融媒体时代电视新闻传播策略探析

【摘要】随着互联网的迅速发展和普及，新媒体成为了人们获取信息的重要途径，电视新闻传播受到了前所未有的挑战，如何在融媒体时代，继续巩固电视新闻的地位，成为了当前必须要解决的问题。本文通过分析融媒体时代电视新闻传播所面临的困难，并且提出相应的优化策略，帮助电视新闻相关工作人员运用新媒体，实现融媒体时代，电视新闻更好地发展。

【关键词】融媒体;电视新闻;新闻传播;策略

1. 融媒体时代电视新闻传播所面临的困难

1.1 电视新闻传播观念和技术陈旧落后

电视新闻一直以来都是传统媒体中的最高权威，在很长一段时间内，都是人们获取新闻信息的重要渠道，因此，很多电视新闻从业人员都认为自己所从事的是一个拥有绝对地位的行业，产生了一种电视新闻播放什么，观众就看什么的观念。但是，在如今的融媒体时代，电视新闻已经无法再继续保持信息垄断的地位，电视新闻从业人员也应当对这一媒体形式重新定位，正确认识电视新闻，才能够将电视新闻与新媒体融合在一起，借鉴新媒体的优势，从观众的角度出发，促进电视新闻传播。另外，除了观念的缺失之外，技术落后是影响电视新闻传播的另一个障碍。当前，电视新闻面临转型升级，需要强大的专业技术作为支撑，但由于其还处于探索阶段，技术不够成熟，导致了与电视新闻相关的软件、系统不够完善，使得电视新闻通过融媒体传播，还存在一定的局限性。

1.2 电视新闻传播体制不健全缺乏专业人才

如今，我国传统媒体的运行机制依旧沿用传统的管理体制，虽然在一定程度上，能够保证其稳定性，但却相对缺乏活力，无法根据社会和科学技术的发展，进行灵活地变通。虽然在近些年来，我国的电视新闻相关管理政策也在努力地完善，但依旧存在一定的不足。现在我国的电视新闻单位采用的是事业单位制，其中的管理者往往担任多个职位，这就使得其中存在角色冲突或者职责不明的情况，当面对社会上的一些新闻事件，是否要通过电视新闻来播放，如何制作新闻内容方面的决策，容易受到主观因素的影响，而出现不公开、不公平的现象。另外，由于管理体制不健全，直接影响了专业人才的吸收。电视新闻行业对于媒体人来说，发展前景不够明朗，薪资待遇不够丰厚，就很难吸引并留住人才，许多媒体人转行到了其他媒体行业任职。

1.3 电视新闻传播效果相对削弱

首先，部分的传统媒体已经开始向着新媒体转型。通过APP软件发布新闻信息，尤其是一些新闻短视频受到了人们的欢迎，这些新闻方式给传统的电视新闻带来了巨大的冲击力。其次，多种信息传播渠道导致了受众分流。如今，人們观看新闻节目不止可以通过电视，还可以通过手机、电脑等方式，电视新闻无法继续实现对新闻内容的垄断，传播效果也必然受到影响。再次，打破了时空局限的新闻传播，让信息交流更加自由，人们更倾向于能够互动的媒体方式，而电视新闻由于无法与受众进行实时交互，也就失去了竞争力。最后，多样化的新闻传播方式使得电视新闻无法准确定位。为了实现电视新闻的转型，一些新闻从业人员尝试采用更具创新性的方式来播报新闻，使其具备了一定的娱乐性，但如何把握好新闻传播和娱乐之间的平衡，这也是一大难题。

1.4 电视新闻传播运营模式滞后创收下滑

融媒体时代，人们可以借用互联网这个便利的渠道，随时随地观看新闻信息，电视新闻节目如何与新媒体融合在一起，实现新闻传播的创新，成为了当前行业工作人员必须要思考的问题。利用网络，人们更愿意观看那些具备吸引力的节目，而电视新闻节目的点击量却非常少，虽然将电视新闻节目上传到网络，人们可以随时查看往期内容，但电视新闻节目的播放量依旧未见起色。由于关注度不足，播放量少，电视新闻也就无法带来预期中的盈利，造成这一状况的主要原因，是电视新闻的运营模式比较落后，无法满足融媒体时代，人们对于信息的需求。

1.5 新渠道对电视新闻传播带来的冲击

在新媒体爆发式发展的今天，电视新闻工作人员也开始意识到了融媒体的重要性，因此，在电视新闻节目中，开始推广官网、微信、微博公众号等其他媒体方式，但是，在实际的运营过程中，这些新媒体的应用却并非都发挥其应有的作用。很多公众号都只是将电视新闻节目内容重复地上传，用户并没有从中获得更为丰富的内容，反而是重复观看浪费了时间，用户的体验不佳。另外，部分公众号的新闻用语太过随意，认为是为了拉近和用户的距离，却在一定程度上削弱了新闻的权威性，失去了用户对于电视新闻的信赖。

2. 融媒体时代电视新闻传播策略探析

2.1 拓宽电视新闻传播思维

融媒体时代，新兴的媒体形式受到人们的欢迎，传统的电视新闻对于人们的吸引力逐渐减弱，电视新闻对于新闻信息的垄断优势也逐渐地被削弱，电视新闻工作人员应当认清如今的信息传播形势，针对新媒体，及时地转变思维模式，让电视新闻以更为丰富的形式、更具吸引力的方式呈现给大众，运用更具创新性的互联网思维，从用户的角度出发，对电视新闻节目进行创新性的策划，从而提升电视新闻对于人们的吸引力，达到新闻传播的目的。在转变思维的同时，也要坚持新闻的专业性原则，为人们提供高质量的新闻内容。另外，新闻策划的过程中，可以适当地借鉴新媒体的信息传播优势，提高电视新闻传播效率。

2.2 改革机制，大力引进和培养专业人才

为了让电视新闻在如今这个融媒体时代占据一席之地，就必须要对行业机制进行改革。传统媒体落后的管理机制，严重地阻碍了电视新闻的转型和发展，因此，要通过机制的创新，为电视新闻在融媒体时代的发展提供更大的动力。对于现有管理机制中，不利于电视新闻行业发展的内容，要及时地剔除，完善管理组织架构，采用新型的电视新闻生产模式，以更强的服务意识，将电视新闻节目推送给相应的受众，让电视新闻节目占据更高的市场占比。另外，电视新闻的发展离不开专业人才的支持。为了推动电视新闻的转型升级，行业更需要的是具备跨媒体和全媒体能力的人才，为电视新闻实现融媒体的目标，奠定坚实的人才基础。因此，电视新闻要针对当前的发展形式，以更高的薪资待遇吸引人才，以更为完善的培训体系来培养人才，建设强大的媒体人才队伍，为电视新闻的发展提供强大的动力。

2.3 优化电视新闻生产流程

传统的电视新闻生产，本身是一个封闭的线性链条，从最初选择新闻题材，到记者外出采访，之后进行新闻撰稿、后期编辑，一直到最后通过电视台播放新闻节目，整个流程都是在新闻团队内部完成的。观众所看到的新闻只是最终播出的内容。然而，在融媒体时代，新闻的生产却具备了一定的开放性，社会大众也有机会参与新闻生产的每一个环节，正是由于人们的参与，才会对新闻更加关注，这在一定程度上，使得电视新闻具备更大的粘性，有助于留住更多的观众。因此电视新闻的发展，要从该角度入手，优化电视新闻的生产流程，使新闻工作人员能够与社会大众更多地进行互动，不止能够丰富新闻内容，还能够让电视新闻获得更高的社会关注度。

2.4 提升技术、创新内容并加强监管

电视新闻的发展，离不开技术的支持。我国新闻行业应当借鉴国内外新媒体先进技术，运用互联网大数据计算，对新闻信息以及用户反馈进行收集和整理，为之后新闻内容的生产提供可靠的数据支持。另外，电视新闻还应当关注新闻内容的创新，单一枯燥的新闻内容已经无法引起人们的关注，电视新闻应当深入挖掘新闻素材，关注社会大众最为关心的话题，依据新闻事件，以更为创新性的方式编辑新闻内容。最后，要加强对电视新闻的监管，坚决抵制低俗内容和虚假新闻的传播，为电视新闻的发展提供一个纯净的环境。

2.5 打造电视新闻品牌

品牌效应对于电视新闻的发展有着极大的影响，人们更加关注那些口碑良好、知名度高的电视新闻，因此，电视新闻传播也要注重品牌的塑造。首先，电视新闻要对自身进行准确的定位，以高质量的新闻内容吸引观众。其次，要塑造良好的形象，电视新闻给观众留下的第一印象非常重要，良好的形象有助于留住更多的用户。最后，生产精品新闻节目，在新闻信息迅猛增长的今天，电视新闻要坚持质量第一的原则，以更高质量的新闻内容留住用户。

3. 结语

综上所述，新的发展环境为电视新闻节目带来了一定的挑战，而在推动新闻节目发展过程中，需要认识到制约新闻节目传播力得以提升的因素，并通过拓展思维、引进人才、优化流程、革新技术、打造品牌等方式，为融媒体环境下电视新闻传播成效的提升提供良好保障。

参考文献：

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[4]孙嘉敏.融媒体背景下电视新闻节目创新[J].卫星电视与宽带多媒体，2019（10）：127-128.

作者简介：徐超，传播学硕士，武汉传媒学院，讲师，研究方向：电视节目策划与制作.