中国VR/AR市场持续增长 哪些领域最吃香？

张心怡 刘宇威

VR/AR正通過技术赋能切入各行各业，应用场景逐渐明确，商用落地更加丰富。IDC预测，至2023年，中国AR/VR市场支出规模将达到652.1亿美元，5年复合年增长率（2018年-2023年）将达84.6%，高于全球市场78.3%的增长率。在商用领域，支出规模最大的应用场景依次为培训、零售展示和工业维修。在消费领域，VR游戏、AR游戏、VR视频的支出规模预期将于2023年达到95.9亿美元。重点应用的落地普及，将为VR/AR导入更多行业、更多节点创造契机。

教育：VR重塑认知实践，AR教育仍是蓝海

基于5G和VR普及优质教育资源，推动教育均衡，是vR教育接下来的重点任务。

VR在教育行业耕耘已久，在K12与成人教育、通识与专业培训等领域形成了解决方案。北京大学口腔医学院合作研发的“口腔医学牙周操作实验教学”模块、重庆医科大学口腔医学院合作研发的“牙拔除虚拟仿真系统”先后获批2018国家虚拟仿真实验教学项目。威爱教育、百度VR、网龙华渔等企业的VR教室、VR实训中心陆续在高校、职业学院、中小学形成试点。华为iLab与Strategy Analytics发布的VK教育白皮书指出，教育是VR行业中发展最快也将最先落地的领域，随着政策的鼓励和市场的驱动，VR教育市场持续增长，运营商在VR教育市场将迎来新的发展机遇，同时也将推动VR教育的持续发展。

威爱教育共同创始人、总裁吕云向《中国电子报》记者指出，VR与教育的结合点在于认知和实践。在认知方面，利用VR学习在专注力、认知过程、记忆效果方面较传统学习有显著提升，对于理论型、认知型教育起到助推作用。在实践类学习中，VR凭借临场感、沉浸感、风险可控，适用于精密部件拆装、灾害演练等高危、高复杂、高成本实训场景，可结合AI打分、轨迹回放等手段，有针对性地提升实训效果。在微观、宏观尺度，VR可以将学习视角具象化，例如以血红细胞的视角观看人体血液循环等。

“目前，越来越多的实习、实训已经以虚拟现实、虚拟仿真的形式进行，例如大型飞机的组装过程、结构认知等，可以基于虚拟仿真系统，在多人、远程、异地的情况下开展。在高校，我们将学校的特色课程VR化，提升教学效果。在中小学，虚拟现实教学可用于科学、德育、安全、心理健康等课程，包括克服演讲恐惧症等具体场景。”吕云说。

相对VR教育，AR教育仍是蓝海。亮风台市场总监洪雁菲向《中国电子报》记者指出，VR/AR有助于知识获取效率和训练能力的提升，AR培训在具体环境进行，例如在医学培训中，如果只使用VR进行沉浸式练习，在面对一具真正的生物躯体时，难免会出现对应不上的感觉，这时AR将虚拟指导信息融入具体环境的模式将发挥优势。

VR教育还有哪些待优化空间？吕云表示，对于大学教育，VR教育在认知类部分需要和慕课等互联网平台结合，如5G+VR+慕课的精品化教学资源;在实践方面应继续深化虚拟现实和虚拟仿真实验室，让实训过程更加安全可控、成本可控。对于中小学教育，基于5G和VR普及优质教育资源，推动教育均衡，是VR教育的优势所在，也是后续的重点任务。

工业：AR赋能既长且深，远程协作日臻成熟

AR在工业的应用“既长且深”，贯穿于研发、制造、培训、售后等智能制造全生命周期，

近期，VR/AR在工业领域动作不断。亮风台与海尔工业智能研究院达成战略合作，将在技术研究、方案研发、产品测评等智能制造的多个环节展开合作;SAP与悉见科技联合研发，将悉见XMAN AK眼镜与SAP EWM仓储管理系统融合，员工根据AR提示获取并分拣货物，无需寻找货架及货品位置。PTC发布的《stareof Industrial Innovation》系列报告指出，AR技术为前线工作人员提供更好的教学、指导和培训，实现必要的劳动力优化，68%的工业企业正在加速采用AR。

AR在工业的应用“既长且深”，贯穿于设计研发、生产制造、员工培训、维修巡检、售后服务等智能制造全生命周期。洪雁菲向记者表示，AR在工业的应用价值体现在两个层面，一是对操作人员的培养，利用AR+AI将操作步骤、结构认知、参数数据可视化，增强操作人员的认知、感知、执行能力;二是提升人和人的交互能力，基于AR的远程协作，允许供应商、专家以第一视角观看现场，为现场交互、实时指导、素材传输创造便利。

以AR远程协作为基础的检修、会商、诊断，是AR+工业较为成熟的导入场景。洪雁菲指出，AR远程协作通过接人到客户已有的工业或数据系统，进行数据对接工作，应用场景广泛、部署成本较低，可接入第三方服务或者扩展性的功能研发，为企业预留发展空间。

“这对新技术的应用是一个很好的刺激作用。在公安、医疗场景同样适用。”洪雁菲说。

消费：生活场景不断深化，借力5G寻求爆发

随着5G的普及，VR/AR将解锁更多生活、社交场景，开启感知交互新时代。

Gartner指出，到2020年，将有1亿人使用AR在商店、网络购物，消费者能够在不同环境下体验产品可视化。亚马逊、沃尔玛、Tesco、宜家、阿里巴巴、京东都在基于AR部署3D产品展现、结合实景的促销活动等场景，打造完整、灵活的购物体验。洪雁菲指出，AR零售展示的发展需要领军企业的带动、优秀工具的推出、AR硬件的普及。目前手机是AR的主要载体，手机底层设计、引擎、摄像头可进一步提升对AR的支持，一旦AR眼镜进入消费市场，将推动AR在生活场景的深入。

在观影方面，针对VR视频特点，爱奇艺推出了4K分辨率VR一体机，创维推出了8K硬解码VR一体机。爱奇艺5G事业部负责人赵国栋表示，水平视场角越大，视网膜接触到的有效信息就越多。对于人眼，90°到100°是舒适观影范围。在显示产品类型当中，VR具有这样的能力，且不受占地面积的限制。VR有望成为5G时代的最佳观影设备。

在游戏方面，近期AR+LBS热力不减，Niamlc和华纳兄弟联合开发的AR+LBS新游《哈利波特：巫师联盟》在App Store和Google Pby的安装数超过十万次（SensorTower数据），腾讯推出的《一起来捉妖》也在上线当天登上AppStore免费榜榜首。同时，VR大空间游戏、VR车载娱乐，以及《权力的游戏》等大IP的VK版本也在引发玩家的关注。随着5G的普及，VR/AR设备将走向无线化、轻薄化，内容渲染时延和派发成本进一步降低，解锁更多生活、社交场景，开启感知交互新时代。