融媒时代下重大主题报道创新探索

摘 要：媒介融合时代，探索和创新报道的形式和内容是媒體的首要任务。在新媒体迅速发展的今天，重大事件的报道越来越与网络和科技连接在一起，人们可以通过各种各样的途径，各种各样的方式了解到事件的全部内容，并且极具趣味性和参与感。呈现形式的多样化以及真正实现了媒介融合，媒体间进行整合资源和和联合报道，中央媒体与地方媒体的联合报道，主流媒体和商业平台的深度整合为主要专题报道做出了贡献。

关键词：媒介融合 重大新闻报道 资源整合 联合报道

每年三月，我国进入两会时刻，各大媒体也迎来了一年一度的“大考”，短短半月时间，两会这座新闻的“富矿”成为了考验媒体内容生产能力和创新能力的“考场”，各大媒体使出浑身解数，通过高科技的运用、内容策划、呈现方式的创新为全国人民奉献一道“新闻大餐”。

一、报道呈现形式多样化

1.AI技术是使人工智能与传媒业进行融合

2018年11月7日，新华社和搜狗在第五届世界互联网大会上发布了世界上第一个合成新闻主播 - “AI Synthetic Anchor”。使用最新的人工智能技术，“克隆”具有与现实主播相同的广播能力的“分体”，并在新闻领域开创了实时音频和视频以及 AI真人图像的合成。

在今年的两次全国性会议上，AI合成主播“新小豪”有一位女性伴侣“新小萌”。据报道，与以前的AI男主播相比，AI合成女主播的定制周期大大缩短，广播效果和稳定性得到显着提升。第一个AI合成女主播参加了两次会议的报道，成为中国人工智能和媒体行业大胆整合和实践的典型案例。吸引一些外国媒体急于报道，走在新闻与人工智能相结合的最前沿。

新华社“媒体大脑”推出“一杯茶，功夫阅读政府工作报告6年，AI智能基于政府工作报告中出现的关键数据。利用尖端技术和创造性表达，让人们可以更好地理解“政府工作报告”，取得良好的沟通效果。

除了新华社的虚拟主播，“新小豪”和“辛小萌”由光明日报和光明网共同开发的人工智能虚拟主播“小明”在两会期间正式上任。播报“光明政论”。其核心功能是在仅使用注释文本作为输入时，使用人工智能技术自动生成“小明”广播图像。自动匹配滚动字幕，动态替换虚拟演播室背景，最后输出视频，实现新闻广播的全程服务。[1]

2.AR技术成熟，应用更显创意

在两次会议的报告中使用VR，AR和其他技术已经变得更加成熟，全息媒体已经在两个会议场所进行了展望。全景场景和VR直播已经逐渐成为两个媒体会议报道的“标准”，AR领域在今年的两次会议中的应用更具创造性。

通过AR技术，中央电视台的“全景沉浸观察报告”采用创新形式的“VR + AR”将真实全景视频与虚拟动画相结合。2019年“政府工作报告”的主要内容和关键数据生动，生动地展示，让用户在全景沉浸式体验中阅读“政府工作报告”。

“光明日报”和光明网推出了“铁人”三代，可以实现稳定的直播和直播。一键加入列包装，一键切换传输屏幕，一键同步即可分发到多个视频平台;新华社为记者准备了“聪明的眼睛”，即智能AR直播眼镜。这些眼镜由中国公司独立设计，开发和生产，采用独特的注意力捕捉技术，使拍摄的视频图像与用户的眼睛保持一致。该眼镜还具有人脸识别功能，可以通过数据库比较识别新华社海上记者，并可以从第一个角度进行直播。让观众“声临其境”参与两会。

3.VLOG的火爆延伸到媒体报道中，收获好评

VLOG（视频日志）首次出现在这两个阶段的舞台上，表现出色。VLOG跳出传统观点报告两会，并传达了丰富的信息，贴近生活。

在两会期间，中央电视台推出了一系列“VR VLOG”，以打破传统观点，从记者的角度展示现场，采访和报道的历史。通过灵活的编辑，同时提供场景声音和适当的音轨，可以呈现两个会议的全景，让网民们在两个会议的幕后获取更多信息。[2]

3月3日，微视频“我们都是Dreamcatchers”发布了。“我们都在努力奔跑，我们都是追梦人”作为核心理念，讲述三个普通人（如信使，退伍军人和扶贫干部）的梦想故事，既小又大，折射了无数的努力。追求梦想的追求梦想的人真是一个心灵的旅程，鼓励普通人努力实现中华民族强国的梦想。视频发布后，主要门户网站已经重印并重印。

随后推送的《每一帧都是屏保！中国24小时分为“锦绣鹤山”和“天道奖励”的上下两集。截至3月7日，两套视频播放已累计超过180万次，并称赞超过50万。

通过孙悟空以卡通形式呈现的“孙悟空三只猴子”旨在解决人民生活问题。生动地讲述了人大代表在推动环境污染，贫困地区交通不便，以及“救命药物”方面的努力。在电影中，诀窍是“有困难，寻找代表”是对现实生活的真实写照。与此同时，故事的结尾推广了该国在环境保护，交通运输和医疗保健方面的利好消息。

4.数据新闻更清楚的解读两会

数据新闻通过对数据的理解和分析，直观表达，更直观地呈现数据的价值和意义。1CGTN利用大数据统计分析的3D交互和爬虫技术创建了今年的数据新闻三部曲：H5“为人民”（“世界卫生组织中国”），视频“两读的政府工作报告”（“ WHAT CHINA COUNTS”）以及视频《数读两会之两高报告篇》（“ WHAT CHINA JUDGES”），打破传统的叙事方式，利用数据来解读国际交流中的两个会话，增强沟通的说服力。其中，创意H5“为人民”（“WHO RUNS CHINA”）有2975个彩色圆点，象征着今年来到北京的全国人大代表。可视化这些代表的年龄分布，民族状况，教育水平等信息，并使用详细数据表明人民代表来自人民。凭借广泛的表现形式，其创意和智能表达得到了业界的广泛关注。

两会期间，中国日报分析了媒体，微博账号，微信公众账号，论坛（帖子栏），APP等两会相关的日常信息。推出“两会大数据日报”，播放每日两会话关键词，并可视化图表，形象化网民关注的主要话题。反映百姓关切。

二、媒介融合

1. 媒体间整合资源联合报道

中国青年报和中国青年网联合报道并成立了一个面试工作室，充分发挥各自的内容和渠道优势。分工更加协作，前面的记者收集的信息结合使用，后方团队处理和生产融合产品。[3]它由报纸，网站，APP以及双方的各种微博和微信公共报纸共同发布。

（1）策划并启动“两个青年”栏目，邀请全国人大代表和政协委员接受联合访谈;

（2）共同制作全媒体专栏“奔跑吧！“追梦人”讲述了各个领域的年轻人在新时代努力追求梦想的故事。

这是中国青年报和中国青年网首次深入联合报道。

2.中央媒体与地方媒体的联合报道

在两会期间，本地主流媒体，电视，广播和新媒体平台得到充分利用，新技术被用来不断突破传统媒体发展的界限，实现媒体的全面转型。

中央电视台新闻新媒体推动县级融合媒体中心建设“全国县级融媒体智慧平台”共同创建一个特别的节目“我将在两会上发表演讲。”520个矩阵数字辐射全国，反映了人们的关注。

人民日报在线播放整个媒体的当地故事，传达了两次会议的良好声音。与此同时，除了人民网平台上的直播外，“两会正在进行中”还将在全国党内媒体信息公共平台的21个终端上直播，进一步扩大影响力

3.主流媒体与商业平台的深度融合

两会期间，中央电视台新闻移动网络与阿里巴巴合作。每期5-6條信息，每日两次会议，热门话题等，以及彩票的签约，用户可以提取特殊扶贫农产品公益包，天猫精神，阿 rep还款红包等阿里产品，在两会期间，连续不间断签约还可以提取空购物车奖励，以彩票的形式提升用户粘性，吸引用户关注两会信息。阿里下属平台“回答星球”小程序还设计了“两会特别”，通过奖品竞赛传播了两会的消息。

热门短视频传达了两会的信息，促进了媒体在全媒体时代的深度融合。

在2019年全国大会期间，人民网络视频和人民网络移动中心联手全国党内媒体信息公共平台，将腾讯新闻，新浪微博，微博客户， bilibili等平台联系起来。关于与2019年全国会议有关的VLOG短视频的全国收集。截至目前，已有600多个政府机构和媒体单位联系在一起，覆盖1.8亿人口。今年“人民日报”推出的“短视频VLOG”将不仅关注媒体记者，也关注两个协会报道的正面和背面。同时，麦克风被提供给普通大众，聆听人们的声音并讲述公众故事。

从“两会”报道中可以看出，各大主流媒体积极贯彻落实习近平总书记关于“加快推动媒体融合发展，构建全媒体传播格局”的发展要求;牢牢把控舆论阵地，弘扬主旋律，传播正能量。主流媒体能遵循新型媒介的传播规律，主动适应现代传媒结构变革的新趋势，紧紧抓住当前传媒技术创新的新机遇，从内容、渠道、技术等方面的深度融合入手，从先发资源和创新能力两个方面的深度整合发力，提高了网络传播质量和互联网服务水平，让广大受众爱听爱看、产生共鸣。[4]可以说，今年“两会”的宣传报道充分体现了主流媒体融合发展的创新实践和最新成就，新型主流媒体建设取得了丰硕成果。

参考文献：

【1】任今航. 融媒体时代主流媒体旗下新媒体的重大主题报道策略——以央视新媒体对“一带一路”国际合作高峰论坛报道为例[J]. 沧州师范学院学报， 2018， v.34;No.133（02）：39-43.

【2】董立林， 王晓婕. 主流媒体重大主题报道融媒体产品趋势分析[J]. 传媒评论， 2017（6）：23-27.

【3】徐健辉. 谈全媒体时代纸媒重大主题类报道的策划[J]. 新闻窗， 2017（3）：24-24.

【4】张云泓. 重大主题报道的融媒体表达[J]. 网络传播， 2017（9）：70-71.

作者简介：闫朋辉，男，（1987-），汉族，河南周口，助教，硕士研究生，助教。研究方向：新媒体、自媒体运营、新闻实务、互联网营销。