“一带一路”倡议下河南省会展业协同发展研究

柴金艳 马佳琪

摘 要 会展业的产业链条不仅长，而且宽，因此会展业具有内部协同发展和外部协同发展的优势。本文以河南省会展业为例，进行中部会展产业省份比较分析以及河南省主要会展城市分析，从顶层设计、会展业态、发展重点、会展人才等方面提出河南省会展业协同发展的建议。

关键词 “一带一路” 会展业 协同发展

2017年6月14日，习近平总书记提出支持建设郑州—卢森堡“空中丝绸之路”。这不仅为河南省搭建开放型合作平台、探索与欧美发达经济体合作打开了新空间，也为河南会展业发展提供了更广阔的空间和优越的产业发展要素。因此，会展业协同发展不仅对会展业合理布局、统筹发展具有重要意义，也是影响“一带一路”倡议实施的重要因素。

一、河南省会展业发展的区际间比较分析

本部分从两个方面分析河南省会展业在区际差异，选取中国中部会展地区的9个省区以及山东、四川为对比对象，分析河南省会展业发展现状及其会展业要素存在的不足。

（一）中部会展地区会展业发展比较分析

根据商务部的统计，我国会展业区位格局被划分为东部、中部和西部，以下对中部地区会展业的发展进行分析，对比河南省与其他省区之间会展业的发展情况，具体数据见表1。

根据表1的数据进行测算比较，河南省在中部会展地区的多项指标均位居榜首，特别是拥有UFI、IAEE会员和UFI认证展会数量具有明显优势。能够通过UFI和IAEE的认证，表明企业和展会项目已经具备了国际化的水准，也在一定程度上说明河南省会展业具有较强的实力。

（二）河南、山东、四川会展业发展比较分析

山东、河南、四川都是人口大省，在诸多方面具有相似性，但是却分别归属于中国会展业区位格局的东、中、西部，并且在会展业要素及发展中呈现出较大的差异。

河南省会展业在中部会展地区具有比较明显的优势，但是同时，综合对比多项指标，能够发现河南省会展业的发展要素仍然存在许多不足。

1.展览场馆面积不足，会展业发展瓶颈有待突破。会展场馆是会展经济发展的载体，先进的场馆条件是成功举办展会的硬件基础，被誉为会展经济发展的火车头。统计数据表明，河南省专业会展场馆有10个，在中部地区排名第二位，可供展览面积远远落后于山东的64个和四川的41个场馆数量，规模上更是无法比较，河南的会展场馆面积不足山东的1/7，不足四川的1/4，专业展馆数量远远不足，这极大地限制了河南省会展业的发展。

2.会展市场主体实力弱，会展行业主体力量有待增强。会展行业主体不仅包括会展企业，还包括会展主管部门、会展协会和学会以及研究机构。统计资料表明，河南省拥有169个组展机构，会展企业数量居中部地区首位，但是结合展览面积可以看出，河南省的单个组展机构办展数量为2.34个，居中部9省区的第7位;河南省的单个组展机构办展面积为2.6万平方米，居中部9省区的第6位。这就表明，河南省的中小会展企业居多，组展能力相对较弱。同时，统计资料还表明，河南省在政府层面设置会展业管理机构的只有2家，分别是郑州和洛阳，而且目前只有河南省会展业商会一家民间团体，还缺乏相应的研究机构。会展行业主体的缺位，必然会制约会展行业的良性发展。

3.会展教育明显滞后，会展专业人才储备不足。教育是培养人才的重要途径。统计数据表明，会展业发达地区的会展教育都非常强大，广东省不仅会展高校数量多，而且本科教育与专科教育齐头并进，构成了广东会展行业发展重要的人才储备库。河南会展教育的数量和质量都明显滞后。作为人口大省，迄今为止河南省只有6所院校开办会展本科教育，7所院校开办会展专科教育，专业人员明显不足，不仅不能满足河南省会展行业的现实需求，也制约着会展行业的发展壮大。

二、河南省会展业发展的区域内比较分析

以河南省内各地市为研究对象，分析河南省列入《2017年度中国展览数據统计报告》的6个城市，可以得出：

（一）郑州市会展业发展稳健、势头良好

郑州市会展业发展综合指数已经跻身我国会展业城市第一板块。2017年，郑州市展览行业稳中有进，国际性展会发展迅速，展览项目市场化、专业化程度较高，本地展会实力强劲。根据郑州市会展办统计，2017年郑州市共举办展览237个，与上年持平，展览面积258.37万平方米，同比增长9.5%。郑州市展览业市场化程度较高，市场化运作的项目达98%，其中民营企业举办展览项目211个，占全市展览数量的89%;民营企业办展面积201.82万平方米，占全市展览总面积的78%。本地办展单位举办展览194场，占全市展览数量的82%;展览面积218.69万平方米，占全市展览总面积的85%。2017年，郑州市举办3万平方米以上的大型展会17个，其中本地展会达到14个，本地品牌展会发展稳健。

（二）河南省内会展业空间发展不均衡

根据城市展览业发展综合指数及排序，可以清晰地看出，河南省会展业的空间发展存在明显的不均衡现象，除了省会郑州，其他地市的会展行业发展过于缓慢，与郑州市的差距高达6～20倍。会展业的发展具有高度的联动性和整合性，孤岛效应是在会展业发展中需要注意和避免的。

三、河南省会展业加快融入“一带一路”倡议的建议

（一）加强顶层设计，合理布局全业态发展

发挥河南省区位优势和产业优势，会展业发展应该以“主业态引领、全业态并进”为目标，着眼于大会展格局，在大开放框架下探索大合作之路，在“买全球、卖全球”体系中凸显郑州优势，确立“郑州通、通全球”的服务理念与服务体系，凭借航空港优势发展临空会展，坚持“展、会、庆、赛”活动并举，依托产业优势发展先进制造业、粮农产业等专业展会，整合会展资源，引进和举办特色会展活动，开发和形成特色消费类展会。

（二）发展临空会展业，扩大河南战略叠加优势

会展业是会展经济的核心产业，同时也是临空经济发展产业链上的重要产业。随着会展业高度融入全球价值链体系，国际会展成为会展业竞争的主要市场，使会展业更加依赖航空运输。在临空经济发展的区域，会展业呈现出明显的临空化发展趋势，会展场馆、会展企业等会展业资源逐步向机场靠近，越来越多的会展中心考虑在机场周边布局。同时，临空经济区的建设也使得发展会展业所需要的交通设施、通信设施、酒店、餐饮、购物、娱乐、货运、金融、保险、房地产等配套设施、配套服务更加健全，环境要素更趋优化。河南省发展临空会展业具有得天独厚的区位优势，能够充分彰显国家战略的叠加优势。

（三）打造“会展生态圈”，培育会展业集群

会展业发展离不开现代化展馆。展馆，特别是新规划建设的展馆，应该打造成“一业为主，多业态发展”的会展综合体，其主体业务和配套服务建设应促使其形成一个会展生态圈，充分发挥会展业作为现代服务业发展的引擎和助推器的作用，吸引大量与其产业关系密切的行业、企业及支持性机构，构建企业链网联盟，从而形成一个更加庞大的产业组织系统——会展业集群。

（四）引领嫁接+自主培育，壮大会展业市场主体

会展活动是由会展企业提供的一种社会化服务平台。会展产业涉及的市场主体包括场馆运营商、招展商、搭建商、主场服务商、物流服务商、餐饮服务商、门禁服务商、票务服务商、品牌推广和市场开发商等。河南省会展业市场主体薄弱，专业会展人才缺乏。要在短时间内使专业会展公司成为市场的主体，必须实行两条腿走路的方针，采取引领嫁接+自主培育，鼓励国内外有实力的知名会展公司到河南建立分公司，积极扶持本地中小专业会展企业发展，鼓励和支持中小会展企业加强联合，采取合并、合作的方式，联合举办会展活动，推动会展业的市场化、专业化和规范化发展。

（五）加大对会展各类人才的投入，实施会展人才工程

加大对会展各类人才的投入，支持校企合作培养会展业人才，举办各类会展业人才—项目—技术交流活动，加强會展业中高端人才引进，举办系列高端人才培训会，鼓励大学生进行会展创新创业。坚持会展人才学历教育、在岗培训和人才引进并重的原则，形成多元化会展人才培养体系。积极支持郑州各大专院校及教育培训机构开设会展专业或会展课程，重点培养硕士以上学历的高层次会展人才。以行业协会为主导，以高等院校为依托，开展会展职业培训，建立一支专业素质高、本领过硬、能打硬仗的人才队伍。

（六）整合服务一体化工程，完善会展业管理和服务体系

会展业是高度联动、协同的产业，需要平台、技术支撑、信息公开、同步决策，应当建立会展业合作发展平台、公共技术平台、公共信息平台和公共培训平台，逐步完善公共平台工程建设。依托大数据、云计算，借助线上线下“双线会展”，实现智慧技术高度集成、智慧会展高端发展、智慧服务高效智能，完成“传统会展——数字会展——智慧会展”的跃升。加强会展相关行业的分工合作，构筑会展产业的“绿色通道”，加强知识产权工程，提供“一站式”安全、便捷、高效服务，形成行业配套、协作紧密、运行高效的会展管理和服务体系。

（作者单位为中原工学院经济管理学院）

[作者简介：柴金艳（1972—），女，河南洛阳人，博士，教授，会展经济研究方向。基金项目：本文系河南省科技厅软科学项目“基于全球价值链的河南省会展业发展研究”阶段性成果;河南省软科学研究计划项目“基于全球价值链的河南省会展业发展研究”，编号：182400410575;河南省教育厅人文社科项目“临空会展业助力河南省加速融入‘一带一路的对策研究”，编号：2019-ZZJH-348。]

参考文献

[1] 中国会展经济研究会. 2017年度中国展览数据统计报告[R]. 2018.

[2] 郭牧. 2016中国会展产业年度报告[M].杭州：浙江大学出版社，2016.

[3] 王永刚.集群化视角下的中国会展业资源整合[M].上海财经大学出版社，2010.