浅谈黑龙江省旅游纪念品开发

段美如

经过改革开放等政策的长期发发展，黑龙江省旅游事业蓬勃发展，旅游纪念品作为城市以及旅游事业的“名片”也是迅速的发展当中，在此大潮中出现了大量体现出黑龙江省地域特点的旅游纪念品，但对于整体的旅游市场来说却是差强人意，主要原因是旅游纪念品普遍存在做工简陋、缺乏特色、难以满足市场需求，这样的缺点对与旅游事业的发展有着严重的影响。加快旅游纪念品的发展对增大旅游商品在旅游业总收入中的比重，提高旅游业的经济效益具有重要作用。

一、黑龙江旅游纪念品现状

随着旅游事业的蓬勃发展，旅游纪念品越来越多的受到人们的重视。一方面来说，传统的旅游纪念品和具有长时间的古老民间工艺得到了更好的保存、恢复和发展;另一方面，单一的局面有所突破，许多地方的纪念品正在或是已经走上了民俗个性化的道路中，从而走向发展。这种特征主要是依靠当地区的民俗文化进行，充分的利用当地的民俗资源和优势，表现出地方的特色以及民俗个性，逐渐当中形成有特色的品牌纪念品。

1.地方特色不鲜明，纪念价值不突出

旅游者千里迢迢的来到当地，一方面是想拓宽眼界，见识到自己并没有涉猎过的地域，长见识;另一方满，在旅游放松心情的同时也想买到一些具有当地民俗特色的旅游纪念品，满足自身的心理需求或赠送他人等用途。但是，每当走进黑龙江大小宾馆或是纪念品商店时，遇到的所谓的纪念品，几乎都是全国性的旅游商品，各式各样的名烟名酒、景泰蓝….。如果去一些精品屋或者是礼品店时候，呈现在眼前的也都是一些不土不洋、缺乏地方特色和民俗个性的旅游商品。这种上皮你并不注重体现地方特色，也忽略了民俗文化要素，做法工艺简单、设计类同，做工粗糙的商品，并体现不出任何纪念价值，更别说形成自己市场的独特性质。这样所谓的纪念品，连本地人都没有购买的欲望何况是外来的旅游人口？

2.缺乏创新应用，工艺粗糙

近些年来，来到黑龙江的旅游朋友说，没有什么具有地方特色的纪念品好买。这一听好像也不是很对，如果说纪念品的种类不够多样，但仔细来说也真是不少，如木雕、麦秸画、海伦、方正地区剪纸、野生山珍、抱马子茶叶等…都是比较有自身特点的旅游纪念品。为什么说没有什么好的呢？近几年中，几乎年年都有省、市旅游部门举办的各种旅游纪念品大赛，评审专家以及各类学者都有一个共识：我们并不是没有特色产品，而是不够有创新、创意。例如麦秸画，这是具有地方特色的民间传统手工艺，但在市面上可以见到的样式，几年前是一个样子，几年之后仍然还是这样一个样子在进行售卖，没有一点创意设计，更没有一点时代气息，这样的画就尽管具有自己的特点，仍然没有办法引起市场的欲望。当然有的纪念品，例如黑龙江省当地的根雕，强调了地方民俗特色、民进工艺，但却忘记了作品本身的做工。利用天然的树根和人为的想象，不经过修饰，神态十分自然，既有创意又有地方民俗特色，而且十分环保，是很有市场潜力的。但当仔细看来，未免有些遗憾，做工实在粗糙。另外还有许多根雕作品，原本自然天成的树根，奇形怪状，如果根据它自然的造型认真仔细琢磨，加工，寻找神似命名，是可以有一部分市场的。可是现在确实不考虑自然神态，人为的去加工“黄金万两”、“升官发财”，破坏了天然形成的乐趣，降低了档次，也不能登上大雅之堂，许多都沦为店铺的装饰品没有收到过多关注。但尽管这样，市场也不是不领情，毕竟还是有一部分的人愿意求取这些美好寓意的装饰。

3.宣传不够，没有影响力

对于黑龙江省内的海伦剪纸、方正剪纸，是十分具有省内特色的民间手工艺，剪纸具有多年的历史传承，在经过历史长河的洗礼，以及地区广范围的流传，是十分具有自身特色的。但对于市面上的整体调研来看，剪纸对于纪念品的市场份额较小，没有产生理想中的影响力，当然如果对于了解剪纸文化或是对剪纸有目的性的人来说可以发现这一项民俗，但对于没有对这一领域有接触的人来说，并不能第一时间认识到这项工艺的美丽。这种现象和宣传是分不开的，有效的宣传对于产品是另一方向的推动。

4.市场分布不合理，价格不公道

当前黑龙江的旅游纪念品市场，大多集中在各大宾馆、酒店和旅游景区或旅游景点，这样的分布确实方便远方到访的游客。但是这种分散的市场网络，不利用市场的管理，价格也高低不一，质量更是鱼龙混杂，会出现高价宰客、以次充好的现象。这种现象的产生大大破坏了辽宁市场的剩余，更是直接形象了市场的交易。更是有的小景点周围就围绕这十几个旅游纪念品购物点，这种市场过于泛滥，会促使导游为了多拿回扣，增加购物次数和时间，影响了游客的旅游愉悦心情等等，这一现象并不单是黑龙江所有，所以这也是游客对购物产生反感和畏惧心理的原因。

二、黑龙江省旅游纪念品的开发

旅游纪念品是一个地方优秀民俗文化的凝聚点，是一种精神文化物化的表现，是具有一定的文化品味，能够让游客见到就立刻产生情感的物品，所以对于纪念品的开发应该注意以下几点：

1.地方民俗性。游客远道而来，除了观看这个地区的城市容貌，山山水水更是会深入的了解这个地区的历史文化。那么他们在购买纪念品时首先就会考虑当地的民俗性。

2.艺术性。纪念品除了作为纪念外，还要讲究他的艺术观赏价值和收藏价值。

3.实用性。民俗性和艺术性考虑的同时更是要具有更高的实用价值。

4.包装。对于许多西方国家已经早早的盛行，但是在国内近幾年才开始注重。包装要精美不可以太简单、潦草，要具有一定的艺术性，但也要注意不要过于繁琐，不要有欺骗性。

5.可携带。旅游者大多数都是远方的可人，日程紧凑，可能还需要去别的地方参观，所以一定要便携，不可太笨重。

6.时代感。强调地方民俗的内涵外更是要注重时代感，具有时代气息。

对于，旅游纪念品的开发在注意上述的特点外更主要的是种种民俗文化内涵的挖掘，没有文化内涵作为支撑，所标出来的商品也只是千篇一律，在基础上精心策划和创新，这样黑龙江省的旅游纪念品才可以越来越具有优势性。

（作者单位：大连工业大学17级研究生）