探究媒介融合背景下中国电影与网络的互动发展

陈杨

摘要：伴随着互联网的普及，我国的媒体行业取得了重大发展，媒介间的融合，为电影的发展带来了新的机遇和挑战。媒介融合的背景下，中国电影的发展需要引入助力，加强和网络的互动发展，探索中国电影发展的新途径。本文基于媒介融合的背景，对中国电影的发展进行相关的研究，分析其和网络互动交流的可行性，探讨二者之间互动发展的新路径。

关键词：媒介融合;中国电影;网络;互动发展

现阶段，我国正处于媒介融合的时代。媒介融合的背景下，媒体之间的交流和溝通取得了较大的发展，为了充分利用媒介融合的优势，传媒行业开始采取了一系列的措施来适应媒介融合的发展需求。尤其电影行业，加强和网络的互动融合，一定程度上也推动了电影行业的发展。未来媒介融合的趋势必然会更加快速，面临着变幻多端、竞争激烈的市场环境，电影行业如何充分利用网络，加强和网络的互动融合，是电影行业当下需要思考和解决的难题。

一、媒介融合对中国电影产生的影响

媒介融合，推动了中国电影的产业升级。具体来讲：媒介融合背景下，中国电影出现了新的创作主体，新的创作题材以及新的发行方式。新的创作主体，主要体现在基于大基数的网络用户群体，他们成为现阶段中国电影的主要观影观众，通过他们的喜好来促进了新的创作主体的出现。如郭敬明的《小时代》，这是媒介融合背景下，粉丝群体带动了观影消费。新的创作题材，主要体现在媒介融合下，创作题材更加多样化。媒介融合时代前，电影题材主要是依靠创作者独立制作创作而成，是较为传统的创作方式。媒介融合时代下，多样的题材都被搬上荧屏，如综艺节目类型的大电影、游戏改编的电影、网络IP改编的电影。新的发行方式，主要体现在传统的电影发行主要依靠电影院线排片发行，观众看电影是需要去电影院观看的。媒介融合时代下，电影的发行除了电影院，还可以在网络平台，观众可以通过手机、PC等终端进行观看。

二、媒介融合背景下中国电影和网络互动发展的意义

（一）电影营销渠道增多，受众更广

媒介融合背景下，快速发展的互联网为中国电影提供了更多的营销渠道，电影可以在更多的平台进行宣传和播放，通过电影院线和网络平台的两个渠道播放来获取收益。同时，对于偏好不同的观众而言，可以选择自己喜欢的方式进行观看。另外，电影在网络平台播放，能够吸引更多的观众群体。而且，电影在网络平台上播放，可以吸引广告主进行广告投入，增加电影的附加价值。另外，媒介融合背景下，为原本小制作成本、无法上院线的电影提供了新的渠道，同时，对于一些对电影有兴趣的人才，可以有更多的机会学习电影，并参与电影相关的实践。

（二）为电影的制作提供了先进的技术支持

媒介融合背景下，胶片式的中国电影转变为数字化的中国电影。技术的发展和进步，为电影的制作提供了先进的技术支持，一定程度上节约了电影的制作成本，以更为先进的技术创作优秀的电影作品，极大的提升了中国电影的观赏体验。

（三）多渠道资金流通

媒介融合背景下，市场主导的电影行业模式更加具有开放性和包容性，推动了电影投资多样化的发展，使中国电影有更多的可选择性，推动了中国电影的发展和进步。

三、媒介融合背景下中国电影和网络互动发展的有效策略

第一，加强二者之间技术的融合。数字电影是现阶段中国电影的主要制作方式，经过技术的发展和实践，我国的数字电影制作取得了一定的成果。媒介融合背景下，中国电影应当加强和互联网之间技术的共享，以降低电影制作成本、放映成本，促进电影的广泛传播，从而推动电影的稳定发展。

第二，加强内容的融合开发。电影行业的核心在于内容。媒介融合背景下，应当加强内容的融合开发，创新电影题材，严格对待电影内容，确保故事情节的逻辑性、开放性以及延续性，从而引起观众的关注，让其产生共鸣。第三，加强电影观众的融合开发。不论是电影，还是网络，都需要考虑到观众、用户群体的特征，站在用户的角度去思考。基于大基数的网络用户群体，中国电影要加强网络电影观众的融合开发，去思考通过什么样的方式来吸引观众，通过什么样的制作来激发观众的观影心。第四，加强终端的融合开发。基于现阶段智能手机用户越来越多，互联网发展越来越迅速，中国电影想在互联网浪潮中取得进步和发展，就需要加强和客户端、终端之间的合作，将电影以另一种形式授权给平台，通过客户端平台来播放电影，从而来推动电影的发展。

四、结语

综上所述，媒介融合背景下，中国电影的发展面临着非常大的机遇。在这样的时代背景下，中国电影想取得稳定的发展，就需要创新自身的创作、营销等，加强和网络的互动发展，充分利用网络的优势，为电影的发行提供多样的渠道，为电影提供更多的观众群体，为电影提供更多的附加收入，从而来推动电影的发展。

参考文献：

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