对打造特色文化品牌引导基层群众参与文化活动的思考

摘 要：文化工作者应当着力思考如何组织开展丰富多彩的、群众喜闻乐见的公共文化活动，打造群众认知度高、参与度高、喜爱度高的“三高”特色文化品牌建设项目，不断满足人民群众的精神文化需求。

关键词：文化品牌;文化活动

中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于加快构建现代公共文化服务体系的意见》中明确指出：“活跃群众文化生活，实施基层特色文化品牌建设项目，以富有时代感的内容形式，吸引更多群众参与文化活动。”文化馆是公益性的公共文化事业单位，主要职能之一是开展群众文化活动，并给群众文娱活动提供场所。作为新时代的公共文化服务工作者，应当着力思考如何组织开展丰富多彩的、群众喜闻乐见的公共文化活动，打造群众认知度高、参与度高、喜爱度高的“三高”特色文化品牌建设项目，不断满足人民群众的精神文化需求。

一、培育文艺团队，打造特色文化品牌

组织开展丰富多彩的、群众喜闻乐见的文化活动，首先要有一批专业技术门类齐全，群众认知度高的文艺团队，依托专业团队切合实际打造基层文化活动品牌。

（一）深入基层，挖掘文艺团队。群众文化活动要“从群众中来，再到群众中去”，各级文化馆既要深入乡村、街道、企业、学校等基层，深度挖掘业余群众文化队伍资源，又要到各类艺术培训机构、专业院团，找寻专业化的群众文化队伍资源，力争团队数量更多，门类更齐，资源更丰富。

（二）备案管理，完善团队资料。把挖掘的团队进行备案管理，分类了解各团队的特点，擅长的表演形式，做到心中有数，以便有针对性的打造符合各地区特点文化活动品牌。团队数量较多的地区，争取采取电子备案管理的形式，以便分类查找。有条件的地区，可以采用网上备案管理，团队在网上申报，管理员进行网络审核查阅，做到方便高效。

（三）大力扶持，盘活团队资源。由于基层文艺团队，大多是队员兴趣爱好相同，群众自发组织，组成了团队，这类团队一方面往往是自编自导自演，演出地点一般在广场、院坝、村落，难有登上舞台展示的机会，另一方面多数基层文艺团队无相关活动经费，有少数团队自筹了部分经费，开展正规的文艺演出活动困难。文化馆作为群众文化活动的组织者，要大力扶持基层文艺团队，一方面加大对基层文艺团队的培训力度，要送培训到基层到团队，增强队员的专业素质，帮助打造文艺作品，搭建各类舞台，提供上台演出机会，另一方面提供必要的物资帮助，如乐器，服装，音箱设备等，有条件的地区，可提供必要的经费支持，让基层团队焕发生机活力，共建基层文化活动品牌。同时，为专业化的艺术团队搭建平台，提供宣传展示的舞台，推荐参加各类商业演出，让专业团队实现自身价值。

（四）整合资源，打造文化品牌。各地区应当组织引导团队合作发展，签订合作协议，抱团发展，合建一批涉及音乐、舞蹈、小品、戏剧等各门类齐全的集编、导、演一体的复合式团队，打造精品舞台艺术作品，也可根据各地区需要打造单门类的专业化艺术团队，结合各地区文化特色，特别是非物质文化遗产方面的内容，着力打造各乡村、街道、社区的基层特色文化品牌，活跃群众文化生活，吸引更多群众参与文化活动。团队既可以提供整台的商业化演出，获得效益，又可以在政府购买公共文化服务中，参与各类文艺演出活动，助推公共文化服务，还可以组成文化志愿服务队，参加公益性文化活动，送文化下乡，下基层等，服务人民群众。

二、吸纳艺术新人，助推文化品牌建设

在文化品牌建设过程中，必然需要推陈出新，这就需要引导文艺团队不断吸纳艺术新人，吸引更多群众参与文化活动，获得新鲜“血液”，才能助推文化品牌活动不断焕发勃勃生机。

（一）深入基层，发掘艺术人才。“艺术来源于生活”，创作往往来源于田间地头，大街小巷，这就需要每一位文艺工作者在日常工作生活中去发掘艺术特长人员，发掘群众喜闻乐见的“草根”歌手、演员、主持等。

（二）搭建平台，帮助寻找团队。各地区文化馆要搭建艺术人才与团队的衔接平台，建立艺术人才资源库和艺术团队资源库，实现资源共享。有条件的地区文化馆，搭建网上资源平台，开设“招贤纳士”专栏，为艺术人才和艺术团队“牵线搭桥”。

（三）举办培训，提高专业技能。各地区文化馆要加大对艺术人才的专业技术培训力度，针对各地区团队的需求，送艺术培训到基层，特别要针对艺术新人，提供针对性强，较高水准的艺术培训，增强队员整体专业素质。

三、做好文艺配送，畅享文化品牌服务

为推进城乡基本公共文化服务均等化，保障基本公共文化服务权益，这就需要建立基本公共文化服务标准体系，建立公共文化服务城乡联动机制，实现农村、城市社区公共文化服务资源整合和互联互通。

（一）配送到村，保障基本需求。当下公共文化服务资源配置乡村地区还较为落后，各地區文化馆（站）要搭建活动舞台，利用组建好的文艺团体，提供文艺演出服务，保障乡村群众基本公共文化服务权益，有条件的各级文化馆加大公共文化服务配送到乡村力度，切实推进城乡基本公共文化服务均等化发展。

（二）优化配送，确保群众喜爱。各地区文化馆（站）结合实际，利用现有资源，在配送文艺演出时，多从群众身上下功夫，演出内容采取变“派餐式”为“点菜式”，调查问卷“群众喜欢的节目”等方式，配送群众喜闻乐见的文艺节目，牢牢抓住基层群众的“胃口”，确保群众体会到文艺活动带来的精神享受，让更多的群众参与文化活动，提高文化素质。

（三）多方筹资，确保服务持续。经费是确保文艺配送服务能否持续的关键，各地文化馆（站）可采取的方式有：争取各地财政支持，加大政府购买公共文化服务的力度;争取地方企业支持，利用活动冠名实现双收双赢;争取当地名人支持，无偿提供经费支持等形式，从多方位，多途径争取相关经费，确保哪里有需求，就将文化品牌活动送到哪里。

综合上述，在打造特色文化品牌方面，各地区文化馆（站）要依托社会文艺团队的力量，做好管理引导服务工作，打造各地区群众喜闻乐见的文化品牌，引导基层群众参与文化活动，才能提高人民群众整体文化素质，为进一步深化文化体制改革，促进文化事业繁荣发展，建设社会主义文化强国做出应有的贡献。

作者简介：

唐永强;性别：男;出生年月：1982年6月;籍贯：四川内江民族：汉;最高学历：大学本科;研究方向：群众文化。

（作者单位：四川省内江市文化馆）