动画电影《疯狂动物城》跨文化传播策略

马林 高萍

摘要：伴随着全球经济的飞速发展，国家的文化发展也越来越受到人们的重视。而电影恰恰是跨文化传播中的一个十分重要的载体。动画电影《疯狂动物城》在上映之后取得了巨大的成功，这些成功离不开好莱坞电影的跨文化发展策略。本文以《疯狂动物城》为研究案例，从符号学角度来研究它的跨文化传播策略以及带给我们的启示。

关键词：《疯狂动物城》;符号学;动画电影;跨文化传播;传播学

一、核心概念的界定

（一）符号学的定义

符號学是研究符号的本质，符号的发展，符号的意义，符号和各种各样的人活动的关系。符号学的原理是为了制作部门符号论而被应用于各种领域。赵元任在杂志《科学》中指出：“虽然符号非常古老，但所有的特点和用途的所有征兆和原则，没有人做过。”。赵毅衡在1993年定义了活动的理论，定义了符号论，并给予了符号的定义。也就是说，符号具有意义，意思是要用记号表示，符号的目的是表示意思，没有符号表示意思，没有表示含义的符号。

（二）跨文化传播的概念

简单来说跨文化是指不同国家之间的地域文化交流。跨文化间的交流，是持续通过文化交流和与其他国家的交流来促进文化的发展。[1]跨文化交流关系，是国家的文化价值和文化软实力的输出，可以提升国家在国际上的影响力。中国的跨文化交流研究最早可追溯到80年代初，近年来逐渐发展出多样的类型。

二、《疯狂动物城》符号在跨文化传播中的策略

（一）语言符号传播策略

在文化逐渐全球化的过程中，电影不仅仅是沟通工具的一种，不仅仅是文化的载体，也使用了媒体产品的符号和文化的隐喻[2]。与其他类型的电影相比，动画电影更有创造性，可以使用很多符号来表现电影的中心思想和想要普及的价值。在电影中，电影的语言符号是通过电影的对话和字幕表现出来。在动画电影中语言的表现形式有很多种，可以通过人物的对话，也可以通过某些电影片段的影射。通过对话反映出电影所想要传达的含义，表达所需要的语言符号非常清晰且具有定向性。

第一，语言符号意义的明确性。电影的故事结构和文本由语言符号确立，电影所要表达的主题和核心价值通过语言符号来呈现。语言符号不仅仅是表达的一种工具和载体，也是表达意思的必要条件。《疯狂动物城》的故事架构十分简单，主人公幻想成为警察能让世界变得更加的美好，朱迪的性格十分的活泼开朗乐观积极，她一直都坚信每个人都有无限的潜力。“anyone could be anything”和“make the world better place”这两句英文是朱迪的座右铭，在电影中反复的出现，通过这两句重复的话电影受众能直接感受到主人公积极乐观的生活态度，展现了主人公勇于拼搏不放弃的精神。从而奠定了整部电影积极向上、奋发图强的基调。让受众看完这类型电影感受到振奋。这类电影的主题是通过主人公的语言态度直接表现出来的，反复强调，非常清晰，不需要观众的反复推敲。

第二，语言符号意义的完整性和一致性。电影中人物关系以及逻辑结构十分严谨。朱迪想要成为一名警察，她的父母表现出对食草动物做警察的不自信与现实动物世界中食草动物在动物世界底端形成呼应同时又影射了现实世界，十分严谨。朱迪报道那天，给她分配的工作都十分简单轻松，而我们的现实生活中也是如此，这些情节都与现实世界呼应，十分的完整严谨。影片中大家认为兔子不能当警察也是通过主人公父母以及其他动物的表情和肢体语言直接体现出来与上文形成呼应给人感觉整部电影十分的完整。

（二）非语言符号传播策略

电影是一种基于图像的跨文化交际形式。语言符号和非语言符号对电影画面的表现有着重要的影响。非语言符号与语言符号相辅相成，是语言符号发展的必要条件。非语言符号作为语言符号的一种表达方式，对语言符号所传递的信息起着重复、补充、调整、替代或强调的作用。

影片很好的运用了许多暗示现实生活的非语言符号。电影中的主人公朱迪使用的智能手机的标志是被咬了一口的胡萝卜，暗示受众使之联想到苹果手机;老鼠的保镖北极熊在上网查阅资料时，网络搜索页面是Zoogle，让人联想到的是世界上最大的搜索引擎Google;银行职员是西装革履的仓鼠们，它们的状态给人的感觉就是日常上班族的状态;大型商场的品牌是PREYDA，自然就会让人联想到奢侈品PRADA，而这句JUST ZOO n则很明显的暗示了众所周知的耐克广告语。

三、符号运用策略对国产电影跨文化传播启示

（一）国产动画电影的研究现状

事实上，国产电影近些年一直呈稳步向上发展的趋势。随着深厚的民族文化的快速发展和进步，国产动画电影的发展也十分迅速。2009年以来，我国国产电影开始快速发展，动画电影的数量也有了跳跃式的增长。然而，与好莱坞动画电影相比，中国电影仍然落后。好莱坞动画电影具有核心意义和普世的价值，适合所有年龄段的受众进行观影。国产电影则普遍存在的一个问题是，受众低龄化，画面单一，内容单一，缺乏沟通和影响力。

（二）《疯狂动物城》对国产电影跨文化传播的启示

第一，国产电影应该打造属于自己的专属特色。美国有迪士尼动画电影，日本有宫崎骏系列动画，而国内近几年比较火的动画电影也只是《大鱼海棠》，《大圣归来》等零星几部。我国是一个文化底蕴丰厚国家，电影可选择题材种类繁多。

第二，扩大动画电影的观影受众群体。动画电影想要长久的发展下去不能仅仅针对儿童，要扩大受众面。《疯狂动物城》主线是兔子朱迪历经坎坷终于实现自己的梦想成为一名警察的故事。另一条线是暗线，电影中朱迪发现羊市长的阴谋，以及最终揭发她。好莱坞动画电影摆脱单一的儿童受众定位策略，釆取全家、全民共享的创作定位，而且通过丰富的内容、积极向上的主题以及精良画面来吸引受众。

参考文献：

[1]郭镇之.全球化与文化之间的传播[M].北京：北京广播学院出版社，2004.

[2]张明娟.电影视阈中的跨文化研究[M].厦门：厦门大学出版社，2012.