民国时期宁波地区工商业商标发展特征

金黎银 周朔楠 张叶红 吴昊

摘要  本文从民国时期宁波地区商标发展受到“西化”的影响，工商业商标不同程度受到人民实业救国思想、消费观念变化和价值观念取向影响。给宁波地区的民国工商业带来前所未有的挑战，商标的政治色彩、主题名称、造型风格等体现了强烈的政治色彩。實业救国的情怀体现着民国时期工商业商标特征与内涵，同时体现宁波地区商标设计的民族传承与创新理念。

关键词  民国时期;宁波地区;商标设计

民国时期，面对西方文化的渗透，以及人民消费观念的改变，日益深重的民族危机是让实业救国思想产生的催化剂。实业救国者面对西方文化的冲击和打压，明确意识到必须顺应时代发展，凸显本国的精神思潮才能具备与西方品牌抗衡的优势。民国时期宁波地区商标发展前期主要以“西”文化为特征，兼收并蓄。民国后期迫于实业救国与资产阶级的矛盾，面对西方文化的浸透与洋货的打压，不同程度地影响了国人的价值观念和消费取向，给民国工商业带来前所未有的挑战，商标的题材也体现了强烈的政治色彩。

1. 民国时期宁波地区工商业商标“西化”设计影响

1.1 迫于“西化”设计的影响，实业救国思想顺势萌芽

民国时期宁波地区工商业发展，有很多西方化的元素在纺织业商标设计中应用。宁波恒丰纺织厂在“外争国权”口号下顺势萌芽并且发展，经营人王稼瑞集中精力搞办恒丰厂，由于企业精力旺盛，在染制元色洋纱的基础上，兼收并蓄，逐步发展印染布，进一步添置印花机印染高档花布、印花哗叽、印花斜纹也是供不应求。起其恒丰染织工厂的商标字画相间，厂名、厂址、联系方式在正中央，与“注册商标”将图案包围，“寷”字在中央被“恒”字包围，花叶相间，花开并蒂，寓意恒丰厂取得辉煌成就，离不开帮助它的人共同努力。“西化”设计都或多或少受到了西方美学和现代艺术风格的影响和熏陶，在中西观念冲击下产生的设计品必定会展现出双重性的特点。（见图1）

1.2 民国时期宁波人消费观念，由热衷“洋货”向“推崇国货”发展

1919年“五四”运动以后，我国人民反帝爱国热情高涨，喊出了“外争国权”的口号，提倡国货，抵制洋货。1915年，抵制日货、提倡国货的运动， 各种发展实业的团体纷纷涌现，为民族工业的发展注入了新的活力;在这一形势下，民族工业在早期的宁波获得一个发展的机会。进宁波南门外民房二十多间，约六百余平方米为厂址，定厂名为宁波恒丰印染织厂。从1933年开始，世界性的经济危机使资本主义国家都竭力向中国倾销商品。因为外货大量倾销，布价的猛跌，存货积压如山。当时和恒丰有交易的钱庄便组成债权团来索债，最终协议以五折向各钱庄还债。经受风潮之后，为了扭转局势，王稼瑞决定在上海法租界开设分厂。此时的宁波恒丰染织厂保留“寷”字在中央被“恒”字包围的图案，并以金色渲染红字，周围四散的光芒如红太阳在宁波地区升起，周围伴有金色的祥云。最外圈依然保留花开并蒂的图案，颜色比以往更鲜艳，两侧便以楹联的形式，在宣传商品特征的同时不忘引导国人消费国货行为，呼吁民众保护国货。宁波恒丰印染织厂的商标，其中的题材选择和别具一格的视觉风格特征，都反映了宁波近代民族工商业在经营中独有的理念和一心救国的理想。这类题材在商标中的作用是决定形势和内容的基础，这不仅仅反映出商标设计的一种目的，同时表达经营理念的一种载体。从恒丰印染织厂商标的题材和样式中，可以看出民族工商业者的良苦用心：通过商标表达强烈的民族自觉意识，同时保留商标的功能属性。

2. 民国时期宁波地区工商业商标设计特征分析

2.1 商标设计开放新潮化发展

当英国印染厂看到宁波恒丰厂情况甚好，蓄意倾轧，反复进行摧残。因此在这段时期内，恒丰厂受到洋货的冲击和逼迫，业务虽有发展，但也举步维艰。很快恒丰厂便认识到，只有在自身产品当中凸显民族精神，保留民族特色，顺应时代潮流，这样才能具备良好的竞争优势。因此，恒丰印染织厂的商标基于爱国，注重民族文化认同，顺应时代风尚，积极引导国人尊崇国货的消费理念和行为。

宁波恒丰厂便也意识到，只有在产品当中凸显民族精神，保留民族特色，顺应时代潮流，这样才能具备竞争优势。因此，恒丰印染织厂的商标基于爱国，注重民族文化认同，顺应时代风尚，引导国人尊崇国货的消费理念和行为。妇女形象也开始进入商标，色彩也逐渐丰富，池塘有仙鹤，寓意吉祥、忠贞、长寿，象征着国家长久安定，人民生活和谐安康，忠于国家。旁边有锦鸡，通过雄鸡保护家园、母鸡保护幼崽的自然天性宣扬人的道德品性。（见图2）

2.2 商标设计带有强烈政治色彩和爱国情怀

宁波正大兴公司出品的《三鸟三旗》图标（见图3），图片中三只振翅飞翔的鸟，各口衔一面旗帜，朝着同一个方向飞去，三面旗帜迎风飘扬。这三面旗分别为青天白日旗、五色旗和铁血十八星旗。左边的是青天白日旗，是孙中山先生于1924年改组国民党之后，原本孙中山1895年领导旧民主主义革命时，决定选用了陆皓东设计的青天白日旗作为革命旗帜。1905年，为纪念为革命牺牲的先烈，在旗上添加了红色，红色代表着革命胜利。故中间这枚图标中间的旗子为五色旗，这是在1911年辛亥革命之后，中华民国临时政府拟定红、黄、蓝、白、黑五色旗为国旗。五色相间的彩条旗，表示汉、满、蒙、回、藏“五族共和。右侧为铁血十八星旗，是1911年武昌起义时，革命党人在铁血十八星旗带领下，奋勇赴战，才使得清军溃败，取得胜利。此旗上的十八星标志着当时全国的十八个省份，旗上的红色代表血，黑色象征铁，代表革命党人要用武器和汗水推翻满清皇朝，建立新的政权。三鸟三旗商标运用图像学理论对民国时期宁波工商业商标以“西方化”为主要特征，表现出兼收并蓄的历史趋向。（见图4）

2.3 商标色彩从单一向色彩丰富发展

民国时期，商标的色彩从单一的黑白色系向颜色饱满，色彩丰富发展。民国时期，在中西文化交融、雅俗混流的时代背景下，创造出了许多独具特色的民国商标。商标的形象不在表现为动物，而是从封建保守的情形向新潮化发展，妇女形象开始风行。基于民国时期爱国就业思潮，人民注重民族文化认同，顺应时代风尚，同时工商企业引导国人尊崇国货的消费理念和行为。例如宁波童车牌火柴，红红的底色上，一个微笑的男孩穿着花色外衣、骑着辆男式自行车，红色底上俨然写着黑色的“童车安全火柴”六个字，底下是“宁波正大火柴厂”。（见图4）

3. 结语

民国时期，商标处在新旧交融相替的时代。民国时期的商标设计理念是不断发展演变的，在中西文化交融、雅俗混流的发展背景下，商标从封建保守向开放新潮化发展。创造出了独具特色的民国商标。民国时期的品牌都有着非常鲜明的特征，往往传达了理念灌输和情感沟通，最让人印象深刻的就是“抵制洋货，提倡国货”。的消费观念，这些商标在历经了时代洗礼之后，犹表现出了独特的风采和独有的民族韵味。只有在产品当中凸显民族精神，保留民族特色，順应时代潮流，这样才能具备竞争优势。在实业救国思潮的引导和影响下，我们看到了标志造型发展的变化，女性地位的不断提升，自我意识的逐步出现，颜色明亮不断鲜艳，兼收并蓄西方文化，顺应时代风尚。商标由“西”文化逐渐向本土派，爱国派发展。

参考文献：

【1】曹中强 中国商标报告（2004年第2卷）（总第4卷） 中信出版社，2005-3-1

【2】[日]冈田全启专利.商标.侵权攻防策略（知识产权译丛） 知识产权出版社，2005-3-1

【3】斯达切尔 网络广告：互联网上的不正当竞争和商标（美国法律文库）  斯达切尔

【4】[美]MILLER 知识产权法-专利、商标和版权（第2版）（民商法精要系列.影印注释本 中国人大出版社，2005-1-31

【5】本书编写组 商标注册理论与实务 工商出版社，2005-11-1

项目来源：2019年度宁波财经学院大学生科研项目《民国时期宁波地区工商业商标实证研究 》阶段成果，项目编号：1042119041

作者简介：

1.金黎银（1998-），女，汉，浙江绍兴人，宁波财经学院艺术设计学院视觉传达设计大三学生，主要研究方向：视觉传达设计。联系电话：13429537559

2. 周朔楠（2000-），女，汉，安徽合肥人，宁波财经学院艺术设计学院视觉传达设计大二学生， 主要研究方向：视觉传达设计。

3. 张叶红（1999-），女，汉，浙江杭州人，宁波财经学院艺术设计学院视觉传达设计大三学生， 主要研究方向：视觉传达设计。

4.吴昊 （1999-），男，汉，浙江宁波人，宁波财经学院艺术设计学院视觉传达设计大三学生，主要研究方向：视觉传达设计。