基于全媒体条件下广电媒体新闻传播规律的研究

苏金喆

摘要：全媒体时代的到来，在给广电媒体新闻传播带来机遇的同时，也带来了挑战。基于这种认识，本文对全媒体条件下广电媒体新闻传播规律展开了分析，提出了规律的把握策略，为关注这一话题的人们提供参考。

关键词：全媒体;广电媒体;新闻传播规律

信息技术的快速发展，促使全媒体时代得以到来。对于广电媒体来讲，伴随着各种媒介的涌现，新闻传播规律已经发生改变，想要使新闻传播的有效性得到维持，需要加强新的传播规律把握。因此，还要对全媒体条件下广电媒体新闻传播规律展开分析，从而有效推动广电媒体的发展。

一、全媒体条件下广电媒体新闻传播规律

广电媒体在新闻传播方面，需要结合新闻传播规律进行各种要素的合理组合，如新闻内容、传播方式、范围等都与传播规律有密切的关系。在全媒体条件下，新闻传播规律开始发生变化，因此需要加强新闻传播规律的分析，以便有效实现新闻信息传播。

（一）新闻传播内容

在全媒体条件下，广电媒体新闻传播内容发生了变化。过去，广电媒体新闻内容主要来自于记者收集、整理的资料。在新闻内容生产期间，信息制造者需要全程参与，目的在于实现信息传播。全媒体时代的到来，促使新闻内容制作拥有广泛来源。借助各种媒体途径，全民开始参与到新闻生产活动中，为广电媒体提供了丰富的新闻资源。受这一因素的影响，广电媒体新闻节目形态开始由单一向多元化方向发展，以加强新闻内容融合，满足受众对新闻内容的丰富性要求。而实现融合新闻内容传播，可以达到叠加效应和长尾效应。所谓的叠加效应，其实就是在新闻内容通过各种媒介融合的情况下，促使传播的新闻内容拥有了更强功效。相较于各媒介独自进行新闻内容生产、传播，显然能够吸引更多受众关注。长尾效应指的是新闻内容融合后，促使得到的新闻产品覆盖更广领域，涉及更多内容，能够加强新闻产业联合，从而带来可观效益[1]。此外，新闻造假的现象也会被即刻揭发，引发不良社会反响，促使传统媒体监督新闻内容制作职能向监督与被监督并存的状态转化。

（二）新闻传播范围

广电媒体过去作为党和政府的喉舌，在新闻传播内容上受到了较大限制，造成单个媒介受众数量有限，信息传播范围有限。在全媒体条件下，传统主流媒体主导作用被削弱，广电媒体新闻内容变得更加丰富，促使新闻经营范围得到了扩大。在信息技术推动下，新闻传播者与被传播者间界面变得模糊，二者之间互动性得到了增强。通过简单复制、粘贴，受众都能参与到信息传播过程中，促使信息得以广泛传播。受这一因素的影响，新闻传播发生了聚合与分化的增速效应。在受众普遍关注新闻内容的情况下，新闻会爆炸式的传播，聚合速度较快。伴随着信息更新速度的加快，焦点新闻也会频繁出现，导致社会关注度迅速消退。对于广电媒体来讲，则难以进行新闻传播范围的把控，面临着上一秒新闻得到广泛关注，而下一秒新闻无人问津的局面。受众的直接参与，促使新闻传播范围发生了变化，在为新闻传播提供有力条件的同时，也给新闻传播带来了较大挑战。

（三）新闻传播形式

全媒体的发展，给新闻传播规律带来的最大影响就是促使新闻传播方式取得了多元化发展。传统广电媒体主要通过报纸、广播、电视进行新闻传播，现在则能通过微信、微博、网页等各种新媒体途径传播。各种新闻传播手段得到运用，使新闻传播时差被缩小。受这一因素影响，在突发性新闻事件发生后，会迅速引起社会广泛讨论，甚至引发舆情，导致广电媒体难以进行及时、有效的控制。在广电业向着集团化方向发展的情况下，媒体间的竞争也日渐加剧，促使广电媒体开始重视受众需求，需要结合受众接受传媒的习惯实现各种传播方式的整合应用，促使新闻传播向着多场景、受众参与方向转变。新闻传播方式的变化，引发了窗口效应，促使新闻报道方式变得多样。具体来讲，就是新闻均由某个窗口弹出，以各种各样的形式报道。此外，传播方式变化也引发了波纹效应，即在一个媒介进行某个信息生产的情况下，其他媒介会进行相关内容生产，如同物理学中水波共振现象。

二、全媒体条件下广电媒体新闻传播规律的把握

面对全媒体给新闻传播规律带来的影响，广电媒体需要加强新时期新闻传播规律的把握，通过融合全媒体的优势抓住发展机遇，同时采取有效措施应对全媒体带来的挑战，继而取得可持续发展。

（一）加强全媒体的运用

在新闻传播方面，广电媒体应当加强全媒体的运用，主动迎合新时期受众的信息接收习惯，加快新闻传播速度，扩大新闻传播范围，促使自身影响力得到提高。结合全媒体时效性较强的特点，无论是在新闻内容制作还是信息发布方面，都要加快速度，及时体现主流媒体的关注点，从而抢占信息优先传播优势。现阶段，相较于传统媒体，新媒体得到的关注更多。面对这种局面，广电媒体需要加强新的新闻传播资源挖掘，以便提高人们对广电媒体的关注度。借助全媒体途径，广电媒体可以完成丰富新闻资源的搜集。在媒体与网络融合逐渐深入的情况下，受众会通过网络上传身边新闻素材，根据自己所见所闻所感为新闻制作者提供丰富新闻信息。通过对这些信息进行整理，能够丰富新闻内容。实际在对全媒体进行运用时，广电媒体还应加强全媒体传播发展方向的分析，建立相应的媒体运作模式，从而将全媒体优势转化为广电媒体新闻传播的便利条件，在行业激烈竞争中脱颖而出，在未来取得可持续发展。

（二）重掌新闻主导地位

相较于新媒體，广电媒体在新闻传播方面更能获得受众的信任。面对全媒体的冲击，广电媒体还应强化自身优势，重掌新闻主导地位，引导受众客观看待各种新闻信息，使新闻舆情得到有效控制。面对突发新闻事件，广电媒体需要跟上甚至赶超新媒体的新闻更新速度，能够通过迅速占领新闻传播阵地加强对受众和非主流媒体的引导[2]。所以在新闻传播过程中，需要加强受众反馈内容的关注和跟踪，及时进行消息发布。针对同一新闻事件，不同受众拥有不同观点。作为广电媒体，还应避免单一声音被不断放大，以免引起“一面倒”的舆论。为此，广电媒体需要强化正向反应，向受众传递不同声音，使舆情得到正向引导。想要达成这一目标，广电媒体需要加强受众不良反应的把控，建立相应舆情监测系统，分析微博、微信等媒体工具中热点话题，及时采取有效措施进行受众引导。此外，广电媒体应当提升自身可信度，在于受众互动中把握主动权，直接封杀名不副实虚假言论，营造良好舆论环境。在此基础上，需要进行受众需求的深度挖掘，通过实现服务内容创新加强自身主导地位，促使自身影响力得到不断增强。

（三）完善专业队伍建设

面对全媒体条件下的新闻市场，广电媒体想要加强新时期新闻传播规律的把握，需要对专业队伍建设水平进行完善，确保新闻生产团队能够满足社会群众不同需求。为此，广电媒体需要加快专业人才的引进，使优秀人才队伍得到充实。结合全媒体运作需求，需要完成总编团队的建设，进行新闻生产过程的统筹管理。通过集成运作，能够实现全媒体资源策划调度，完成优质新闻内容的制作。为加强不同传媒媒介关系，需要补充新媒体运行管理人才，对多种媒体资源进行聚集。建设该团队，能够使新闻内容利用不同媒体传播，包含电子杂志、网站等。在媒体经营方面，需要建立专业运营团队，能够结合新闻事件内容进行宣传策划，扩大新闻传播范围[3]。此外，在舆情管控方面，需要建立相应的团队，负责对受众反馈进行监督，加强与受众互动沟通和引导，获得较好新闻传播效应。

三、结论

通过研究可以发现，全媒体时代的到来，促使广电媒体新闻传播规律发生了改变，不仅使新闻内容和方式得到了丰富，也使新闻传播范围得到了扩大。面对这种局面，广电媒体需要加强新闻传播规律的把握，在完善专业队伍建设的同时，重掌新闻主导地位，借助全媒体优势取得可持续发展。

参考文献：

[1]李幸霞.全媒体条件下广电媒体新闻传播规律分析与探讨[J].中国传媒科技，2018 （10）：105-106.

[2]侯帅.全媒体条件下广电媒体新闻传播规律探究[J].西部广播电视，2017 （24）：41.

[3]殷彦波.全媒体条件下广电媒体新闻传播规律探析[J].西部广播电视，2016 （15）：46.