从高性价比向技术咖转型

刘宇

北京现代汽车有限公司常务副总经理

2019年是北京现代开启千万辆+时代的第一年，也是强化技术布局、重塑品牌价值的关键一年。在产品维度，实现从功能化到场景化综合应用的升级，从制造产品走向满足需求;在品牌维度，将北京现代的品牌形象从“高性价比”向“技术咖”扭转，塑造用户口碑。

过去，现代汽车往往首选在美国或韩国市场投放创新技术，再决定是否要用到北京现代的车型上，但现在这一顺序出现了反转，现代汽车将选择优先在北京现代车型投放最新技术，以此来应对中国市场的快速變化。通过加速应用新技术，北京现代正努力打造更具差异化、用户价值突出的品牌标签。为实现全新品牌价值的传递，我们将通过系列活动，打通用户参与通道，为他们提供真实的品牌体验，依托用户口碑构建品牌新IP。