视觉传达设计中视觉元素的合理应用分析

摘 要：近些年来，我国社会主义现代化事业不断发展，经济水平有了迅速的提升，人们的生活环境、思想观念也发生了很大程度的改变，人们开始不断提高审美意识。视觉元素在视觉传达设计中是非常重要的一部分，设计人员在进行视觉传达设计工作过程中，必须要结合多项视觉元素，不断提高作品的艺术内涵，丰富人们的审美需求，最终实现效果更加的视觉传达艺术设计。

关键词：视觉传达;视觉元素;应用分析

前言

视觉传达设计是当前新媒体时代下一种非常重要的现代化信息传递手段，当前社会发展不断变化，行业竞争也日益加剧，人们的生活环境、生活观念都发生了翻天覆地的转变。当前视觉传达设计主要通过平面设计、包装设计、新媒体设计等等丰富着人们的生活和眼球，既运用了当前不断发展的视觉技术，也在传统的媒介基础上加入了更多的时代元素，不断改变着人们的生活环境以及审美习惯，促进社会发展。

一、视觉设计元素的表现形式

1. 文字化元素表现

视觉传达设计主要是利用视觉元素进行信息的传递和展示，以便让人们能够通过精准的分析来揣摩设设计作品的含义及内涵[1]。在视觉设计元素体系中，虽然品种丰富，但是文字化元素的信息表现形式最为独特，传播度也最为广泛。文字具有悠久的发展历史具有多种多样的文化形式，文字的外在、发音、内涵都能够被设计者利用和发挥，文字自身由于色彩图形等其他符号有所不同，它不仅能够传达一定的文化内涵，也可以对画面设计进行文字补充，通过自身的发音和意义组合，直观形象地传达出视觉设计作品的内容和内涵[2]。设计者可以在创作过程中，通过不同民族、不同文字的艺术特点结合作品进行整体的调配，对文字的结构、颜色、字体大小进行重新的设计和组合，既能够使重点信息直接显而易见地向人们传递出来，又能够提高整个设计作品的外在形象，通过文字元素的融合应用，可以将视觉传达作品效果表现得淋漓尽致。

在进行视觉设计工作过程中，利用文字元素必须要时刻注意文字的信息传递功能，在兼具实用性同时也不断提高艺术创作的内涵[3]。文字的优势能够在于高效便捷地向人们传递明确的信息和文化含义，在较为复杂的视觉设计环境中对用户造成直观以及感官上的冲击，使人们通过文字观看就能够快速领略到设计的含义，也能够满足设计作品需求者的审美需求。

2. 图形色彩元素表现

图形色彩也是当前进行平面设计以及视觉传达设计所要运用的基本元素，可以通过绘画式的元素设计，不断迎合人们丰富多样的审美需求以及使用需要。与文字元素不同，进行图形色彩元素的应用必须要通过点线面等专业的绘画技术来进行作品的设计以及補充，相对于文字元素，图形色彩元素更能够启发创作者的艺术灵感，能够使用户从作品中更加快捷地了解其中表达的信息和含义，不需要调动自身的知识储备，只需要自身发挥联想即可，这种表现形式不受年龄限制，各个文化阶层、各个地域、各个国度的人们都可以进行想象。

设计者在进行视觉传达设计中运用图形以及色彩，必须要正视两者的融合和特点，将两者以现代化的方式进行补充在进行设计时，设计人员自身要确保有良好的创作功底，能够明确图形和色彩之间的组成，效果根据作品本身的设计需求判断作品受众程度的喜爱倾向，对不同的消费人群以及审美人群进行合理的艺术优化[4]。

色彩图形设计能够在整体上提升设计作品的美感，针对作品进行亮度均衡、节奏等方面的修饰，能够不断提高艺术作品的实际效果。如某项受众群体是女性的产品，在进行视觉设计时，便可以选择色彩明亮的颜色进行整体画面的搭配，针对不同年龄层的女性进行精准的设计，通过针对性的图形色彩搭配能够传递出信息效果，也能够更加快速吸引消费人群的注意力，将产品自身的文化以及信息传递给广大用户，使抽象化的图形表达出无限的艺术张力，使观看者以及消费者能够通过自身的想象力产生自身的理解。

二、视觉元素的合理运用

当前社会不断发展人们的生活节奏、工作节奏也越来越快，信息时代下信息数量越来越多，因此很多人通常利用碎片式的时间进行信息的搜集和处理，在进行视觉传达设计过程中必须要注重终端设备上的世界传达，充分发挥当前新媒体以及科学技术的技术条件，将艺术设计与当前不断发展的媒体技术相互结合，这样才能够为人们更加全方位的呈现出良好的视觉效果。如在二维静态广告作品设计过程中，可以将文字以及图片两种视觉元素进行融合，结合当前不断发展的媒体网页技术，通过色彩的搭配以及内容的排布来突出艺术设计中的重点信息，将广告的主题思想呈现在大众眼前，这样既能够帮用户节省信息，也能够更加直观生动地了解产品特性，最终达到良好的广告视觉，设计营销目的。

结束语：总而言之，当前社会和时代的迅速发展对各行各业都起到了一定的影响，尤其是新媒体时代下视觉传达设计作用越来越大，在当前的社会发展以及人们的生活中起到了重要的作用，必须要运用好视觉元素设计者，不断丰富自身的设计理念，不断提升自身的组合技术，促进视觉传达设计的优化发展，为社会发展提供更加良好科学的媒介信息传播途径。

参考文献：

[1]姚曼.视觉传达设计中视觉元素的合理应用分析[J].中国民族博览，2020（17）：159-160.

[2]李敏.视觉元素在界面设计中的传达与应用分析[J].大众文艺，2019（11）：103-104.

[3]雷雨甜.中国传统文化元素在视觉传达设计中的应用分析[J].传播力研究，2019，3（06）：13.

[4]车进.中国传统文化元素在视觉传达设计中的应用分析[J].美术教育研究，2019（03）：70-71.

作者简介：

谢晶，云南工商学院，副教授，研究方向：艺术设计。