浅议博物馆文化创意产品开发的探索与实践

武宏彪

摘  要：发掘馆藏文化资源，开发文化创意产品，让“文物活起来”，是以文化提升国家软实力，推动中华文化创造性转化和创新性发展，推进经济社会协调发展的重要举措。正确认识当前文化创意产业发展的重要性和必要性，把握文化創意产品开发的历史机遇和发展前景，认清这一举措对于博物馆事业发展的重要作用和当前需要解决的若干问题，是博物馆所面临的一个重要课题。

关键词：博物馆;文化创意;产品开发

引言：

我国的博物馆大多属于公益性文化单位，具有以收藏、展示为主的复合型公共文化功能。博物馆中有着门类齐全、形式多样的特色馆藏文物和标本，蕴含着丰富的历史资源、艺术资源、文化资源，是文化创意产业发展的素材“富矿”。

1加强博物馆文化创意产品开发的重要意义

1.1有利于推动中华文化繁荣兴盛

文化兴则国运兴。文化的繁荣兴盛，与国家和民族的兴衰息息相关。上下五千年，皇皇华夏史。中华民族历经风雨沧桑，创造了辉煌的华夏文明。历史证明，中华民族要真正屹立于世界民族之林，既需要以文化的大发展大繁荣为支撑，又需要有开放、包容、和谐的先进文化来引领。现阶段，要接近和实现中华民族伟大复兴的目标，既要大力发展实体经济，也要注重大力发展文化创意产业。加强博物馆文化创意产品开发工作，推动文化产业蓬勃发展，有利于更好地提振公众的文化自信，朝着实现中华民族伟大复兴的中国梦砥砺前行。

1.2有利于保护文化多样性

联合国教科文组织明确提出：“所谓文化，就它的某些成分而言，在各种文明之间历来是交流不息的。”“接受、赞同和欢迎文化多样性并不意味着相对主义，而是意味着多元共存”。文化的多元共存是不同文化主体经过反复博弈形成的历史事实。虽然保护文化多样性已经成为世界各国的共识，但是文化多样性的发展通常会遭遇到各种威胁，有不少曾经辉煌一时的文化因为缺乏公众的广泛关注和接受，甚至已经消失于历史的长河之中。因此，加强博物馆文化创意产品开发与保护，对中国的文化遗产和非物质文化遗产保护和文化多样性留存均具有特殊意义。通过博物馆文化创意产品开发，传播优秀传统文化，是保护人类文化多样性，实现文化多元共存的有效途径。

1.3有利于推进文化交流

加强博物馆文化创意产品开发，也有助于树立新的文化交往观。经济全球化、文化多元化是当今世界的时代特征。不同国家和民族之间的交往，既有坦诚交流和友好协商，也有历史矛盾和现实冲突。现阶段，我国既要扩大开放，积极参与经济全球化进程，直面国际上缤纷多彩的多元文化，又要保持中华文明的优点和特质，坚持中国特色先进文化的发展方向，因此，必须具备主动进行文化交流的意识。通过博物馆文化创意产品开发与保护，可以增进文化发展与交流，互通有无，促进国际交往。

1.4有利于博物馆事业的可持续发展

博物馆虽然坐拥文物、标本等大量文化创意资源，但是参观活动往往都是短暂的、一次性的。藏品与参观者之间往往难以建立可持续、可重复的文化联系和情感互动。而文化创意产品就是在博物馆藏品与公众参观者之间构筑起联系的上佳纽带。文化创意产品的开发不仅是博物馆传承文明、传播文化等固有职能的有益拓展，还能增加博物馆的经济收入，部分弥补日常资金的短缺，有利于实现博物馆事业的可持续发展。

2文化创意产品开发助力博物馆可持续发展

一是为博物馆建设注入活力。文创产品开发增强了博物馆自我造血功能，为博物馆的发展注入了新的活力，促进了博物馆文化更深入、更广泛、更持久地传播。好的文化产品够强化观众对博物馆及其研究和藏品的尊崇，促进博物馆事业的进一步发展。通过研发文化产品，延伸和拓展了陈列展览服务空间，潜移默化地传播馆藏文明。2017年北京故宫博物院年度大展《千里江山——历代青绿山水画特展》期间，配合展览推出的千里江山系列文创产品，将千里江山图的文化信息进行提炼和视觉化：青绿色彩和主峰的造型符号化，形成具有品牌形象特征的文化生活用品，将难得一见的馆藏国宝转化为特定的产品和符号，融入当代的生活美学，参观者的高品质的、艺术化生活的价值需求被满足。

二是拓宽了博物馆教育宣传渠道。文创产品开发解决了长期以来参观人员走出博物馆两手空空，特色文化看得见、带不走的问题，为观众馈赠亲友提供了选择。同时，实践告诉我们，文化创意产品不仅仅是单一的、简单的文物转化成纪念品、旅游用品。例如故宫在“紫禁城生活美学”的品牌理念下，对宫廷文化进一步深挖，推出“天禄琳琅”系列产品，“天禄琳琅”为清乾隆帝御笔亲题的藏书阁名称，“天禄”一词指上天所授予的禄位，“琳琅”指优秀人才或珍贵图书。该系列产品的推出巧妙地采用了文具的形式，并于2017年4月23日世界读书日期间推出，和产品名称相得益彰。产品的目标消费群主要锁定在当年高考学子，并联合鹿晗工作室，通过偶像的感召力，将传统文化与时尚有机结合，创下当年8月故宫淘宝店销售最高纪录。“天禄琳琅”产品推广过程从行为方面将故宫文化品牌的内在精神价值外化，呈现出有别于一般博物馆文创产品的丰富样貌。

三是促进了博物馆专业化水平提升。每一款文创产品的形成，从产品开发的构想、市场调研、可行性研究，到设计、制作、销售等环节都要从典藏珍品的特质中寻找文化创意的设计灵感。例如台北故宫博物院提出了“OLD IS NEW”的核心理念，让古老文化现代化，体现了开放、自信、包容的品牌形象，很好地展现了产品的品牌定位和价值观。而北京故宫博物院则将传递“紫禁城生活美学”作为文化创意品牌的核心价值追求，让参观者（消费者）最大限度地体验宫廷文化。因此，博物馆明确品牌理念最典型的作用在于抓住了品牌的差异点即独特性，为博物馆文化创意产品的品牌定位指出了总方向。对于消费市场而言，品牌理念有利于明确特定消费群体，有效开展品牌的营销活动和一系列战略策略;对于博物馆内部而言，明确的品牌理念识别于所有员工及时、深刻地理解博物馆也至关重要。

结束语：

就上升到国家战略的文化创意产品开发工作而言，我们的探索与实践还是初步的、浅显的。但是，应该看到，作为已经与实现中华民族伟大复兴的中国梦相连的事业，博物馆发展正面临着重大的变革，它正紧随着社会进步的脚步，昂扬进入崭新的发展阶段。对于深处这场变革中的博物馆人来说机遇难得，任重道远，时不我待。

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