浅析现代化营销创意在图书出版策划中的应用

李子

摘 要：图书对于人们而言是文化的补给、精神的食粮，它不但可以向人们传递思想及文化知识，同时在商业领域，图书也拥有着极大的应用价值。随着我国经济的飞速发展，中国的图书市场不但规模极为庞大，并且可以名列世界前沿。然而随着全球经济的快速发展，使得图书市场的竞争变得越发激烈，而这在很大程度上也将出版机构营销图书的难度加大。基于此，本文围绕图书出版策划中对现代化营销创意的应用进行了分析，对于应用中需要进行注意的相关事项也进行了深入的探讨。

关键词：现代化营销创意;图书出版策划;应用

随着我国图书行业的不断发展，图书市场的竞争压力也逐渐增大，而为了将图书营销工作的质量及效率进行最大限度的提高，我国很多出版机构的出版策划人员也在挖空心思地开展图书的营销工作，而这在很大程度上也使得我国图书出版策划领域在新时代背景下出现了更丰富多变的形式和多样化的发展趋势。

1 在图书出版策划中，现代化营销创意的相关应用

1.1拉近与读者之间的距离

随着图书领域以及现代化营销模式的不断发展，大多数读者对于图书的阅读也有了更严格的要求，而单方面进行图书的阅读早已无法让读者们的阅读需求得到充分满足，他们更渴望能与图书的作者及图书爱好者进行文化的交流以及心得的沟通。随着图书市场的不断发展和更新，目前读者的年龄也呈现出低龄化的发展趋势。由于年轻群体他们对于新鲜事物有着极大的追求，所以图书出版策划人员也要充分利用年轻群体所具备的这一特点，在开展图书出版策划工作过程中也要对更具特色的营销创意进行灵活应用，只有这样，图书才能吸引读者的注意，才能收到广大读者的欢迎和喜爱。所以，当下在开展图书出版策划工作的过程中常常会出现很多读者见面会以及签售会等活动，除此之外在微博等各大网络媒体上也都进行了图书微访谈这类的网络活动，通过这些营销手段，不但拉近了读者与作家之间的距离，增加了他们之间的沟通和互动，同时也使得读者可以真正理解作家、真正融入到作品之中[1]。

1.2对新媒体进行合理应用

如今我国已经迎来了互联网媒体时代，在该时代背景下，互联网以及各种媒体技术都得到了快速的发展，而通过对新媒体以及互联网等进行的合理应用，它在很大程度上也会带动图书出版策划工作的发展。新媒体具备很多特点，其中就包括传播范围广、速率快以及互动性极强等，所以通过对新媒体进行合理应用，它可以有效实现信息的快速传输及共享，这在很大程度上也可以与读者进行积极互动，从而拉近与读者的距离。以我国某出版机构为例，随着该出版机构的不断发展，它也开始与微信、微博甚至抖音等新媒体展开了合作，同时在微信上也创建了官方公众号，而在公众号中更是加大了对图书的宣传，不但板块变得新颖、多样，同时还增加了图书购买以及线上阅读等功能。因为有了新媒体的帮助，该出版机构高效、高质量地完成了图书的宣传策划工作，同时也加大了对图书的营销力度，营销渠道更是得到了拓展和创新。通过微信、微博等新媒体，读者不但可以进行图书的购买和线上的阅读，同时借助新媒体平台，读者还可以对图书进行评论，此外他们还能与图书出版的工作人员进行直接交流和互动，这对于图书营销工作的开展是极为重要的。

2 现代化营销创意应用的注意事项

2.1做好市场的调查工作

在开展图书出版策划工作的过程中，对现代化营销创意進行应用虽然可以将图书的名气及商业价值进行很大程度的提高，但图书出版策划的工作人员还需要将图书的市场调查及研究工作做好。在此期间，工作人员可以对互联网以及其他新媒体平台进行合理利用，这样通过这些平台工作人员便可以进行对广大读者的问卷调查工作。此外，在调查的这个环节中，工作人员也要对广大读者的信息进行掌握，如读者的年龄段、他们的经济能力以及对哪些种类的图书感兴趣等，只有对读者群体的这些信息进行全面的了解，对于图书的种类才能进行合理选择，对于图书的售卖价格才能进行合理的制定，也只有这样，图书出版策划的工作才能更顺利开展。

2.2对图书的热度进行高度重视

对于未投入到图书市场中的图书而言，出版机构在开展营销策划工作之前必须要加大对该图书的宣传力度，只有图书的热度得到提高，它才能吸引更多的读者进行消费和阅读，而后续图书出版策划的工作才能更顺利地开展。以《致青春》系列图书的宣传工作为例，在对该系列图书进行营销之前，出版机构的工作人员便在官方公众号及微博中针对该系列图书进行了抽奖及预售的诸多活动，只要微信及微博用户关注出版机构的官方公众号或者微博，再对其进行转发及评论，他们便可参与到抽奖活动之中。通过这种宣传方法，图书在进行销售之前便可获得极高的热度，这对于图书销售工作的开展是极为有利的[2]。

结束语

总而言之，在媒体科技时代的背景下，出版机构要想将图书出版策划工作做好，他们除了要保证图书内容的精致及新颖之外，还需要结合图书市场的实际情况，从而对现代化营销创意及策略进行合理的应用，其中包括对图书的大力宣传以及通过各种新媒体平台针对图书开展各种营销活动，只有这样，图书才能深受读者的欢迎和关注。此外，在对现代化营销创意进行应用的过程中，出版机构也要对其进行高度重视及注意，只有出版机构将图书的宣传及细节工作做好，图书的营销才能更具创意，而广大的读者才能对图书更加钟爱，图书的出版策划工作才能取得更大的发展。

参考文献

[1]侯夷.现代化图书营销创意在出版策划中的运用研究[J].科技传播，2017，0（24）：190.

[2]张令宇.现代化图书营销创意在出版策划中的运用[J].编辑之友，2011，（3）：30-31.