汉服到底有多火？巴拉巴拉上线汉服新品，订单已排到2021年！

9月9日，森马发布的投资者活动记录公告称，森马旗下童装品牌巴拉巴拉在近期上新的货品中，推出了汉服系列产品。对此，森马在公告中指出，“巴拉巴拉汉服系列产品既适合日常穿着又不失汉服韵味，深受消费者喜爱。”

登陆巴拉巴拉天猫旗舰店，输入“汉服”也找到了相关产品。目前，巴拉巴拉共上线了4款汉服产品，均为女童装，产品售价基本上在100～300元之间。其中，销量最高的汉服童装产品，已有738人付款，但也有汉服款式没有销量。

近年来随着传统文化复兴和国风热潮来袭，汉服重回大众视线中。据估算，目前，全国汉服市场的消费人群已超过200万，产业总规模约为10.9亿元。

广东省传统文化促进会汉服文化委员会会长汪家文在接受媒体采访时表示，2017年全球汉服文化社团数量是1300多家，到2019年，已经达到2000多家，两年间增长达46%。

值得关注的是，汉服的零售价并不低，而在汉服热潮下，平价汉服的市场也日趋火爆。根据国内大型电商平台的统计数据，2018年，定价在100-300元之间的汉服占据了60%以上的销售份额，500元以上的比率也超过30%。

汉服热度为何节节攀升？对此有分析人士指出，这一方面是由于古装影视剧的热播和古风类游戏的出现，另一方面也是服装品牌希望依托中华传统文化，差异化创新产品，以谋求新的增长点。

作为我国童装行业第一品牌的巴拉巴拉，此次推出汉服系列产品也希望在汉服细分品类主动出击，在该细分领域继续领跑。

近几年来，在街上看到身穿汉服的青年人越来越多。央视财经报道称：品牌汉服订单已排到2021年，行业总规模超10亿元。

1.汉服体验热 产业规模超10亿元

汉服爱好者：我粗略算了一下，九年多花费肯定有七八万元，大概有240多件套，单件最贵的6000多元。

广东省传统文化促进会汉服文化委员会会长 汪家文：2017年全球汉服文化的社团，大概有1300多家。到了2019年有2000多家，这两年就增加了46%，增速还是非常快的。

北京某汉服体验租赁店老板：一套下来带上首饰，所有东西加起来近乎2000元，租一个衣服加做发型和化妆大概是300元左右，如果需要一小时至两小时的旅拍服务，可能在1000-2000多元。

1.4临床表现:老年组气急明显者86例(91.2%),胸痛者12例。中青年组胸痛者44例(84.7%),气急明显者20例。与对照组相比,老年组以气急为主要表现(p<0.01),而中青年组则以胸痛为主要表现(p<0.01)。

2.从高端定制到批量生产 汉服变身服装界新宠

根据某电商平台的统计数据，今年以来，汉服的销售同比增长146%，国风创意类饰品的销售也同比增长了94%。那么，在如此快速的市场增量背后，汉服的供应能否满足市场的需求呢？

广州某服装有限公司董事长 李娜：上个月的销售额是47万元。10万元的销售额，衣服应该占8万元左右，配饰大概有2万元左右。

某汉服品牌创始人：市场接受度比较高的大概是199元这种价位，稍微高档一点可能是200多元，能够做到当天上新的时候半个小时抢空，1200万元的营业额。

不过，业内人士也指出，汉服的出现始终是与传统礼仪及文化密不可分的。汉服生产企业，也不要过分迎合市场，降低汉服的生产工艺，偏离汉服本身存在的文化意义。

清华大学美术学院染织服装艺术设计系教授：把它转换成当下的产品，我们继承的可以是形式，但是我们更多应该继承的是它的精神。

3.与日本和服市场对照，中国汉服市场还可以火多久？

据日本经济产业省数据，日本和服行业的高峰期为1975年，当时的市场规模为1.8万亿日元（约合人民币1050亿元）。日本矢野经济研究所（Yano Research Institute）调查显示，到2008年，日本和服行业已萎缩至4065亿日元（约合人民币237亿元），2016年进一步下滑至2785亿日元（约合人民币163亿元）。

日本和服产业的发展轨迹，固然跟中国本土的汉服市场大不相同。但从传统文化与现代人消费行为演变的角度，也有很多借鉴意义。

和服市场在40年的时间里萎缩了六分之一，但仍旧停留在163亿的市场规模。这从一个侧面反映出汉服市场可能远远没有臻至饱和状态。

另一方面，和服难以走进寻常百姓家的原因在于价格高昂，同时还需要聘请和服专家协助穿戴。日本和服振兴会董事会副主席、和服生产商矢岛孝敏（Takatoshi Yajima）直言，购买和服有“太多的障碍，贵、难穿，还要专门送洗。我们必须提高和服的性价比和可穿性，做到这一点，相信会有更多年轻人愿意购买和服。”过去15年，通过出售10万日元以下（约合人民币5800元）的和服，矢岛孝敏的顾客数量实现了翻倍增长。“只要我们能打造一个有尽可能多的人会购买和服的市场，整个行业就会持续增长。”

从这一点也可以看出，新兴传统服饰市场的最大消费群体还是在Z时代。

4.小众的汉服，距离“大产业”还有多远的路要走？

全世界都在关注“Z世代”。

换成中国常用的说法，Z世代就是“95后”。无论从人口学还是商业意义出发，这群生于1995年至2005年之间的年轻人，正在变得越来越不可忽视。

Z世代的成长伴随着经济与技术的高速发展。在他们成长的青春期，中国的GDP攀升到了全球第二，经济的发展，让Z世代有更多机会认识和了解外部世界并享用更好的品牌；移动互联网的出现，使Z世代在青少年时代便和智能手机“亲密接触”。

在个人思想和消费行为上，他们都与上一代人有所不同，但压力、焦虑、不安，这些人性中共通的情感，在Z世代身上同样成立。

汉服在这个群体中的兴起并非偶然。

他们不盲从权威或从众，对于民族有着强烈的自信心，喜欢个性化的小众的文化。

而汉服复兴十七年，最初的一批复兴者已经是五六十岁了，而这十七年来发展起来的同袍们也已经三四十了，正是拥有购买力的时候。

中商产业研究院的数据表明，2017年，中国泛二次元的用户已达2.5亿人，产业市场规模已达到1000亿元人民币。小众文化起家，得到主流认可的二次元，日益强大，而作为泛二次元领域内一员，汉服或不日也将迎来自己的春天。