王丽娜：要创意，也要故事

参加首届江苏女性融媒体创意大赛之前，王丽娜在新媒体领域已经摸索了两年。在她看来，过去的两年比不上参与大赛的几个月，“几乎把我摸爬滚打的各种坎坷，直接总结到位了。”大赛让她意识到，融媒体需要的，是精益求精的创意，也是忠于内心的表达。

为她们拍大片

2018年，网络综艺选秀节目《创造101》引起了王丽娜的注意。王丽娜是苏州自媒体人，平时对热点比较敏感。她发现选秀节目有一个特点，节目组把挑选选手的权力交到了观众的手上，加强了互动性。而互动正是她打理的微信公众号“她的范儿”所缺少的。

“她的范儿”内容多涉及女性题材，当时正面临转型。运营之初，王丽娜就遇到了瓶颈。有态度、有观点的文章，固然能在一定范围内引起读者的关注，但想要走得长远还不够，王丽娜说，不与用户产生联系，时间久了，“她的范儿”也就被人遗忘了。

“综艺节目里挑选了101位梦想出道的练习生，我们为什么不能关注苏州各行各业，选出有范儿的101个人呢？”王丽娜决定为职业女性拍时尚大片，让她们在苏州“C位出道”。

第一期，王丽娜设置了“白衣天使”主题，参加拍摄的女医生化上精致的妆容，走到闪光灯下。为了拍出美剧海报的感觉，王丽娜还定制了服装，蓝色的手术服配白大褂。微信文章发出后，每一篇都有数万的阅读量。更多的医院找上门来，希望由王丽娜的团队来拍摄宣传照片。接着，王丽娜完成了宣传苏州教师的“明日之子”主题，宣传苏州税务局、公安局、城管、检察院、法院等单位公职人员的“铿锵玫瑰”主题。

推她们秀风采

王丽娜

为什么要做女性平台？王丽娜说因为宣传优秀的女性很重要。通过采访这些女性，其实是在了解社会的发展方向。“很多事情成功前需要不断地坚持和努力，我以前是这样认为的。跟这些女性交流后，我意识到，努力、坚持的前提，需要有一个正确的方向。”

三年前，苏州市妇联把当地做新媒体的人才聚集到一起，交流分享经验，王丽娜也是其中一员。自此，她信赖上了妇联。如今她把新创意拿出来沟通，苏州市妇联立刻推荐了一些值得采访的女性给她。

“当你迷茫的时候，可以去读这些女性的故事。”王丽娜写作的初心，成了她与苏州市妇联合作的基础。“一开始妇联是很谨慎的，她们会质疑，担心我利用这些人去做商业运营。一年后，我还在坚持做女性平台，这种质疑就没有了。”

什么是她的范儿？王丽娜说，1000个人有1000种生活方式，1000个人有1000种范儿。“每个人都不一样，每个女性都有自己的特点，我没有具体到哪一种范儿，但表现在女性身上，相同的范儿定是努力，向前看。”

一年多的时间，王丽娜的团队采访了来自20多个行业的80位女性代表。不过在王丽娜看来，还远远没有达到她的预期。“一篇文章，一张海报，一条视频，哪怕打造了一个宣传系列，也只不过是在自己的朋友圈里吆喝，不能成为现象级的事件。”

王丽娜期待着一个机会，一个走向更大舞台的机会。

让她们走到台前

王丽娜组织演讲活动“她说”

2019年6月，首届江苏女性融媒体创意大赛启动。王丽娜在提交参赛作品《女人活出范儿》的同时，也参与打造了大赛苏州站的落地活动。活动的创意来自于一次演讲。

6月16日，王丽娜组织了一场演讲活动——“她说”。“她”是苏州各行各业的优秀女性，“说”的是人生经验。“我请了一位昆山的女企业家来演讲，她把公司做到了上市，估值7亿元。她准备了一份演讲稿，通篇讲自己公司获得的荣誉。”王丽娜问了对方一个问题：“这些能打动观众吗？”女企业家思考后，重新撰写了一份演讲稿，主题定为“学会感恩”。

“今天是父亲节，我第一个要感谢的是孩子的父亲，我的老公……”站在“她说”的舞台上，女企业家讲述了自己在成长中如何学会感恩，观众也在故事中找到了共鸣。

“她说”的成功举办，为王丽娜与妇联进一步合作提供了契机。

8月16日，融媒体大赛苏州赛区入围选手诞生，19日选手彩排，20日就要举办落地活动。该如何呈现这场活动？妇联请来刚办过“她说”活动的王丽娜。

不同于常规的让参赛选手路演，展示作品，王丽娜认为，应该让作品里的主角——女科学家、女公益带头人、女大学生、女党课老师、女新农民，走到台前来分享自己的故事。

“我生完孩子的第21天，还没来得及因为不适应新角色而抑郁的时候，我老公被查出了肾癌，把这个家撑下去，就是我努力振奋精神，投入工作的动力。”活动现场，一位女科学家站到台上后，没有讲她的科研成果，但她开场的一句话就抓住了观众的心。接着，一位投身农业的女孩上台，她的父亲是有名的蔬果大王，但她不想在父辈的庇护下卖水果，于是跳到另一个行业奋斗。一位女大学生，分享参与法律援助的故事。

为了与大赛更加贴合，苏州赛区的落地活动，在延续了“她说”创意的同时，设置了演讲和论坛两个环节。演讲过后，作品的主创们坐到一起，分享创作过程。演讲和论坛穿插，让观众一步步走近作品，走近作品背后的优秀女性。

王丽娜凭借作品《女人活出范儿》获得大赛的最佳营销创意奖。从预赛、路演、训练营一路走来，到最后站在决赛的舞台上，王丽娜说，大赛让她对新媒体的创意和运营架构有了更直观的认识，她已经迫不及待地想要实践从大赛中学到的新技能。

【作品主人公说：她和她的生活】

姚子茜（兴化市公安局英武派出所民警）：

我们90后的女警都在用力地生活，目的是为了不辜负成长的机会，希望人生有松有驰，不止争高低，更要活出自己独一无二的精彩。

姚瑛（原苏州市吴江区松陵镇妇联主席）：

很庆幸，我的这份工作可以帮助到很多人。我是一名普通的党员，如今退休了，但我依然坚持做公益，最幸福的是我一直在路上。

贾嘉（“为爱编织让妈妈回家”公益项目发起人）：

我们已经累计培训了2000多人次，帮助200多名留守妈妈掌握了编织技能，获得稳定收入。我希望，大家是因为认可她们的作品才去购买，而不是因为同情她们。

孙月月（苏州广播电视总台综艺节目部执行制片人、主持人、导演）：

当你全身心地热爱，用媒体人的“四力”去成就更多人的新时代梦想，奇迹就会发生。