武义县发展电子商务的可行性分析

胡燕 孙艳

[关键词]武义县;电子商务;可行性分析

一、武义县电子商务发展概况

1990年以后，随着电子化和全球信息化的加快，电子商务作为一种新型模式在中国迅速发展，在这种趋势的带动之下，武义县积极推动互联网商业发展进程，经济发展加快，凭借良好的地理环境优势和政府支持，工业经济取得了跨越式发展。

2002年武义县生产总值为35.5亿元，到2006年生产总值增加到68.2亿元，其中工业总产值平均每年增长29.5%，表明此时工业经济仍然是此阶段经济发展的主要产业。且第一、二、三产业之比中，第一产业的比重仅增长了1个点，由此可以发现在此时期武义县电子商业的发展仍然处于初期，还有较大的发展空间。

一直到2013年，武义县通過政策改革支持以及发扬自身优势，通过在淘宝、京东等一系列网络平台销售五金器械，运动器材等武义产品，并都获得了良好的业绩。同时在阿里巴巴集团研究中心发布的国内县域电子商务研究报告中，武义成县功入围 “2013年中国电子商务发展百佳县”，且排名较为靠前，居第六位。武义县的电子商务经济能够成长取决于当时电子商务集聚区的发展，这降低了乡镇个人发展电子商务的成本，也使得越来越多的新晋青年创业者意识到电子商务发展的美好前景和优势，并踊跃地加入其中。

良好的开端为未来的发展奠定了基础。为了加快电商发展，武义县政府出台了《促进电子商务发展的若干意见》等一系列文件，为电商发展提供了政策保障。同时政府还开展“万千商品上电商”活动，实施“互联网+超市+产业”供应链项目，大力推进“武义制造进京东，为电子商务的发展提供了平台基础。截止到2016年，武义县已连续4年进入全国电商发展百强榜。

2018年，根据武义县人民政府数据显示，前三季度实现地区生产总值171.42亿元，其中第一产业增加值11.39亿元，增长2.6%，全县电子商务销售额年均增长30%以上，基本达成《武义县电子商务三年行动计划（2016—2018）》目标。

二、武义县电商产业链

（一）电动工具产业

武义县位于永武晋五金产业和汽摩产业两大集群腹地和连接带，凭借优越的区位优势，使得武义电动工具行业发展尤为迅速。迄今为止武义县已连续承办6届全国电动工具配套会议暨五金工具博览会。数据表明，2017年武义县电动工具产业总产值为82.5亿元，出口交货值40.8亿元。巨大的出口销售额表明武义县电动工具产业的外向性特征较为明显，同时也拥有着较强的国内外竞争力。

2012以来，武义县大力推动“机器换人”政策，促使电动工具产业群迅速发展，这与电动工具企业自身响应政府积极主动进行转型升级有着密不可分的关系。其中起到“领头羊”作用之一的浙江精力工具有限公司，除了设备上更新升级，严格把关之外，在创新研发与销售渠道的转型升级也投入了巨大的精力。精力公司自2012年起每年会推出18～20款新产品，且通过线上平台交易，跳过中间商直接于终端消费者进行交易，加速了资金的回笼速度，从而一脚踏入了B2C。这也证明正是因为浙江精力工具有限公司及时抓住了数字经济机遇，才能进而成为引领电动工具产业发展的领先角色。而通过这样的带头领先企业起到的示范作用，为武义县电动工具产业的电商发展打下了良好的基础。

（二）茶产业

自1995年起，武义开始自主开发有机茶，而气候温和，雨量充沛，土壤合适肥沃等自然条件，影响武义茶叶形成了独一无二的自然品质。经过多年的发展，武义茶产业依托品牌茶叶“武阳春雨”以及“中国有机茶之乡”的美称逐渐形成了拥有自身特色茶文化，发展也渐渐向生态化、产业化靠拢。

根据武义农业局数据显示，2017年武义县产茶1.62万吨，总产值9.62亿元，提供就业机会高达6万名。通过多年的品牌打造，“武阳春雨”拥有了较高的产品知名度，逐渐成了武义县的一张代表名片。通过这一品牌效应，联系武义县政府颁布的互联网政策，也进一步推动了茶产业电子商务的发展。

（三）温泉产业

天然温泉对于武义县来说，是一种得天独厚的特色资源。作为浙江省唯一一个由国土资源局命名的“中国温泉之城”，武义县充分发挥了旅游产业的联动效应，以“温泉+”为支点，与县内其他产业相结合，由封闭的旅游逐渐向开放的“温泉+”多产业链发展，增加消费热点，推动武义全域旅游新发展。

通过“温泉小镇”这一招牌，武义县将自己独特的自然资源和生态环境与现代的新兴产业相结合，将其优势最大化，充分体现了省政府打造产业、文化、旅游、社区功能为一体的现代产业小镇的目标，这同时也带动了武义县旅游电商的发展。人们通过互联网上了解武义温泉的历史与特色，互联网将无形的武义温泉变得有形起来，吸引着越来越多的人来武义进行旅游消费。武义县旅游电商的发展不仅促进了温泉经济的发展，同时也让武义的电子商务产业变得更为多元化。

三、针对武义县电子商务产业链发展提出对策

（一）加大电子商务人才培育和引进力度

人才是一个永恒的需求，上到国家，下到家庭。由于武义县所处人才流失的尴尬局面，武义县政府结合浙江省政策发布了大量有效改善措施，主要为以下几点。

1.专业人才住房购房补贴

“就高不重复”，凡民营企业签约三年以上高级人才，可以让企业申请住房房租补贴或购房补贴。在武义县租用住房，甚至可以去武义县有关部门领取为期最高2年，每月最高800元的住房补贴。而外地人才想在武义购买住房定居的，只需要在武义县工作满5年以上，并且其所在企业近两年连续向上增长，可以向武义县政府申请最高10万元的购房补贴。

2.电子商务人才培训

“电子商务进万村”，为了加大武义县大电子商务全人才的培训，武义县政府联合旗下村镇参考了全国多家的电子商务专业培训机构，努力寻求合作，并且重新审核制定了培训电子商务的步骤、内容、课时等培训计划，让武义县与旗下村镇的本地居民可以得到正规化的电子商务培训，甚至武义县政府最高每人补贴1000元的学费补助来帮助想要就职于电子商务事业的武义县旗下村镇本地居民。

3.校园人才资源对接

为了从校园引进更多电子商务人才留在武义县，武义县每年启用80万元的资金跟院校等资源对接合作，鼓励在读学生与青年创新与创业，并且举办互联网电子商务创新大赛来鼓励学生更多的加入武义电子商务的大家庭。

（二）工农业产品生产质量对策

1.规划与扶持工农业生产企业

优质的产品是电子商务的开始，武义县鼓励各个工业农业企业开发与发展电子商务产品，并且搭建了电子商务产品统计体系，进行了对工农业企业进行信用、创新、技术等核心要素认证评估，并按照每个不同的企业产业项目的开发投资金额，给予了不高于总金额60%最高100万元的产品研发资金补助，有效的解决了正规商家的经营成本较高等问题。

2.吸引全球电子商务公司来武义县采购

客户越多，要求越高。这是一个良性的循环圈，武义县每年安排1500万元的电子商务发展资金用于建设武义县的电商环境，联合旗下乡镇创建了电商专业村来给全球各地的采购商提供武义制造的便捷， 对武义县的工农业制造企业提供了办公、研发、仓储用地等最高15万元补助结合武义县旗下乡镇集聚工农业产品生产商，多次举办各个大型展会，被阿里巴巴命名为‘中国淘宝村的头衔。

（三）维护知识产权对策

假冒伪劣产品不光是严重的损害了消费者的利益，也损害了整个武义县电子商务的口碑，因此武义县大力整顿了产品市场和产品流通的秩序，普及知识产权的法律知识， 严格地维护法律，严格追究假冒伪劣产品的行政、民事与刑事责任，并予以严肃处理。完善产品质量监管制度，对武义县全县工业企业通过抽样检验产品的方式来监督，并且搭建群众举报服务中心来严格监管。

（四）物流改善

2015年起，武义县政府及时引进阿里巴巴城市服务中心、一达通等电商服务企业，积极打造华东工业材料城、物流产业园等跨境电商平台，从而形成武义物流体系。同时，在百花山工业园区投入使用浙江物产（浙中）供应链物流服务基地以及武义物流中心，基地吸引了申通、EMS、韻达等多家快递公司加盟，这在很大程度上解决了物流收发货不及时和运输速度慢的问题。为了保证物流信息的安全性，规范物流分拣模式以及快递员运输注意事项是一项必须实施的政策。

随着浙中供应链物流服务基地的建成投用，武义也将逐渐成为浙中物流业的一块“高地”。浙中供应链物流服务基地通过鼎发物流、浙江天平钢构和浙江物产集团三方合作，为提供全方位供应链物流解决方案付出了巨大的努力。而武义之所以能够成为浙中物流业的一部分，取决于它身处于永武缙五金产业集群，区位优势大，这也使得武义县物流的发展得到改善。