融媒体环境下电视新闻节目策划研究

曾桂辉

摘要：随着互联网的影响不断扩大，电视新闻节目的发展也在三网合一的大环境下越来越顺利。但在此发展过程中避免不了创新意识，尤其是在电视新闻节目的策划方面，只有不断的推陈出新才可以留住观众，才可以彰显出电视新闻节目的魅力，为其持久的发展增添助力，而本文则是就融媒体环境下电视新闻节目的策划为议题展开讨论。

关键词：电视新闻节目;融媒体;策划

网络的普及使得电视新闻节目的传播途径更加多样化，这大大增加了它的收看人群，对电视新闻节目来讲无疑是件好事，可是如果在策划方面不够精良，其反效果一样可怕。

一、互联网思维创新理念策划

（一）做好受众定位是关键

流媒体时代的来临使得电视新闻节目的播出平台更加广泛，相比之前传统的电视霸主时代，人们再也不用单一的守在电视旁才可以关注到每天发生在身边的新鲜事，真正的打破了从被动变主动的局面，是人类史上的一大进步。在单一的电视时代，电视新闻节目的种类还相对较少，人们也没有选择的空间，由于互联网的崛起[1]，很多主流新闻客户端应运而生，各式各样的新闻节目层出不穷，他们之所以可以做的风生水起，都有赖于一个清楚地受众定位，他们传播的新闻无论是从内容还是方式上都迎合了大众的口味，自然会把一些老牌的传统电视新闻节目甩在其后，可想而知，观众的需求是多么的重要，只有理清这一点，传统的电视新闻节目才可以在这个融媒体的大环境下争得自己的一席之地。

（二）精准的节目定位

传统的电视新闻节目在电视上播出时，基本上采取的都是新闻节目的直播或者联播模式，其实模式相对单一，可现在互联网的一些主流客户端主要打造一些新的模式，比如一些评论性的新闻节目，这些创新举动，都可以为网络新闻带来极大的帮助，网络新闻相比于传统的电视新闻节目，它播出的及时性和制作周期短的特点是传统的电视新闻节目无法媲美的，相信这也是电视新闻逐渐被主流媒体客户端取代的一个重要原因。在此基础上，找准电视新闻节目的定位已经成为一个不可阻挡的趋势。以凤凰卫视的《凤凰早班车》为例，作为传统的电视新闻节目，它的受众主体定位在精英群体，历经这么多年仍能够屹立不倒，全依赖于它精准的节目定位，纵然是在这个融媒体的时代背景下，虽然也制作了许多推陈出新的新闻节目，但它依然还是收视保障，基于这个新闻节目的定位如此成功的大前提，凤凰卫视在各个主流媒体平台制作并推出了类似的新闻节目，节目定位依然是精英群体，果不其然，还是受到了一致的欢迎。

（三）为电视新闻节目打造网络平台

在融媒体的大环境下，电视台不妨考虑为自己的新闻节目做个网络平台，虽然电视新闻节目不管在精良的制作人才队伍、优秀原创节目的储备、机器设备的齐全性及审查制度的完善性都领先于一些网络客户端[2]，但是由于传播途径的限制及时效性差的特点，还是需要一个网络平台的支持。比如，可以在新浪微博开设一个电视新闻节目的平台，把一些电视新闻节目放在平台上进行回放，为那些没有及时、准点在电视上收看新闻节目的受众提供方便，真正实现观众心中的任性宣言“想看什么有什么，想什么时候看就什么时候看”，将观众的选择权做到最大化，这也一定程度的保障了收视人群的流失。而且，还可以把受众群体扩大到全国各个城市，弥补了电视新闻节目受地域限制这个先天不足的因素，同时还可以收到来自众多网民给出的中肯建议，便于电视新闻制作人员对节目内容或者编排上的修改、整合，可谓一举数得。

二、坚守新闻底线，优化内容策划

（一）选题的策划

新闻的第一要素就是其真实性，一旦抛弃这一点，新闻节目就已经变质。当下许多主流媒体客户端为了迎合观众，在选题上背弃新闻的初衷，这点是很难让人接受的。一些低俗、恶搞标题接连不断的在网络客户端出现，这对社会大众的价值观也形成了错误的引导，极其不利于党和国家的发展，所以，在此基础上，电视新闻节目一定要清楚自身艰巨的社会责任，不要一味地朝着娱乐大众的方向发展。

（二）内容的策划

电视新闻节目最大的诟病就是在内容的策划上相对单一，电视新闻节目不是只有你说我看这一种形式，很多社会各界人士都想积极的参与其中，也许时代的进步让电视新闻从业人员发现了这个问题，因此，他们在内容的策划上有所改进，时下许多台网合作的新闻节目[3]，摒弃了传统的策划模式，在新闻节目的播出过程中加入了许多与观众互动的情节，对于新闻的报道内容，观众也可以发表出对此事件的看法，还有部分节目会邀请一些相关领域的权威代表人物，对新闻事件给出合理且有针对性的说法，这些新闻节目在内容上的大改进确实抓人眼球，故此，受众群体也越来越庞大。另一方面，在电视新闻节目的内容上一定要坚守新闻的底线，如果只是走快餐式的消费路线，那么这个节目一定不会长久。

三、总结

总而言之，在融媒体的大背景下，电视新闻节目的竞争还是相当激烈的，但是只要在策划方面结合观众的需求，在此基础上力求创新，其发展速度一定会质的提升，在这个机遇与挑战共存的时代，只有直流而上，才会为电视新闻节目的蓬勃发展蓄力。

参考文献：

[1]王博.融媒体电视新闻节目的传播策略[D].上海师范大学，2017.

[2]王九涛.融媒体时代电视新聞的传播策划[D].山东大学，2017.

[3]阿迪来木·穆合塔尔.融媒体环境下电视新闻节目策划研究[J].新媒体研究，2018，412：81-82.