中国“双11”成全球购物盛事

本报驻美国、德国、俄罗斯、日本特派特约记者联合报道　本报记者 倪浩

1分36秒，成交额破百亿人民币。1小时3分59秒，成交额超1000亿。11日全天，天猫“双11”成交额为2684亿元人民币，再次创下新纪录，不断刷新的数据令人血脉偾张。不仅天猫数据创新高，京东、苏宁易购等电商平台都刷新了纪录。在中美贸易战及全球经济下滑背景下，中国展示出巨大消费能力，这让多国主流媒体对中国“双11”发出羡慕的感慨。外媒评论称，“双11”已成为中国消费者花钱意愿的风向标，这场人类史上的最大购物节，“交易量到了难以想象的程度”。

“人类史上最大购物节”

“从中国到俄罗斯再到阿根廷，全球超过5亿消费者，这一天蜂拥到中国购物网站，抢购从苹果手机、小米商品到乌干达芒果等商品”，彭博社11日报道称，这场全球最大的购物盛事吸引世界投资者密切关注，在中国三季度GDP增长下滑到6%后，很多人想知道，中国人到底有多大意愿花钱购物。美国《华盛顿邮报》11日报道称，在10年时间内，“双11”已从阿里一家企业搞出来的另类节庆活动演变为全球最大规模网购狂欢。全球都在密切关注“双11”销量，分析在中国经济增速可能降至6%以下背景下中国消费者的消费意愿。

事实证明，中国人的消费意愿超出外界预期。11月12日零点刚过，天猫“双11”全天成交额出炉，为2684亿元人民币，比去年增加25%以上。而从11月1日零时起至11月11日23时59分59秒，京东累计下单金额超2044亿元，较去年实现大幅超越。此外，苏宁易购、亚马逊等网络电商，也推出大幅折扣。亚马逊海外购集合亚马逊美国、英国、日本和德国四站之力，为中国消费者奉上近千万款超值海外尖货，其中不乏由60多个国际品牌专门为中国市场定制的丰富折扣。彭博社表示，今年中国的“双11”具有更多竞争性。

日本文春在线网站11日报道称，去年天猫“双11”当天的成交额为3.5 万亿日元（2100 多亿元人民币）。而日本最大购物网站乐天市场一年成交量不过3.4万亿日元。这则消息让日本“非常震惊”， 认为这是“ 人类史上最大购物节”。日媒惊叹，这一天卖出的商品都摆出来的话可以绕地球1200圈。一起送货的话，需要8架波音747来运送。商品总移动距离可以往返地球和冥王星40趟。

要“双11”还是“网络星期一”“黑色星期五”？

海外市场也表现出热情。俄罗斯媒体对“双11”的关注度热情更超往年。俄罗斯最大的在线零售网站ozon. ru 同样参与“双11”大促活动，其主页上写着“11.11世界上最大的购物节”。此次“双11”对俄罗斯购物者来说便利程度更进一步。据俄罗斯卫星通讯社报道，菜鸟物流启用杭州至莫斯科的货运飞机，此举大大缩短了向俄罗斯市场发货的快递周期。

在中国带动下，俄罗斯电子商务这些年也经历爆炸性增长，成为在线购物的“后起之秀”。法新社11日报道称，尽管今年前6个月俄罗斯经济增长仅为0.7％，但根据俄罗斯研究机构Data In.sight 的研究， 在同一时期，俄罗斯电子商务市场

增长了26％，达到7250 亿卢布（约合人民币794 亿元）。

在德国，“双11”的气氛也越来越热闹。德国两大电器连锁店Saturn和Me.dia Markt，各大超市、百货商店以及电商平台等，都纷纷举行“双11”促销。不过，Me.dia Markt 柏林经理马库斯对《环球时报》记者表示，他们开展的促销活动，

效果显然没有中国那么出色。他感叹，中国人的消费太高了，比较之下，德国消费有些萎靡不振。

《环球时报》记者11日随机采访了多位德国消费者，他们大多数表示知道中国的“双11”。在法兰克福一家银行工作的经理人尼克喜欢中国电商平台上的电子产品，他买了手机、翻译机等电子产品，准备在圣诞节作为礼物送人。

“‘双11、‘网络星期一还是‘黑色星期五？”德国《经济新闻报》11日报道称， 中国的“ 双11”逐渐进入德国及欧洲大陆，并且正在改变欧洲圣诞消费。“网络星期一”主要提供电子产品，“黑色星期五”则注重时尚、美容和生活方式。“双11”几乎为生活的每个领域提供各种各样的产品。以前，消费者主要在圣诞节前购买圣诞物品。现在， 他们从“ 双11”就开始积累各种物品。相比较，“双11”价格最有优势。

中西部和农村消费增速更明显

“中国‘双11又创纪录！”德国《焦点》周刊11日表示，中美贸易争端和经济增长减缓，并没有在中国的“双11”节上得到体现。中国人的消费热情持续高涨。观察家们认为，这显示中国内需和国内消费的巨大潜力。美国有线电视新闻网（CNN）11日引述安达亚太高级市场分析师杰弗里·哈雷的分析认为，“双11”已成为国内经济增速下滑背景下分析中国消费者花钱意愿的风向标，而且事实证明降价促销确实是持续刺激网购消费的有效手段。

网经社—电子商务研究中心主任曹磊告诉《环球时报》记者说，今年的“双11”不再只是一二线城市的节日，三线以下城市的消费场景和下沉人群已经成为部分电商甚至电商巨头的重要消费增长点。

消费专家、中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍11日接受《环球时报》记者采访时说，中国有14亿人口，全球规模最大的中等收入群体，有着强大的消费能力。“双11”一天的成交额相当于好多国家一年的GDP，这说明中国市场规模广阔。赵萍说，虽然经济增速在下行，但国内经济增长的韧性仍然比较强，尤其是中西部地区和农村消费增速更为明显，消费意愿强烈，国内市场潜力仍然非常巨大。▲