大连庄河旅游地图主题性设计研究

王诗哲　沈真波

摘要：旅游地图随着时代的变化和科学技术的发展呈现出不同的形式，从原来的纸质地图到现在的电子地图，旅游地图的形式不再仅仅以印刷的方式展现，而是加入视频图像，更具象的表现当地地域特点。现如今，旅游地图的商用价值越来越突出，如何满足市场需要，迎合游客需求成为旅游地图设计的关键和亟待解决的问题。本文以大连庄河旅游地图的设计为研究对象，对其设计现状、创新成果、应用、具体设计方式等进行了阐述和研究。

关键词：旅游地图;主题性;设计

一、前言

地图是根据一定的数学计算法则，将地球的景观缩小反映在平面上，通过地图语言展示给游客观看，使游客了解到景观的空间分布和不同景点彼此之间的联系，以及各种现象在时间中的发展变化。地图分为一般地图和专题地图，普通地图仅仅展示景观的地理位置，而专题地图对于景观的描绘更深入。从游客角度看，地图是游客对于一个城市的第一印象。据统计，2018年，共接待入境游客1.34亿人次，国内旅游人数21.03亿人次。大连庄河作为大连的重要旅游地点，每年都有大量游客来此游玩观光、出差、走访亲友，对于地图的需求也极高。随着地图销售量的增加，很多商家也找准商机，注重地图作为信息载体的强大功能。

旅游文化是贯穿旅游全过程的重要信息载体，是游客选择旅游景点的重要参考，是一个景点吸引游客人数多少的指标，是旅游业的灵魂所在。一个旅游景点，除了有优美的景色外，还需有旅游文化，以使游客产生感受和共鸣，从而对其产生深深的喜爱之情。对旅游地图加以设计，加入视频图像，是传递旅游信息的载体。本文以大连庄河为例，对如何创新设计旅游地图和在设计中应考虑的问题进行阐述和探讨。

二、大连庄河旅游地图现状

庄河市为大连市管辖的下属县级市，位于大连的东北部。2018年10月22日，庄河被列入先导区创建名单。同年，包括庄河在内的大连市在旅游满意度指数评价中位于第21位，可见大连庄河旅游业的发展前景十分可观。旅游地图是服务于旅游者和旅游管理部门的工具，旅游业突飞猛进的发展引发了旅游地图在内容和形式上的变革，受到游客们的青睐。但是，尽管庄河的文化旅游发展越来越快，庄河的旅游地图却没有随之发展起来，还停留在传统的纸质版旅游地图阶段，庄河的旅游地图很简略地介绍了当地的旅游文化信息，并没有给游客以深刻印象，也不能吸引更多的游客来此娱乐游玩。

三、大连庄河主题性旅游地图的新理念

大连庄河旅游地图是对大连庄河旅游景点的描绘，不仅包括一般地图所拥有的地理位置信息，还有一些新的特质，除对游客有指导作用外，还包括以下几个重要的特征：

（一）体现城市的发展战略

在旅游地图的设计中，体现城市的发展战略是非常重要的。庄河市位于沿海地带，是重要的经济节点城市，在金融方面、旅游方面、高新技术方面都有其独特的优势，有着充裕的水资源、林木资源、渔业资源等。通过审视庄河的经济发展水平，聚焦其旅游业的发展方向，构建以旅游为导向，将景觀与城市进行联动，城乡结合的战略布局，将好山好水呈现在游客面前，吸引着越来越多的游客来此参观游玩。庄河旅游是定位在其良好的水土资源和优美的环境资源基础之上的，将资源进行整合，加强景区建设，建立高效的旅游服务体系，为游客提供景色宜人，适宜游玩，心情愉悦的休闲度假旅游胜地。这些设计理念都会在旅游地图中得以体现，使全国更多的游客可以认识庄河、了解庄河，并希望实地探索庄河。这种将城市规划理念与地图相结合的方式，不仅增添了地图的趣味性，也为新时代城市建设提供新的帮助。

（二）结合城市发展的重大机遇

中国加入世界贸易组织，开始了经济全球化的进程，这也给国内城市的旅游业发展带来了新的机遇，而地图的设计也要充分展现这一点。近年来，国家大力倡导振兴东北，大连庄河也紧紧抓住这一战略机遇，在省政府的支持下，不断扩大开放。在面对辽宁自贸试验区以及大连跨境电商试验区等建设中，大连庄河抢抓机遇，建设生态型海滨城市，确立了发展战略和发展目标，与大连周边地区共同发展，走出了一条科学发展之路。庄河在2018年推出了《大连庄河地图集》，广受赞誉。

（三）生动的图画形象符号代替枯燥的文字

传统的旅游地图基本以文字叙述的方式来展现相关内容，而生动的图画形象却成为近年来越来越受到好评的表达方式。用具体鲜明的图画形象代替枯燥乏味的文字叙述，一方面可以使所介绍的气候、气温等内容更加直观详尽，另一方面由于图像是彩色的，更容易吸引游客注意，引人入胜，并受到游客喜爱。传统的地图极少配备图画形象，使得旅游地图的受众十分狭窄。

四、大连庄河旅游地图主题性的设计

（一）图像符号

旅游地图上运用图像符号进行展示，更为直观和形象。因为图像不受种族和地域差异的影响，也不存在语言的障碍，大多数国家的人都能看懂，传播效果也非常不错。因此，对于图像符号的设计就需要设计师拥有极高的设计水平，既可以与读者产生共鸣，也要保留其美观的感受。图像符号分类很多，根据其所处位置、动态静态、具体抽象等都可以划分为不同的图像符号。按两类分，图像分为静态图像和动态图像;按四类分，图像又可分为：点状图像、线状图像、面状图像、体状图像。以下为四种图像分类的简要概述：

1、点状图像

点状图像用来描绘空间上的某一个点位，又被叫作“个体图像”，它被划分成抽象图像和具象图像。抽象图像通常是圆形、长方形、正方形、三角形、五角星等图形的组合，个体图像主要是用图像或视频的方式来直观地展现当地景象，可被划分成艺术性和示意性。点状图像可使游客获得扩张感。一块颜色、一处地点、一段文字都可以看作为“点”，经过处理后的点可使游客感受到韵律感、时间感和距离感。旅游视像地图往往由许多点组成，将形状各异的点进行组合、平衡处理，会给读者不一样的心理感受。动态点状图像可以表现出景观的生机和韵律，给读者以遐想的空间，期待进入下一界面进行阅读。

2、线状图像

区别于点状图像，线状图像是以线作为变量表示各种形态的图像。线的种类很多，有粗线、细线、直线、曲线、亮线和暗线等，它一般用来表示河流、道路、运输线、分界线等。与点状图像相比，现状图像所表达地情感更强烈，不同的线所表达的情感也不相同，例如水平线就有一种安定平和的感觉，垂直线给人以庄重强直的感觉，斜线有运动向上的感觉，曲线给人以柔和的感觉。将不同的线展示在旅游地图中，会有不同的视觉效果。现状图像可以充分表达所要体现的信息内容，扩大所要表达内容的宽度和广度。通常情况下，线状图像起到分割地图的作用，既方便读者浏览，又使得界面更加美观。另外，线状图像也起到了联系的作用，将重要信息联系在一起，凸显画面的组织结构，呈现更为系统全面的内容展示。

3、体状图像

体状图像是立体图像，有着三维的特点。体壮图像可以更为具象的展示地点中所处的树木、花草、道路等内容，甚至可以对它们的特点和大小进行描述。在实际操作中，体壮图像都是以平面的方式进行设计的，因此可以依照面状图像的设计方式来安排。

对图像符号进行艺术上的设计是充分发挥图像符号在旅游地图中作用的根本。选择图像符号需要以当地旅游文化内涵为基础，找出能充分概括其地域特征的图像符号，展示在旅游地图上。接下来，在选好图像符号后，应对其进行艺术化的设计，吸引读者眼球。另外，争取运用更少的图像元素，展现更丰富的景观特点。一般情况下，为区分不同事物，图像符号会使用两种或两种以上的变量，丰富设计形式，呈现差异化的视觉感受。

（二）色彩符号

相较于图形和文字，色彩有着更强的视觉冲击力。也更具表现力。通过调整旅游地图中的色彩亮度和纯度，进行不同的配比和组合，来满足不同图像的色彩需求。在“庄图”的旅游地图设计中，设计师考虑到庄河的感情和象征性，选用蓝色为主色调，辅助以绿色，因为大连是海滨城市，蓝色象征着水的颜色，绿色象征着山的颜色，充分体现了庄河的地域特点和风情文化，突出了“庄河”的主题。另外，要考虑到不同色彩之间的搭配和调和，使整个旅游地图给读者以身临其境的感受。

五、大连庄河旅游地图主题性设计的制作过程

（一）资料收集与分析

收集資料是“庄图”设计的前提和基础，资料收集的准确性和真实性，对于旅游地图的展示效果有着很大的影响。资料包括历史资料和现实资料，现实资料通过实地的拍摄可获得，历史资料需要查阅历史文献而获得。资料收集后，还需要对资料进行分析研究，从而在“庄图”上进行充分的设计和展示。

（二）总体设计

“庄图”的总体设计采用树状结构，层次鲜明，便于观看。内容采用一个任务下属多个图像的形式，这样既可以减少占据的空间，也可以有针对性的查询信息，为游客提供更全面的信息。这种设计方式希望通过视频影像、声音文本等方式再现庄河的旅游文化，向游客展现一个更具魅力的庄河。设计过程中注重设计的结构层次和条理性，便于游客更深更快的了解庄河。

（三）数据处理与编辑

“庄图”由视频、图像、文字等内容构成，将这些数据通过多媒体进行处理和编辑，从而制作出一套完整的旅游地图。

（四）数据集成

运用多媒体对视频、图像、文字等内容进行编辑后，需要对其进行有机的融合，使其从整体上呈现设计之感。通过Flash对视频、图像、文字等内容进行动态处理，使其以动画方式呈现出来，达到数据集成的效果。

六、结论

庄河文化旅游地图在设计上，将图像符号、文字符号和色彩符号有机结合，充分展示了庄河的地域文化特点，为读者提供了全面的图景信息。庄河文化旅游视像地图是推动庄河市旅游业发展的新兴项目，真实地再现了庄河文化的艺术性，对于庄河旅游业的文化宣传产生了极大的促进作用。

参考文献：

[1]李小红，韦艳.《贵州省旅游资源地图册》主题旅游地图内容表示和设计[J].建材与装饰，2018（17）：122-123.

[2]郭文婷.卡通化表现在旅游地图中的应用[D].浙江理工大学，2018.

[3]吴昊悦.浅谈手绘艺术对于城市旅游地图设计主题的表达[J].艺术科技，2017，30（09）：230.

[4]吴恒.百度地图9.4版主打导航功能及界面创新[J].计算机与网络，2016，42（15）：33.