视觉传达设计艺术中的创新理念分析

林扬

摘要：近年来，视觉传达设计发展迅速，在各大行业中都得到了广泛的应用，同时在很大程度上改变了商业服务的模式和方式。视觉传达设计艺术包括字体设计、包装设计、标志设计等等，这对提升企业视觉形象以及提升企业品牌价值有着很大的帮助，其已经成为企业、消费者和商品之间进行有效沟通的重要方式和桥梁。基于此，本文着重分析视觉传达设计艺术的发展历程，然后分析视觉传达设计艺术中所体现的创新理念，并对相关问题进行几点思考。

关键词：视觉传达设计；艺术设计；创新理念；创新设计

一般来说，视觉传达设计主要是将一切可以有效传播的信息以视觉形象元素进行表达，从而更迅速的展示给公众，达到不断传播的目的，起到更持续的宣传效果。这就需要设计师具备有足够的经验和一定的洞察能力，同时也要具备与时俱进的精神，不断的进行设计创新，从而提高公众的欣赏水平和能力，将视觉效果做到最好。本文着重探讨如何实现视觉传达设计艺术的创新，进而对之后的设计实践有所提升。

一、视觉传达设计艺术的发展历程

如今，视觉传达设计艺术已经成为整个时代发展的潮流，生活的方方面面都离不开视觉传达设计，对当前艺术设计理念有很大的影响。视觉是指人们可以用肉眼观察到，而传达主要是将所接收到的信息进行传播的这样一个过程，整个过程是相对复杂的，包括自然界与个体之间的信息传递、个体与个体之间的信息传递，具有很强的逻辑性。在整个视觉传达设计领域中，视觉形象占据着重要的位置，通过将视觉形象和所传达信息的有效结合，以多种不同的媒体形式展示给公众，从而激发公众的消费心理，达到对商家及商家产品的宣传。一般来说，视觉表达设计艺术可以通过图形、文字、色彩以及版式等合理的搭配，为公众展示不同的美感，从而实现人与产品的近距离交流，同时将产品的特点和优势直接传达给受众，在很大的程度上实现了对产品的促销。

随着人们物质生活水平的不断提高，人们对精神层面的需求也愈加迫切，视觉传达设计艺术从最初的工艺美术，发展到平面设计，到现如今的视觉传达设计，期间经历不断丰富和发展的过程，设计理念在这一时期也进行了了一些变革，不同阶段人们有不同的需求，社会发展的定位也有所变化，在新时期下，视觉传达设计艺术需要不断的创新和发展，加强对视觉传达设计艺术在各行各业的推广和应用，同时行业内的设计师需要不断的提升自我，进一步提升专业水平，为整个社会的发展贡献自己的一份力量。

二、视觉传达设计艺术中的创新理念

上文着重分析了视觉传达设计艺术的发展历程，如今视觉传达设计艺术已经在整个社会的发展中发挥着重要的作用，为了满足更多受众的精神需求，加强对视觉传达设计艺术的创新是很有必要的，下文就着重分析视觉传达设计艺术中的创新理念。

2.1设计理念和视觉语言的创新

如今，人们的生活水平得到了很大的提升，对精神方面的需求远远大于物质方面的需求，为了满足人们的精神需求，在实际传达设计的过程中需要紧紧结合人们的需求，不断的创新和改革，设计出与社会需求相接轨的作品，不仅能满足人们的精神需求，同时对视觉传达设计艺术快速稳步的发展有着重大意义。在实际设计的过程中，视觉传达设计艺术的媒介，如图形、文字、色彩等设计都需要创新，在充分体现出时代特征的同时，要进一步提高公众对美学的认识和感知，从而提高所设计产品的欢迎度。此外，在视觉语言方面的创新也是必不可少的，常见的视觉语言是通过图形、文字及色彩这些元素的有效运用，我们需要对上述元素进行创新，运用时下年轻人感兴趣的元素与新材料，新的表现手法，提升当代人们的审美品味，进而吸引公众的兴趣和好奇心，实现对产品的宣传，同时也完成了对视觉传达设计艺术的创新。

2.2实现多元化和个性化的创新

不同的设计师对艺术作品有着不同的见解，这就形成了艺术风格的多元化，同时所展现出的艺术品的个性化也有很大的差异。传统的视觉传达设计艺术的设计方式单一，而且艺术作品缺乏新颖感，无法调动公众的好奇心，所以说，在实际设计的过程中，设计师需要改变传统的设计方式，以多元化、个性化的方式进行设计。此外，设计师要充分的抓住时代发展的脚步，设计出具备相应时代特征的作品，然后充分的融合多元化和个性化的设计理念，进一步展示产品的特征。个性化的设计能够让设计师的作品在众多作品中脱颖而出，而且不同的产品对设计风格的需求也不同，这进一步印证了个性化设计的必要性。总的来说，在新时期下，视觉传达设计不仅要体现出作品的个性化，同时也要实现多元化，从而满足人们在精神方面的需求。

2.3设计理念的民族特色和绿色创新理念

随着社会的快速发展和变化，在传统文化的传承方面出现了一些需要注意的地方，人们的生活中充满了新时代的气息，因此，在设计的过程中要充分的融入民族特色和传统文化特色，使得视觉传达设计艺术的元素更为丰富，在发扬民族文化的同时能够吸引更多不同民族公众的眼球。除此之外，在视觉传达设计的过程中不能忽略绿色环保理念，如今环保问题已经成为我国首要关注的问题，在实际设计的过程中能够充分的体现对绿色环保的重视，对整个社会的发展和实现我国可持续发展战略都有很大的帮助。因此，在视觉传达设计的过程中需要予以民族特色和绿色设计理念高度重视。

由此可见，要想实现对视觉传达设计艺术的创新，需要从上述创新意识着手，只有这样才能充分的发挥视觉传达设计艺术的特点和优势，在宣传商品的同时满足公众的精神需求。

三、结语

综上所述，随着社会的快速发展，各大行业都处于高速发展的状态中，不断的创新已经成为诸多企业生存和发展的主要途徑。在创新的过程中不能一味的重视形式上的创新，更多的是注重实践传达艺术给人们带来新的感觉，视觉传达设计艺术的在商业领域的广泛应用，在很大的程度上满足了人们对精神方面的追求。正因如此，设计师在实际设计的过程中要融入创新理念，包括改变传统的设计理念和视觉语言，在设计多元化和个性化的基础上融入民族特色，同时也要充分的考虑到绿色环保问题，这样才能设计出符合公众口味的艺术作品。

参考文献：

[1]沈涵；马文静；张文博.论设计艺术学视野下谈视觉传达设计[J].才智，2019（20）：204.

本文系吉林省社会科学基金项目研究成果，项目编号：2017BS7