新媒体语境下我国电视综艺节目的转型与发展探讨

【摘要】近年来，随着科学技术和互联网技术的快速发展，新媒体的种类与数量日益增加，无论是在目标受众、播出形式还是在营销手段上都具有较强的前瞻性与新颖性，在综艺节目的播出与制作方面占据着较大的优势。相比之下，我国传统电视综艺节目则由于技术手段落后、制作理念单一等原因面临着收视率下降和收视率群体结构部分失调的问题，这在很大程度上影响了我国电视综艺节目的健康长远发展。因此，必须对其给予足够的重视。

【关键词】新媒体语境；电视综艺节目；转型与发展

【中图分类号】G2222 【文献标识码】A

引言

现阶段，我国电视综艺节目受到了新媒体较大的影响与冲击，新媒体的快速发展给传统的电视综艺节目带来了一定程度上的压力与挑战，所以，新媒体语境下如何推动电视综艺节目的转型与发展成为了摆在人们面前的一项重大挑战。因此，在当前对新媒体语境下对我国电视综艺节目的转型与发展进行深入探讨具有很强的现实意义。

一、当前我国电视综艺节目存在的问题

（一）节目定位不清晰，缺乏目标性

节目定位清晰与否和目标性是否明确在很大程度上决定了节目的整体风格与运作模式，但从近几年我国电视综艺节目的实践发展来看，电视综艺节目存在着相对较为明显的节目定位不清晰、缺乏目标性的问题，很大程度上影响了电视综艺节目的收视率和收视结构群体的分布。具体来说，我国电视综艺节目定位不清晰，缺乏目标性主要表现为节目制作盲目追求大众定位，试图在最大程度上满足更多群体与年龄段人的需求，缺乏对社会热点的关注和时代潮流的把握。除此之外，很多年轻群体所关注的热点与喜爱的内容未能够被电视综艺节目精确捕捉，导致其节目在定位与目标制定方面缺乏针对性，在节目嘉宾的选择、视听效果的把握以及宣传营销的策略等方面出现偏差，人们对节目的整体感知和整体印象概念模糊，电视综艺节目未能够形成自身独特的节目风格，导致观众大量流失，节目收视率下降。

（二）节目内容精致度不足

电视综艺节目作为人们休闲娱乐的重要内容之一，其主要任务就是为人们营造轻松愉悦的氛围，给人们的精神生活带来愉悦感受。因此，电视综艺节目内容应当具有丰富多彩、精致、精良的特点。但就目前来说，我国存在着部分电视综艺节目内容精致度相对较低的问题，无论是广播效果还是艺术价值方面都未能达到电视综艺节目应有的质量和水平。這一问题的出现，究其原因在于电视综艺节目在资金投入、制作技术和创新理念方面存在着不足，不能够制作出精品化的节目来吸引观众。

（三）网络新媒体给电视综艺节目造成较大冲击

近年来，随着信息技术的快速发展，社会全面进入了互联网时代和新媒体时代，互联网在我国得到了广泛的普及与使用，给人们的工作和生活带来了巨大便利，人们可以借助互联网和网络新媒体观看视频、搜集资源，获得精神愉悦和享受。在当前的时代背景下，越来越多的人倾向于使用新媒体和网络平台获取信息资源、追看热播电视剧和综艺节目，尤其是在互联网与网络新媒体的陪伴下成长起来的“90后”与“00后”，他们更热衷于网络追剧和网络直播综艺，传统的电视综艺节目对于“90后”和“00后”来说在很大程度上已经失去了新鲜感与吸引力。因此，当前的传统电视综艺节目受到了互联网与网络新媒体的较大冲击，收视率和口碑呈明显下降的趋势。除了在观看平台上的局限之外，传统的电视综艺节目在新鲜感、创新性等方面也与新媒体网络平台之间存在着较大差距，传统的电视综艺节目在节目制作思维、制作技术和宣传推广等方面相对较为保守，对当前年轻群体的分析和了解还不够身深入，难以抓住时下流行趋势，节目不能够得到年轻观众群体的认可与青睐。

二、新媒体语境下我国电视综艺节目的转型与发展策略

（一）创新电视综艺节目的发展理念

思维决定行动，人们的行为方式与处事方法在很大程度上会受到自身思想意识的影响与制约，同样地，电视综艺节目的发展也在很大程度上受到自身发展理念的影响。先进、创新且具有时代特征的发展理念能够有效提高节目质量，增强节目的新颖性与时代感，针对目前我国部分电视综艺节目在发展过程中存在的问题，必须明确意识到以创新电视综艺节目的发展理念为手段促进电视综艺节目质量与水平提高的重要性与必要性。具体来说，创新电视综艺节目的发展理念可以从树立开放办节目的思想、为传统电视节目注入新的活力与生机的角度来考虑。电视综艺节目服务的主要对象是广大观众，因此，能否准确地找到观众的关注点并抓住观众心理在很大程度上影响电视综艺节目的成败。当前，我国电视综艺节目要树立开放办节目的理念，在节目策划和制作过程中尽量避免单一化、封闭式的节目制作方式，而是要广泛听取社会大众的意见和建议，拓宽节目策划理念，借鉴吸收其他节目成功策划经验，但需要注意的是，不能够照搬照套别人的节目策划理念，而是要结合自身定位与发展目标制定出符合自己的节目策划理念。除此之外，还可以让观众充分参与到电视综艺节目的制作过程中来，为节目的制作和发展提出意见和建议。

（二）准确定位，明确节目制作目标

当前，针对我国电视综艺节目在发展过程中存在的节目定位不清晰、缺乏目标性问题，必须明确意识到找准节目定位、明确节目制作目标的重要意义，在节目的具体策划过程中避免盲目追求大众定位，而是要准确定位受众目标群体和相应的年龄段，并在此基础上制定出具有针对性的策划方案。例如，电视综艺节目若是以年轻人为主要受众群体，则其节目在制作风格、邀请嘉宾和宣传策划方面要突出其时尚色彩与青春活力，紧紧把握住当下流行趋势，针对年轻人关注和喜爱的内容进行深度挖掘，并对其经过适当的艺术加工改造搬到大荧幕之上，打造属于自己的节目特色。

（三）借鉴新媒体平台成功经验，推动台网融合发展

针对目前我国传统电视综艺节目在发展过程之中出现的网络新媒体给电视综艺节目造成较大冲击这一现象，传统电视综艺节目制作者应当充分意识到通过借鉴新媒体平台的成功经验来推动台网融合发展，实现传统电视综艺节目实现质的提升的重要意义。具体来说，借鉴新媒体平台的成功经验，推动台网融合发展，可以从以下两个方面进行考虑：首先，电视综艺节目制作者深入分析网络新媒体的成功经验，在总结自身发展规律与发展特点的基础之上加以借鉴和吸收。在当前的新媒体环境下，电视综艺节目制作者必须意识到网络新媒体在节目制作理念、节目策划和节目营销宣传方面的优势，将互联网思维引入节目制作中。在此过程中应当注意的是，不能对网络新媒体平台的成功经验照搬照套，而是应当立足自身，坚持自我特色，不能在改革和调整的过程中丢失和迷失了自我。其次，推动传统电视综艺节目与网络新媒体平台之间的融合与合作，二者相互借鉴，彼此学习，携手共进，共同打造精品综艺节目，为观众呈现出全新综艺节目效果，带给观众新鲜、有吸引力的节目体验。

（四）技术驱动与艺术视听进行融合创新，

电视综艺节目制作者还应当充分认识到现代信息技术的巨大影响力，不断利用技术突破加强观众的视听体验，以获取自身不能被取代的独特定位。充分运用4K＼5G＼VR＼AI技术驱动电视表达，形成虚拟和现实的结合，丰富观众的体验感，增强临场感和沉浸感，为观众呈现制作精良、品质高端的节目。

三、结束语

本文以新媒体语境下我国的电视综艺节目为切入点，深入分析当前我国电视综艺节目存在的问题，例如，节目定位不清晰、缺乏目标性、节目内容精致度不足等，并在此基础上提出了诸如创新电视综艺节目的发展理念、准确定位、明确节目制作目标以及加大资金与技术投入力度、提高节目精致度等措施，希望对于促进新媒体语境下我国电视综艺节目质量与水平的提高有一定的借鉴意义。

参考文献：

[1]喻淏源，彭在钦.新媒体语境下我国电视综艺节目的转型与发展[J].怀化学院学报，2016，35（7）：85-88.

[2]王建丽.融媒体时代短视频与电视综艺节目创作的融合与发展[J].视听，2019（1）：32-33.

[3]肖俊.融媒体时代电视综艺节目的内容生产策略[J].今传媒，2018，26（12）：134-136.

作者简介：马星，女，中央电视台综艺频道节目部，新媒体组，主任编辑。