生产与传播处于过载状态，质量也参差不齐，UGC模式呈现出无序化的问题。

4.算法整合生成内容

AGC（Algorithm Generated Content，算法生产内容），指运用系统化的策略机制生成用户所需内容。在用户熟知的领域里，主要以社交网络数据为基础，进行用户的挖掘分析，再通过“推荐”，提供给用户感兴趣的内容。

随着国内自媒体平台的兴起，“算法”开始真正被大型移动端自媒体平台作为核心竞争力。今日头条及其旗下APP的用户，在2017年至2018年期间，进入了爆发式的增长期，据艾瑞咨询数据显示，2017年使用今日头条的移动端独立设备超过1.5亿台，在2018年初已经达到2亿。

字节跳动科技有限公司旗下的“今日头条”，以大数据技术为基础，通过用户信息定位内容所属标签，之后绘制用户画像，然后根据用户画像推送内容。今日头条的“算法推荐”，实质上是将选择权交还给用户，根据偏好、点击率、阅读时间、转发收藏等等信息，来判断内容的重要程度与传播价值。但是，内容的精准推送，并不意味着内容就是正确的，没有智能化的伦理判断，“流量为王”的行事准则，会对用户起到“涵化作用”。

现在，拥有用户数据与内容流量的“今日头条”，已经将市场的主动性牢牢掌握在自己手中。随着行业管理与社会监督的完善，算法整合生产已经与人工编辑推荐开始有机结合、互补双赢。

5.展望

上个世纪，传播学家麦克卢汉提出“媒介即讯息”理论，他指出，媒介本身就是真正有意义的讯息，只有拥有了某种媒介之后，人类才有可能从事与之相适应的传播，及其他社会活动。并且，媒介最重要的作用，不是传播了某种信息，而是影响了受众理解与思考的习惯与方式。无论技术怎么变化，内容生产的模式都是以用户需求为中心发生改变的，其碎花化、零散化的使用习惯促成了如今移动端自媒体平台的市场状况。内容生产的模式变化，还在深入，仍在发展！