信息时代出版社网络渠道的发展现状及对策

李征

摘要：随着我国经济的发展以及科技水平的进步，信息互联网等新技术得到全面的普及和应用，人们获取各类信息资源的渠道日益多样化，人们阅读习惯的改变导致图书出版行业的生存空间受到比较严重影响，传统图书出版社在新技术的冲击之下面临巨大挑战。为适应新时期社会发展的基本需求，出版社需要积极转型，创新发展思路，积极领网络渠道开展业务，提高出版内容质量，不断提高自身的影响力，努力解决自身面临的困境，利用新技术实现更大的发展。

关键词：信息时代;出版社;网络渠道;发展现状;对策

现阶段，信息互联网技术的普及带动了经济社会的高速发展，我国已经全面步入信息时代。利用互联网技术，人们能够及时获取所需信息资源，阅读习惯出现了明显改变，数字化阅读具有内容全面、成本低廉、方便快捷等优势，纸质图书传统的优势地位受到了极大的挑战，出版社的经营受到了比较严重的影响，为满足社会发展的基本需求，出版社需要在新时期积极转型，拓展网络渠道，创新运营模式，实现新时的良性发展。

一、信息时代出版社销售渠道发展概述

随时信息互联网技术的普及，电子商务日益完善，线上分销商逐步发展完善，利用B2C、C2C等销售模式，出版社自身销售渠道的层级逐渐减少，消费者与出版物之间的流通环节逐渐简化，销售渠道的发展呈现出明显的扁平化趋势。为适应新的发展形势，出版社需要降低流通销售成本，合理进行市场细分，整合物流、资金、信息、服务等环节，为消费者提供优质服务。现阶段，线上与线下融合是时代发展的主要趋势，通过有效的融合能够实现优势互补，比如当当网、亚马逊等均开设了实体店，利用线上的数据资源积累，精确分析消费者需求，实现了实体店与线上销售模式的同步增长[1]。

二、信息时代出版社面临的主要挑战

近年来，我国数字出版行业发展迅速，年均增速约为50%，移动阅读的读者数量持续增加。与传统图书出版模式相比，数字出版物具有成本低廉、传输速度快、傳播周期短、阅读方便、绿色环保、交互性强等方面的特点，越来越多的渎职放弃纸质图书阅读，选择电子阅读的模式。同时，传统图书出版模式依然具备自身独特的优势，纸质图书安全性和稳定性比较强，鉴赏价值高，不会因为技术因素遭到破坏。纸质图书有助于读者深入研究，阅读条件更加舒适，纸质图书权威性和严谨性更强，传统出版行业在信息时代发展，需要充分研究信息技术，寻找传统出版经营模式与信息技术的契合点，拓展网络渠道，实现自身的良性发展。

三、信息时代出版社网络渠道发展对策

（一）积极转变发展观念

信息时代，出版社应当顺应时代发展的趋势，深入研究消费者的消费习惯，建立扁平化的销售模式，促进自身的持续健康发展。出版社需要意识到自身现有渠道存在的主要问题和局限性，合理调整组织结构、营销理念，积极培养电商人才，将单一渠道转变为线上线下相结合的渠道。在发展过程中，出版社需要大力加强顶层结构设计，积极与线上渠道经销商合作，制定优惠政策，鼓励线下渠道经销商向线上发展，实现线上与线下之间的优势互补，建立全新的图书零售模式，实现线下和线上的一体化管理。在建立线上销售渠道的过程中，需要出版社建立起多平台共享的经营模式，利用网络分销管理系统不断开发和整合线上渠道，提高对线上渠道的控制力。利用自身的销售系统，建立起微信、京东、天猫、当当、亚马逊等平台合作模式，构建B2B、B2C的网络平台销售管理系统，实现出版各个流程的

整合[2]。

（二）转变经营模式

在拓展网络渠道的同时，出版社需要对盗版进行合理的控制，建立起预付款或先款的结算制度，统一进行物流配送。同时，出版社需要深入分析研究同类出版物的销售数据内容，采取按需求印刷或预售的模式，合理进行产品的选题策划和设计，确定科学的印刷数量和投放市场时间，解决传统经营模式中存在的账期经营以及库存积压的问题，降低库存风险以及经营资金分析。

（三）加强出版内容研究

信息时代，传统出版行业需要加强对出版内容的研究，积极利用新技术，丰富读者体验，比如在图书封面位置印刷出版社的二维码，附赠光盘，扩展图书内容，提高阅读的趣味性。加强传统图书与新媒体的融合，大力销售图书相关的文化产品，比如游戏、玩具、时尚礼品等，通过将文学作品改编成电影等模式，提高出版社的影响力。在图书编辑过程中，应当确定合理的选题，严格把关审稿、组稿等流程，采用灵活的排版模式，增强语言的感染力，满足读者的阅读需求。

四、结束语

信息时代，互联网等新技术全面普及，人们的阅读习惯出现了明显变化，传统出版社在新时期面临严峻挑战。为满足社会需求，出版社应当积极转变自身经营理念，树立科学的发展观念，加强对网络渠道的研究，积极拓展网络合作商，实现线上与线下的联动发展和优势互补。同时，出版社需要详细分析消费者需求，加强选题策划，不断丰富图书内容，扩大自身影响力，利用先进技术带动自身发展。

参考文献：

[1]蔡立媛，赖明妍.浅谈信息时代数字出版侵权问题及对策[J].西部学刊，2018（12）：17-19.

[2]谷记平，翁蔚.科技期刊出版的两种形式——传统纸质出版与数字化出版[J].编辑学报，2017，29（S1）：76-79.