网络媒体的优劣势分析

吕婕妤 徐嘉婷 贾丹红 浙江工业大学 浙江杭州 310023

当传统媒体往往局限于时间、地点和媒介才能够传输信息报道时，网络媒体得益于技术的发展往往可以用几秒的速度跟读者完成信息交互，并且拥有直播、评论、短视频等多样化的形式给用户呈现最好的信息效果。网络媒体流行的“转载报道”在一定意义上也可以降低报道撰稿发表的各类成本，更多避免撞文现场。

在网络媒体中，信息交换的时域性更加显著，更新速度加快。尤其是互联网的发展打破了地域限制，整个地球因为互联网的发展变成了“地球村”，这一因素打破了新闻报道的地域限制，极大地促进了新闻报道的共享。网络提供了更广阔的交流平台，其低门槛使得受众第一次真正参与到大众传播中来，其反馈作用是传统媒体无法相比的。

传统媒体由于版面以及发行时间有限，信息传播的内容数量也有限。网络媒体依托其巨大的容量为读者提供了更为丰富、更为全面的新闻报道。同时，由于网络媒体的互动功能不断完善，新闻当中一些数据来源、事实求证、疑难说明等都可以通过提供更方便的查阅途径（例如提供数据来源的链接）对读者进行说明，一定程度上打破传统媒体中专家观点占主位的局面。同时，因为传统媒体的新闻选题一般都要经过相关程序的审核，由于某些不确定因素导致新闻信息完全存在会被撤销的可能性，相对而言网络媒体的信息就更为全面，有时候更贴近事实真相。

当然，凡是都有两面性。传统媒体拥有多个把关人，从采写、编码、新闻文本形成、编辑、印刷这一系列过程中，都经过了严格的把关。而网络媒体或是互联网，信息发布者可以是任何个体或组织，缺少了把关，所以信息的可信度不能得到肯定，这就使得互联网大多充斥着低级、庸俗未经专业编辑的讯息。因为网络媒体跟传统媒体新闻内容审核程序以及把关质量的标准不一，网络媒体的信息的内容质量相对来讲比传统媒体缺乏公信力。

近几年，除了官方网页、新闻客户端作为网络媒体的主流媒介外，还有公众号、小程序、微博官方账号等多种更加受用户喜爱的媒介形式出现。相对于传统媒体所需要的人工成本、时间成本、设备成本，网络媒体的传播成本显然更占优势，编辑手头拥有一台笔记本电脑或者一只手机就可以产生新闻、发表新闻、传播新闻，从而节省了大量的人工费、印刷费、设备费。

通过虚拟交换代替实物交换，信息交换的使用成本降低，但是这也局限了网络媒体的信息交换需要依赖一定基础的硬件设备。对读者来说，电费、移动网络费以及手头的智能手机购买费，无形之中增加了用户的浏览成本。再者，网络自身的基础建设目前也存在稳定性、安全性、畅通与否等问题，也在一定程度上影响了网络媒体的用户好感。同时，使用网络媒体获取信息，对信息发布者以及信息接收者的文化水平要求都比较高，最直接的要求就是会使用这些网络媒体的载体设备，并且拥有基础的使用知识。

前面谈到，只要拥有这些连接网络媒体的设备，即可产生新闻、发表新闻、传播新闻，也造成了网络媒体与传统媒体信息付费的不平衡。有些高质量的信息需要用户付费才可获取，有些单篇突破100000+浏览量的信息推送编辑可以拿到传统媒体工作者同类型报道几十倍的酬劳，这种现象可以看作是知识付费、信息付费时代的预兆。当然，信息爆炸的网络媒体，许多新闻（信息）的创作者难以获得酬劳，知识版权在一定意义上也会增加被侵犯的概率，暴露了网络媒体版权来源的模糊性劣势。

另外，网络媒体信息储存量大，监管措施滞后，海量的信息反而会给人带来困扰，遇到垃圾信息的可能性增大，尤其是有些侵害青少年身心健康的信息以及一些威胁到社会公共安全的信息无法全面排除，网络媒体又依托电子设备所存活，人们在使用过程中所受到的光线辐射、视力下降、皮肤屏障受损等问题也造成了困扰。

根植于人类对新闻的需求是不会消失的这一特性，满足需求的渠道一定是多个并存，也许会出现某个媒体在某一时间段占主要、重要地位，但是其他渠道一样会存在的。就中国的现实来看，中国的传统媒体，报业是最发达的，但相比较西方报业，我们仍然不成熟，从这个意义上来说，报业继续开拓市场的可能性是很大的。这当中涉及一个关键问题就是读者的升级换代，“读报”是老一辈的习惯，年轻一代读报的习惯已经不多，这就出现了读者脱节。所有国外的NIE，即“报纸参与教育工程”,倡导报纸进学校,意在培养年轻读者群，而这点其实在国内的某些报社，以都市报为代表，已经有意识的参与其中。

传统媒体与网络媒体是互补存在的。假如传统媒体不断克服其时效相对来讲偏弱、成本过大、互动性不强等劣势，而不断发扬其公信力强、使用方式简单的优势；网络媒体也不断审视自己，尤其在质量内容方面要加强严格把关，原创性方面加强保护，政府信息部门加强监督机制，技术人员提供更完善的技术支持，那么两者的优劣势对比也不至于过分尖锐。