钦州文化与坭兴陶茶具包装的结合

张青清 王柳毅 黄宇

摘  要：钦州坭兴陶茶具产品古朴典雅，包装设计的单一化是其产品无法与现代需求接轨的重要原因之一。可从色彩、图形、文字和版式四个方面提出改善坭兴陶茶具包装装潢设计的具体方法和途径。改进坭兴陶茶具产品的包装装潢设计，是提高坭兴陶茶具产品包装水平，促进坭兴陶茶具产品销售的重要途径之一。

关键词： 坭兴陶; 茶具包装; 装潢设计

钦州坭兴陶茶具产品古朴典雅、历史悠久，深具地方特色。近年来，随着北部湾经济区的大发展，越来越受到各方关注，但其产业发展和品牌建设却一直处在比较尴尬的境地。笔者经过研究发现，坭兴陶茶具产品的包装设计存在单一化的问题，其产品包装设计明显无法与现代社会需求接轨。因此，改进坭兴陶茶具产品包装，提高坭兴陶茶具产品包装设计水平，是亟须解决的问题，而包装装潢设计的创新更是重中之重。笔者试图通过色彩传达、图形应用、文字设计和版式编排四个方面对坭兴陶茶具产品进行一些基础理论和方法论层面的思考，以期对坭兴陶茶具的品牌化建设提供一些思路和改革的方向。

一、色彩传达层面

色彩的多元性及时空性与人们的生活习惯、地域特征、宗教信仰以及审美的社会认同等条件元素相一致，这些条件元素之间是互动的，包装色彩设计正是在这些互动的条件元素下运用色彩，并提供丰富的视觉语言。色彩所形成的视觉印象比形状与文字更容易被人接受，对于产品包装设计所起的作用是举足轻重的。因为某种特定的颜色会引起人们的内在情感反应，所以在设计实践中，色彩的和谐与和谐之外都应是设计者所追求的： 和谐的色彩偏古典情趣，内蕴优雅; 视觉反差大的色彩倾向于现代感，给人强烈的视觉冲击。这种运用色彩的一与对比而达到传达信息的方法亦可在包装装潢设计中得以学习和借鉴。在坭兴陶茶具产品包装装潢设计中，色彩不仅关系到商品的陈列效果，而且还直接影响着消费者的情绪。因为任何色相的纯度或明度发生变化或者所处的环境不同，其表情也随之改变，所以，在坭兴陶茶具包装装潢设计中对色彩的处理不仅要充分考虑其色彩的情感性、象征性、地域性和易见性，还要考虑该色相的纯度、明度以及与不同的颜色搭配等。笔者认为，坭兴陶茶具产品包装设计的色彩可以选择充满古典含蓄的弱对比色调，凸显坭兴陶深厚的文化积淀，含蓄内敛; 亦可选择充满视觉冲击的对比强色调，体现坭兴陶不俗的个性稀缺，并充满现代特征。对前者而言，选择与坭兴陶茶具有关的色彩，并用其同类色或类似色进行明度、纯度、面积和位置上的对比，来达到目的诉求。如用坭兴陶近紫而隐现赭黄的颜色作为坭兴陶茶具包装盒表面的主色，搭配明度较高的同类色作为辅色; 而用明度较高的同类色作为该包装盒内部的主色，搭配近紫而隐现赭黄的坭兴陶茶具本身，使之呈现出一种含蓄内敛，充满东方气质的和谐美的色彩关系。对后者而言，应选择与坭兴陶茶具反差较大或毫不相关的色彩如白色或浅卡其色作为坭兴陶茶具包装的主色，搭配在色相、明度与纯度上与坭兴陶本色同样具有强烈对比关系的红色或其它具有強对比关系的色彩作为装饰，将坭兴陶茶具本身衬托出来，分别从色相、明度与纯度上形成对比，使之呈现出一种充满个性与时代感的色彩关系，使该品牌在同类产品中标明自己的身份并脱颖而出。这种采用一反常态的色彩会给消费者留下深刻的第一印象，使产品品牌形象深入人心。值得注意的是，在改变传统审美的社会认同色彩的同时，还应紧紧抓住坭兴陶茶具原有的本质特征，并结合图形与文字等视觉符号准确反映坭兴陶茶具的信息，这是坭兴陶茶具产品包装设计在平面视觉上取胜的关键所在。

二、图形应用层面

包装设计的图形是产品信息最直观的表达，也是市场销售策略的充分表现，它应当体现商品主题，塑造商品形象。对于包装中的图形创意而言，丰富的内涵和设计意境对于简洁的图形设计来说显得尤为重要和难得。在现代包装设计中，图形不仅要具有相对完整的视觉语意和思想内涵，还要根据形式美的要求，结合构成、图案、绘画、摄影等相关手法，通过电脑图形图像软件的处理使其符号化，在诸多的要素中凸显其独特的作用，并能够使读者从中获得美的享受。图形设计一般分为具象与抽象两种，具象图形通常与自然对象极为相似或基本相似，一般直接采用照片（ 此方法较为常用） 或绘画; 抽象图形是对本质因素的抽取和对事物非本质因素的舍弃，可以是任何形式的象征性的表达，它与自然对象较少或完全没有相似之处。笔者以为，在坭兴陶茶具包装图形设计当中，要根据坭兴陶茶具产品的特性，结合坭兴陶茶具包装装潢创新设计定位，选择恰当的图形表现手法，采用多元、多向、多角度的思维模式对其主要展销面上的图形进行精心的设计，形成新颖独特并具有亲和力的图形形象。

三、文字设计层面

文字在产品包装设计中具有内容识别和形态识别的双重功能。一方面，消费者只有通过产品包装上的文字清楚地了解产品的许多信息内容，如商品名称、标志名称、容量、使用说明、生产日期等; 另一方面，经过设计的文字，可以以图形符号的形式给人留下深刻的印象。经过精心设计的文字可提高整个产品包装的设计效果。在产品包装中，文字的阅读是在对该包装感兴趣之后才有可能开始的，是对色彩、图形的阅读完成之后才可能进行的。所以，文字的选择、设计、排版等方面，需要顾及色彩和图形这两个元素所确立的风格特征。虽然文字在视觉顺序上排列靠后，但文字阅读的开始，也就是消费者决定购买与否的开始。此刻，文字内容的易读性、精炼性、准确性和全面性就显得至关重要了，具体表现在：一方面要做到将包括用于解释产品品牌、使用方式、质量等级等有关产品信息的所有内容正确表达; 另一方面要注重文字排列的条理性，将不同的信息有区别地传递出来，让阅读有趣，使重点突出。文字的字体种类较多，不同的字体、字号、字距、行距、对齐形式等都会直接影响版面的易读性和效果。考虑到坭兴陶茶具的属性及其诉求的目标市场，在选择其产品包装上的字体时需要注意： 符合坭兴陶儒雅、内敛的气质; 与前文所讲到的色彩及图形保持一致，使其在视觉上形成统一的风格; 所需的字体大小以及翻译成其他语言的情况; 印刷用的承载物，例如纸板、木材等; 印刷工艺，例如凸版、凹版、平版等; 色彩以及行间距等。

参考文献

[1]曹方.视觉传达原理[M].南京： 江苏美术出版社，2005.

[2]刘霞.论包装对品牌建立的多重作用[J].包装工程，2014，25（3）：14-15.