基于产品语意设计法的产品创新设计研究

胡海权 王丽明

关键词：产品语意;产品设计法;创新设计

1产品语意

语意的原意是语言的意义。设计界将研究语言的构思运用到产品设计上，因而有了“产品语意”这一术语的产生。产品的语意将设计因素深深地渗透到用户的精神和心理之中。在产品设计中引入仿生造型元素，将生物外部形态的审美特征与人类审美需求相结合，可以增加产品本身的情感特征。其理论架构始于1950年德国乌尔姆造型大学的设计记号論，更远可追溯至芝加哥新包豪斯学校的查理斯与莫里斯的记号论。

2产品语意设计法

产品语意设计法的开展即是利用“图像”“指示”“象征”的语意进行编码，将语意形态应用到设计中去。产品语意设计法的关键即是对语意形象加以分析，对造型语意加以提取，提炼适合产品设计特征的语意，然后通过草图对产品的形态特征进行语意固化，将它的主要特征抽象化，次要特征简化，并且有目的的将产品的形态加以变化和设计。

3基于产品语意设计法的产品创新设计原则

产品语意设计法以人文主义关怀为中心，设计原则为：（1）满足消费者需求，设计出适宜、舒适的产品;（2）在设计形式上，满足消费者的需求;（3）在模型设计上，提升消费者心理需求的精神辅助功能;（4）在传达媒介上，整合产品设计的机能设计。在此基础上产品设计向关联语义设计法的电子化、集成化和智能化发展，将产品的语意在视觉语音的基础上适当结合信息技术形成产品创新设计互动的无障碍化。

4基于产品语意设计法的产品创新设计设计方法

1）结合产品语义进行创意。从使用环境、使用对象、使用方式等角度展开，讨论不同的造型、功能、材质、色彩等的构思和可能性。从基于语意的角度考虑设计的对象，进行发散思维和情感化语意角度的造型元素。

2）基于方案推演进行设计。对创意结果进行分析整理，确定基本的设计思路，完成设计草图。从设计草图形成形态设计的造型多种构成形式，在形式结构上确定基本设计思路后，结合产品的内涵和外延语义对草图方案进行推演和设计。

3）形成方案设计语意反馈。运用后期形成的造型设计考虑设计形态与产品语意设计的结合。用造型要素作为产品设计基本形态，用产品语义作为其产品设计的内涵，从外延性语意形成形态和内涵的相通，使最终方案更具有内涵，实现设计仿生形态、造型设计与产品语意之间的有机结合。

5基于产品语意设计法的产品创新设计实践

以小型消防救援车作为设计实践，提取出“变形金刚”“螃蟹”“蜘蛛”“鱼”等适合语意形态创新的关键词，其中蜘蛛能够攀爬;螃蟹坚硬感的形态也可用作整体的造型语意参考;鱼的形象较灵活，并且可以代表“水”，有与“火”相对的含义。变形金刚、钢铁侠这类人造形态，在整体造型上坚固，有现代感，有“救援”的含义。表1为“钢铁侠”意向如何在小型消防救援车设计上进行语意塑造分析。

5.1小型消防车的整体造型语意设计

语意提炼是一个不断循环的认知过程，通过对钢铁侠语意的提取，从一个不能理解的概念出发，结合使用情境，将钢铁侠造型提炼过程中可以应用到的小型消防救援车形态设计加以运用和延展，设计出适合自己的产品形态。产品语意的表达要求产品的设计应当符合人们对形状含义的理解，而在产品语意学的设计方法中，首先要明确其功能，在功能确定的前提下，再对其外观加以设计，确定小型消防救援车的具体功能及其功能的表现形式。在其功能基本确定后，可结合钢铁侠整体硬朗的线条和体块感，在小型消防救援车整体形态传达出侦查、灭火、救援等功能和形态语意的前提下，利用草图的形式，对小型消防救援车的整体造型进行不断的摸索，寻找形态设计上的可能性，使该设计在静止时给人刚强、坚硬的视觉感受，或运用倾斜的线条和斜面传达运动感，暗示出在救火行动中的勇猛，运用包裹感的形态，传达出救援功能的安全感，表达坚固勇猛并且安全可靠的心理感受。此阶段要初步确立出小型消防救援车整体造型的大致方向和形态（如图1）。

5.2小型消防车的细节语意设计

产品设计的大致形态方向初步确立后，对其细节的语意展开设计，以小型消防救援车为例，侧面装有灭火的粉末弹发射口，粉末弹匣内装有超细干粉弹，其灭火威力大、重量轻且安全环保，灭火迅速，能在短时间内将火源消灭，减少损失。粉末弹部分应有发射口和弹匣，造型应具有力量感，并且有明显的可旋转的结构语言，表达出灭火弹可操作其发射方向的功能。吹风口与粉末弹发射口相连接，为一个整体结构，由于火场的浓烟是安全威胁的重要因素，吹风口能够吹散现场的浓烟，并提高可视范围。为能与其它功能和部件区分开，在其可旋转的空间以不同色彩进行分割，提示其可操作范围。这些细节的语意设计可以运用色彩学及格式塔理论来试验解决，具体设计如图所示（如图2）。

小型消防救援车能够进入火场这项功能对轮胎样式的要求极高，要能够爬楼梯，并且能够在火场复杂的地形上行驶，由于要清晰的表达其语意，轮胎不会完全用外壳包裹住，让人能够一眼看出其可变化的结构。背面有应急工具箱，工具箱把手处靠颜色和结构区分，该消防救援车门的打开方式有两个，一是拉开把手，向内侧稍拉开，然后上提，门垂直向上打开;二是拉开把手向上翻开，但该方案占用空间稍大。把手利用结构和色彩与门区分开，提示出上拉的指示性语意。后背箱箱盖可直接翻开，把手也采用和门把手一样的设计方法，利用色彩和结构区分功能件，由于火场较危险，把手不能太单薄，也要体现出坚硬感。用最简单的凹槽提示其操作，语言方便明确、好识别，内部卡扣摁住便能将门打开。

5.3小型消防车的外观语意设计

该阶段是对上述阶段的系统整合，利用计算机3D建模的方式对造型和细节进行不断改进和细化，形成最终方案。小型消防救援车的整体形态体现出钢铁侠的意向特征。产品由硬朗的转折面来塑造，这也是配合钢铁侠的语意而来。借用钢铁侠形态面明确果敢的转折关系，确定了形态设计的利落感，强调出高效的语意，倾斜面的处理方式也能够加强运动感，渐消面的处理能够增加设计感和整体造型的精致感，避免大面积重复的处理方式导致的粗糙感。小型消防救援车的色彩要从环境中突显出来，让人能够一眼就看到，并且对其消防救援功能一目了然。鲜亮的红色作为战争的颜色，不仅能够给人以警示作用，还能够传达出热烈、激情的语意，增强消防作战热情，提高工作效率（如图3）。

6结论

产品语意设计方法的内涵分析与产品设计程序相结合，我们可以看到一个基于产品语意设计方法的设计程序。首先，通过用户研究、背景分析和对产品的独特语意的理解，可以发掘出产品独特的语意内容并加以深入研究，然后整合这些特色内容并加以强化，最后将那些需要赋予意义的设计内容加以发展。