新媒体时代如何做好思想宣传工作

郝银宇

摘    要：随着新时代和新媒体的发展，人们的思想逐渐变的多元化，网络舆论也更加复杂多样，这对企业顺利开展思想宣传工作而言是巨大的挑战。因此企业要不断探索思想宣传工作的客观规律以及在新媒体时代做好思想宣传工作的新路径，丰富思想宣传内容，利用新媒体创新传播路径，从而达到提高公司思想宣传工作影响力的目的，最终收获良好的宣传成效。本文旨在探索新媒体时代对于公司思想宣传工作的影响，并以此为基础探索新媒体时代喜爱做好思想宣传工作的有效路径。希望可以对相关研究者和从业者提供一定的帮助。

关键词：新媒体;思想宣传;价值观

新媒体时代的到来，对传统企业思想宣传工作带来了巨大的冲击，面对这种新时代，新形势，相关工作人员对于如何做好思想宣传工作的探索显得至关重要。

一、新媒体对企业宣传工作的影响

新媒体时代的到来对企业思想宣传工作产生了巨大的影响。它不仅改变了公司传统思想宣传工作的方式和途径，同时也对思想宣传内容提出了更高的要求，因此，作为企业政工人员必虚准确认识新媒体时代思想宣传工作所面临的挑战。

（一）构建主流价值观难度增大

新媒体时代是一个信息传播速度快，网络开放的时代。新媒体时代下人们获取信息的途径和方式更加广泛化和多元化。这个时代不仅给人们拓宽了视野空间，同时也为人们提供了开放的创造空间。随着全球化发展不断深入，人们的思想交流也正在以全球化，多元化的趋势蔓延。这也就导致每个人都是信息的创造者、传播者、接收者。这种趋势不仅会改变人们对传统价值观的解读，同时也会使得价值观和意识形态的选择逐步趋向多样化和分散化，从而使得构建主流价值观难度增大。[1]

（二）舆论导向把控难度增大

媒体时代的到来改变了当前的媒体格局和舆论走向形式，这也就在无形中为企业思想宣传工作带来了巨大的挑战。传统媒体时代的思想宣传，受众群体多扮演信息的被动接受者。然而新媒体时代，受众群体有了更广阔的渠道去获取信息，他们不仅是信息的接收者，同时也是信息的传播者，甚至是信息的编辑者和发出者，这也就导思想宣传工作的受众群体的不可控性逐步增强。这无疑增大了舆论导向的难度。

二、新媒体时代做好思想宣传工作的途径

（一）增强企业和员工间的互动性

新媒体时代，任何信息的交流都以互动性为基础。因此，做好思想宣传工作的前提就是加强企业和员工间的互动性，动员上层领导、干部和底层员工间的思想互动性，增强企业与员工价值观层面和舆论场域层面的契合度。此外，相关政工人员还应积极构建新媒体思想宣传平台，将思想宣传工作的影响力和有效性最大程度的提升。思想宣傳的最终目的是让企业上下共同认可思想宣传内容，因此要及时回应员工的诉求和需求。这种线上线下的互动才能真正达到思想宣传的最终效果。

（二）提高员工运用新媒体能力

在新媒体时代，不断学习现代企业技术是推进企业现代化的重要举措。作为企业思想宣传工作人员，在新媒体时代下的首要任务就是努力学习新媒体知识，增强运用新媒体进行思想宣传的能力。企业可聘请相关专业人员对企业思想宣传工作人员进行系统培训和教学。思想宣传相关工作人员应积极利用网络媒体，对思想宣传工作的形式和内容加以创新，从而提升企业员工的关注度和兴趣。例如其可通过建立相关公众号，并在公众号内组织相关抽奖，提升员工对于此公众号的关注度，最终在潜移默化中提升思想宣传的成效。

（三）借助新媒体力量，创新宣传方式

新媒体时代的企业思想宣传工作重点是坚持初心，勇探新路。这就要求思想宣传工作相关人员跳出传统思想宣传方式，运用新媒体从内容、形式上对思想宣传工作有一个创新和变革。积极了解企业员工的喜好和兴趣点，对思想宣传内容和推出形式进行创新，最终使得企业思想宣传工作变得更加生动有趣，更具吸引力和影响力。例如在进行一些专题报道之前，相关工作人员可通过微博或其它直播平台进行直播，这种方式不仅可解决许多员工到不了场的问题，同时也可加大思想宣传的影响力和传播度。[2]

（四）榜样引领，典型宣教

在新媒体环境下企业员工的关注点逐渐呈现分散的趋势，传统的典型宣传教育成效已大大下降。传统的模范典型宣传教育已不再适应当前时代发展需求。对于企业思想宣传工作而言，可以将优秀领导干部、职工选拔出来，塑造有血有肉，贴合员工真实生活的榜样，让其在企业思想宣传工作中发挥榜样作用，从而增强企业员工对思想宣传内容的认可度和接受度，最终身体力行，践行企业思想宣传工作的相关指示，最终在潜移默化中推动企业思想建设和企业凝聚力。

（五）科学管控，强化舆论引导力

新媒体时代，网络成为了思想文化信息的发散地和社会舆论的放大器，这也就使得舆情散播速度十分快，影响范围和传播范围也十分广泛。企业思想宣传工作的关键是能否有效把握舆情方向。在新媒体时代，企业宣传思想工作要切实提高网络舆情的应急能力和控制能力，加强网络监管，做到早发现、早处理，从根源上杜绝谣言和错误信息散布。此外还应加大正面宣传力度，积极建立完善舆情监管机制，企业主旋律，及时的对员工进行思想疏导，将舆情隐患扼杀在摇篮里。最终从思想层面推进企业的健康发展。

结语：

总之，新媒体时代的带来为企业思想宣传工作带来了新的机遇和挑战，相关工作人员和企业应共同努力应对挑战，积极利用新媒体对思想宣传工作的形式和内容进行创新，从而为企业健康发展树立良好的思想保障。

参考文献：

[1]罗沛清.新媒体时代下事业单位政工宣传方式的创新[J].经营管理（信息版），2018（09）：39.

[2]冯琪.探讨国企职工思想政治工作的创新路径[J].办公室业务，2017（04）：29-31.