动漫画的新媒体H5之路

摘要：伴随着互联网的快速发展以及移动端网络技术的突飞猛进和手机、平板的迅速普及，新媒体呈现出井喷的发展现状。H5广告在各种新技术的支撑下，依托微信这一大平台，以营销广告的独特呈现方式进入了大众的视野。动漫画的表现形式，更能使本就吸引了大量眼球的H5界面突破了静态文字、图片的限制，以视听结合的方式和特有的交互性引起受众的更大的关注，更加完善了功能多样、内容丰富、合理互动等定制化的新媒体H5。

关键词：动漫画；新媒体H5；运用

新媒H5中应用动漫画，充分的调动了音乐、绘画、文学等艺术表现手法，借助象征、压缩、变形及隐喻等方式，使新媒体H5呈现出全新的视觉效果。

一、新媒体H5的发展

HTML5（简称“H5”）是万维网的核心语言、标准通用标记语言下的一个应用超文本标记语言（HTML）的第五次重大修改，借助移动终端这一载体，利用自身优势，快速形成了以手机为终端媒介的新的广告传播发展趋势。H5将互联网语义化，以便更好的被人类和机器阅读，同时以简单的图文展示类型到强交互的页面设计，支持各种媒体的嵌入，使传播互动化，需求个性化，更容易被大家接受。

资料显示，2017年全球广告支出预计将为5470亿美元（增长4.4%），其中数字广告份额达到33%。2016年，广告支出每增加1美元其中就有72美分用于数字，21美分用于电视广告。而到2017年，则将有77美分用于数字，17美分用于电视广告。美国和中国为2016年和2017年所有净增长贡献了一半的力量，中国收回领先地位，略微领先美国。85%以上的企业认为移动营销非常重要，而三年前这个数字只有不到30%。移动终端新媒体H5以一种全新的互动创新的产播放时给用户带来了全新的体验。

二、新媒体H5中动漫画应用的作用

（一）对新媒体H5中无法精确表达的意思精准传达

在新媒体H5中，因营销需要，有一些效果需要通过动画技术来渲染气氛。例如价格跳楼式下跌、带来的极度舒适感等用图片或文字叠加，显现不出它的气势和感受，味如嚼蜡。动漫画技术很好的解决了这一问题，通过动漫画独有的诙谐幽默的表达方式，精准独到的视角，受众能够立体直观的身临其境，且动漫画技术的应用，对航拍等高成本拍摄有取代作用，降低了新媒体H5的成本，显得更加文艺有内涵。

（二） 生动的对新媒体H5中的细节加以说明

单纯依靠画面、文字及声音对新媒体中的一些画面无法一次性叙述清楚，而动漫画的加入，能够使一个画面的细节更加直观、形象。例如之前我做的一个叠拼别墅的房地产项目，在一个H5的页面中，需要表示出这一层的每个分区的作用，若不用动漫画的表达方式，一个小小的画面，几秒钟的视觉停留时间，受众根本不会仔细的、分步骤的看完每个分区。倘若走马观花，整个的H5看完之后，可能受众还不知道它的重点是什么。通过动画模拟，观众对房屋的朝向、入户后的行走轨迹、各个分区的功能都能够详实、准确的了解，一目了然，不需要再大费人力物力。

（三） 利用自身优势生动形象的推动H5的营销效果

作为一种新的创作模式，动漫画可以利用自身夸张、变形、犀利等优势，使H5广告要表达的内容更形象生动。受众在这种刺激下大脑皮层所接收到的信息远高于仅仅是文字和图片简单罗列的新媒体H5的刺激。

三、新媒体H5中运用动漫画应注意的问题

（一） 把握適度原则，配合真是产品进行营销

作为一种补偿性的表达手法， 在新媒体H5的使用过程中不能喧宾夺主，要以产品的实际功效、特征、性能等信息为主，如多度应用动漫画，容易导致虚假营销、欺骗消费者等负面消息。再者，动漫画在动画片中可以天马行空、赋予人物形象明显尖锐的感情色彩，为了更好的叙事，加深对剧情的理解甚至可以无限丑化一个人物。而作为营销工具的新媒体H5，过度夸张、失去本质如何能为观众信服？所以，动漫画在新媒体H5的应用中，要讲究适度原则，把握好度是中国人的文化精髓。

（二） 注重社会效益

动漫画在新媒体H5中的应用目的是使新媒体H5多元的更好的发展，如应用不当，对新媒体H5、媒体界甚至是整个社会都会带来不良影响。把动漫的形式添加到H5中本就是一种创新，用户可以通过互联网移动端用碎片化的时间，生动有趣的领略一则营销广告。所以，在二者的结合中，要在保证社会基本利益的前提下追求自身商业利益和价值。在当下自媒体平台不断发展，网络发达程度以不在我们的认知范围内，许多信息每天都充斥着我们的内心世界，作为祖国栋梁的我们，应当弘扬正确的价值观，引导社会潮流，承担起社会的责任，实现其社会效益。

四、结语

虽然在中国，H5的技术发展不如国外成熟，但我们不断创新的精神，使我们在很短的时间从单纯的注重页面的表现形式，到对用户体验的挖掘和交互效果的实现，不断提升着用户的参与感和个性化。对于新媒体H5而言，在应用动漫画时，应该以推动产品营销为发展目标，使动漫画夸张、变形、细节刻画等诸多优势同新媒体H5这种本身基于微信平台的营销新风标有利结合，让动漫画成为新媒体H5营销中的一点睛之笔。同时，在运用中，应掌握适度原则，保障产品的本质。最终在保证社会利益的大前提下，最大化的做好新媒体H5的营销。

参考文献：

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[3]张华鑫， 祝金玲， 梁楠， et al. 基于微信平台的H5宣传页面优势与局限性研究——以交互式移动营销产品为例[J]. 通讯世界， 2018， 340（09）：279-281.

作者简介：

王晓然（1990-），女，山东青岛人，硕士研究生，研究方向：动画与数字媒体方向。