刚需驱动成长！争夺客厅大屏宝座的智能投影

有多久没有同家人-起围坐电视前面聊天看剧了？电视—直以来都是人们记忆深处不可或缺的元素，而在智能家居时代，电视作为客厅大屏的首选，同样是众多软硬件厂商争夺的焦点，可当下事情似乎有了一些变化，以智能投影为代表的新一代家庭大屏显示设备开始冲击电视在家中的地位，更健康的成像、更具冲击的画面效果和不错的互动，让智能投影成为越来越多家庭观影、追剧甚至娱乐的首选。

狂飙猛进的智能投影

多年以来，投影一直都是家庭影音娱乐的备选项，过高的产品售价、让人担心的灯泡寿命、普通的成像效果和震撼的视觉体验总让消费者举棋不定。可随着技术的更迭和内容的完善，更适合普通家庭用户选择的智能投影渐渐成为市场关注的焦点。据前瞻产业研究院发布的《中国投影机行业市场研究及投资预测分析报告》统计数据显示，2017年中国智蘸投影市场销量已达到129万台，销售额达到26.9亿元。随着投影技术的进步，市场的扩大，智能投影在2018年加速普及，销量激增，越来越多的家庭开始接触并使用投影产品。

截止至2018年底，中国智能投影市场销量达到了261万台，同比增长102%。销售额达到了59.5亿元。2018年投影市场量额爆发式增长，进入了飞速发展期。随着技术的不断改进，成本继续下降。预测2019年中国智能投影市场销量将突破400万台，达到415万台，同比增长59%，销售额也将达到91.6亿元。

智能投影技术的成熟不仅为终端市场用户带来更好的应用体验，更推动了价格的下降，而众多玩家的进场，也推动了整个智能投影市场的成长速度。

争相进场的玩家们

智能投影本身的高增长本身就足以令资本市场躁动，而其内容端蕴藏的服务价值更对互联网巨头们有着“致命”的诱惑。

受市场高速增长、发展前景广阔的吸引，除传统投影仪厂商和新成立的智能投影厂商外，百度、阿里、腾讯、京东等互联网巨头，海信、创维、康佳等家电厂商，以及小米、坚果、暴风等企业纷纷以投资、合作、自建产品等形式进入市场布局，加速智能投影市场整体推陈出新的同时，有效带动整个产业的成长。

去年，极米、坚果、大眼橙等企业相继获得投资，为产业带来了超12亿元的巨额资金支持-企业加速产品的研发和迭代，扩展线下渠道和服务体系的布局。除成熟的代工产业链和内容供应商有效降低智能投影市场门槛外，成熟且多样化的线上渠道也给与新兴品牌成长机会。

拼多多、网易严选等新兴线上渠道出现，互联网品牌在其优势渠道继续发力，让新玩家有更多机会进入市场，而极米、坚果等品牌则以线下智能体验店的形式拉近同消费者的距离，有效提升终端市场消费者对智能投影产品的认知度。

生态融合成为新看点

智能投影本身属于硬件设备，但内容资源的提供却能让厂商形成源源不断地服务收益，从基本的影视剧会员到付费娱乐游戏乃至电商购物，智能投影背后的软件服务对于互联网科技厂商而言是一块相当大的蛋糕，而且由于操控方式、成像效果的不同，会对APP软件提出差异化需求，无论是打算完善生态布局的巨头还是希望切入小众细分市场的创业企业，都容易以智能投影为纽带，形成新的融合生态。

腾讯、京东、神画联合发布智能影院Q+;坚果携手天猫精灵打造AI新生态;从OTT到智能投影的微鲸围绕一个内容生态实现布局;根米同百度、芒果携手合作……除了内容与硬件厂商的融合外，以语音控制为代表的AI生态同样将智能投影纳入其中，方便用户听过“说”的形式实现对投影设备的控制外，更有助于未来打通各个独立平台背后的大数据應用，为玩家提供更具差异化和个性化的内容。不过需要注意的是过快的增速及庞大的市场潜力同样吸引到不少投机者-由于进入市场的品牌数量不断增多，企业实力参差不齐，且缺少行业标准的规范，使得市场中的产品质量良莠不齐，亮度虚标、分辨率虚高等问题频繁出现。

鱼龙混杂的智能投影市场

提及智能投影市场，不少人第一反应就是极米、坚果两大品牌，关注较多的智能投影爱好者可能还会叫出当贝、大眼橙等品牌，但实际上，智能投影消费市场高速成长的同时，其品牌数量也在快速增长。粗略统计，目前市场上在售的智能投影品牌已接近200个，且品牌数量还在持续增长过程中。

虽说成熟的代工产业链降低了智能投影的进入门槛，但不少投机的贴牌厂商并不会在研发上投入太多资源，语音识别、自动梯形校正、自动对焦等技术成为品牌拉开差异化的关键。

对于厂商而言，唯有掌握核心技术才能在行业中获得足够的话语权，并在同关联企业形成的生态同盟中获取更多红利;对消费者而言，了解智能投影各技术发展现状，也有助于选购到优质产品，进而获得更优质的应用体验。

不要迷信高分辨率

德州仪器0.33英寸全高清芯片组的大规模使用，令1080P成为智能投影主流分辨率规格，但这并不意味着智能投影就只能购买1080P分辨率的产品。类似微鲸K1这样的产品，虽然分辨率只做到1280x720.但以儿童幼教为主的亲子消费群体所关注的在线教育、动画片以及游戏内容本身1080P资源较少，主流智能投影720P和1080P规格的差价在800元左右，这部分设备价差费用完全可以用来购买教育内容。

当然，对于侧重影视剧欣赏或游戏的年轻消费群体而言，1080P显然是绝对主流的选择，这里要提醒大家的是一款智能投影产品宣称的“兼容最大分辨率“并不等同于”最大输出分辨率”，绝大多数主流智能投影芯片都能兼容4K分辨率视频内容解码，但输出分辨率却大不相同。

此外，2K/4K的确是大势所趋，但其高高在上的价格并不适合主流市场家庭用户选择，而喜欢用投影接驳×BOX、PS4等家庭游戏主机的消费者，则会成为高分辨率智能投影的主流消费群体。

智能化的关键在于内容

分辨率之下，流明亮度往往是投影机消费者关注的焦点，可SoC芯片在决定智能投影分辨率的同时，其流明亮度基本上也已确定。目前智能投影机市场主流的0.33英寸芯片只能承受约400 ANSI流明左右的亮度，而如果预算在3000元左右的时候，则可考虑0.47英寸芯片产品，其流明亮度可提升到1000ANSI以上。

分辨率、芯片、流明亮度三个元素本身是具有一致性的，在预算变fb不大的情况下三者不会有太大差异，而智能投影消费者应该彳十更多精力在智能系统及内容上。

智能投影当前内容端本身蛮开放的，基于Android二次开发的系统对主流APP都能提供良好的支持，但由于不同的生态合作，智能投影厂商在流媒体视频会员方面往往会有相应的侧重，比如京东打通了和爱奇艺的会员，而淘宝88VIP则和优酷强势绑定在一起，各个视频平台会员的资源合理储备，才能摆脱无片可看的尴尬。

对于在线视频内容资源方面，笔者要提醒大家的是智能投影本身在做硬件销售的过程中，经常会有视频会员月卡、季卡甚至年卡捆绑，不同的套餐搭配能为用户省下不少预算。

需要考虑的HDR功能

对于智能投影画质要求较高的消费者，在选购过程中可多加注意HDR技术的运用，一些定位中高端市场的智能投影都宣称实现对HDRlO技术的支持，该技术可以有效提升画面的动态范围，呈现更多的画面细节。

实际上，当用户开始关注HDR技术的时候，对比度通常也会成为选购过程中的关注点。智能投影的对比度又分为ANSI对比度和FOFO对比度。在厂商的宣传中很多产品的对比度动辄就可以达到5000：1甚至10000：1，这其实是产品的FOFO对比度，如果出现一些很亮或很暗的画面时FOFO对比度的高低才会影响观看感受，所以我们更应该尖注的是ANSI对比度。

情景化应用推动差异化需求

追剧和电影显然是大多数智能投影用户的主流应用方向，但不同的投影本身其实在应用上是与一定差异的，当下智能投影产品在应用方面，教育、购物、游戏等应用逐渐在增多。体验方面，智能投影为用户带来更畅快的大屏体验;投屏、手势控制、语音控制提升人与设备间的互动体验也在极大的提升，优化用户综合应用体验的同时，同不同的外设搭配，往往能让用户获得个性化的情景应用体验。

以亲子幼教为例，投影+投影笔的组合，轻松构建家庭教室，而对于喜欢追剧的女性用户而言，灵活的支架绝对是必不可少的配件。此外，小鸡模拟器及手柄的出现，也极大提升了智能投影设备的娱乐属性。针对不同家庭的个性化需求，笔者特推荐下几款产品供大家参考：

亲子家庭：微鲸K1

参考价格：1999元

微鲸K1在规格参数方面的表现并不太强，但其较高的性价比和实用的外观设计，却很符合亲子家庭的需要。创新的外观设计能够让投影立起来投射到天空，趣味性不错，而与微鯨一致的UI系统设计也易于上手。

追剧看片：极米26X

参考价格：2949元

极米无屏电视26X沿用了26的显示芯片，获得1080P分辨率的同时750ANSI流明可有效提升画面质量，而且极米无屏电视26X采用了高端液晶电视才会有的运动补偿技术和HDR 10视频解码技术。相比市面上不具备运动补偿的其他产品-26X通过插帧算法将动态画面帧数最高提升150%.能为用户带来更优的观影体验。

游戏玩家：坚果X3

参考价格：6099元

坚果X3直接将分辨率拉到了4K，对于家庭主机玩家而言，这样的分辨率带来视觉上的冲击自然是非常值得期待的，而配合HDR高动态范围和动态补偿技术，极大还原画面真实表现力，同时自动对焦、梯形校正等用户刚需功能在坚果X3上也得到展现。