乡村优质旅游发展路径分析

摘    要：乡村旅游是旅游业的重要组成部分，是实施乡村振兴战略的重要力量。分析了乡村旅游发展中存在的问题，并提出了对策。

关键词：乡村旅游;乡村振兴;高质量发展

党的十九大提出了乡村振兴战略，为新时代发展乡村旅游赋予了新的使命和机遇，提供了重要的思想指引和行动指南。乡村旅游是旅游业的重要组成部分，是实施乡村振兴战略的重要力量，在加快推进农业农村现代化、城乡融合发展、贫困地区脱贫攻坚等方面发挥着重要作用。因此，在实施乡村振兴战略的大背景下，如何推进乡村旅游高质量发展，是新时代乡村旅游发展面临的现实问题之一。

2018年全国旅游工作会议中提出，中国旅游将从高速增长阶段转向优质发展阶段。国家旅游局局长李金早指出，优质旅游是能够很好满足人民日益增长的旅游美好生活需要的旅游。优质旅游是更加安全的旅游、更加文明的旅游、更加便利的旅游、更加快乐的旅游，是旅游从“有没有”转向“好不好”。十九大报告中，习近平主席指出我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分发展之间的矛盾，优质旅游这一概念正是在贯彻十九大精神，提升人民生活质量的大背景下应运而生的崭新概念。

所谓优质旅游，代表的是中国旅游的新理念、新阶段、新征程、新方向。改革开放以来，随着各种假日制度的执行，人民生活水平的迅速上升，我国旅游进入了二十年的井喷式发展。这一时期中，旅游行业的突然火热，实际上是揭开人民生活水平飞速上升的面纱后，所展现的精神和心理疲惫状态。旅游行业，实际上是对于人民带来愉悦和舒适感受的精神补给和压力缓解的行业。优质旅游的内涵，即是要明确以人民为本的行业氛围，提升游客旅游体验，真正让游客在旅游时体会到放松和惬意。

一、乡村旅游发展中存在的问题

（一）乡村旅游产品同质化严重

乡村清新的空气、多变的地貌等，为在城市生活的人们提供了可以放松身心的自然生态环境。乡村的居住方式、饮食方式、特色服饰及民风民俗等傳统乡土文化，是吸引城市旅游者的情感因素。但是，由于缺乏专业的统一规划，有些地方的乡村旅游一味迎合旅游者体验“当地特色”的市场需求，过度消费当地的旅游资源，提供的餐饮、住宿、娱乐等旅游产品大同小异，起初还能够吸引旅游者的关注，但千篇一律的体验很快会将旅游者的兴趣消磨殆尽。产品同质化还可能带来以价格战为代表的恶性竞争，最终损害当地旅游经营者的长远利益。

（二）乡村旅游从业人员素质较低

乡村旅游的发展能极大地促进旅游地的经济发展，受到经济利益的影响，当地居民会自发参与到旅游活动中，开发旅游产品，提供旅游服务，这在一定程度上促进了当地旅游经济的发展。但是，由于农民的认知、能力等限制，未能充分挖掘、提升旅游服务质量，造成旅游活动项目仅仅照抄照搬他人的创意，甚至很多旅游纪念品是从批发市场处直接购买后转手出售，使当地旅游产品与服务缺乏新意。乡村旅游住宿业经营者与服务人员的意识不到位，导致卫生方面的问题频发，也引发了社会的广泛关注。游客体验感差，使旅游者的期望与实际服务质量产生了差距，导致游客对乡村旅游产品与服务产生“不满意”的认知，阻碍了当地旅游业的发展。

（三）旅游者影响了当地居民的生活

大量游客的到来，提高了乡村的经济发展水平，但同时也挤占了当地居民的生存空间，如白天道路拥挤、游客丢弃的垃圾、被破坏的农作物等，以及夜晚旅游活动的灯光、噪声污染让当地居民不胜其扰。有些当地居民从乡村旅游活动中获取了经济利益，提高了生活水平;但有些居民受各经济、认知等方面的影响，没能从旅游活动中获取任何利好，只能一味承受旅游带来的负面影响，难免产生抵触心理。如果没有配置完善的利益分配机制，贫富差距将会进一步加大，破坏村民间的和谐关系，产生多种矛盾[1]。例如，一家乡村酒店在网上颇受好评，吸引了许多外地旅游者预定与入住。可是毗邻而居的农户在旁边散养了两头牛，任由牛的粪便散落与堆积，一到下雨天，难闻的气味和污水便流在酒店旁边的小路上，非常不利于游客体验和酒店经营。

二、促进乡村旅游高质量发展的路径

（一）文旅融合，提高乡村旅游产品的品质

乡村是农耕文化的载体，乡村传统的房屋建筑、绿色天然的饮食方式、独特的服饰风格、淳朴的民俗民风、传统的劳作方式等构成了丰富的文化旅游资源，其历史文化价值、经济价值巨大，体现了民族的文化底蕴。在乡村旅游发展过程中，应在对现有古镇、文物古迹、古村落等优秀乡村文化充分保护的基础上，深度挖掘乡村文化，让乡村文化融入到旅游活动的开发规划中，强化乡土风情、乡居风貌和文化传承，使乡村文化与旅游项目有机结合，让游客参与并体验农事与民俗活动，激发与满足旅游者的“乡愁”体验，满足乡村旅游者更高的文化需求。突破農家乐餐饮、农业采摘、垂钓、特色农产品等传统发展模式的局限，村与村之间形成明显的特色，打造各具特色的旅游品牌，既增强了产业竞争优势，也避免造成资源浪费。

（二）培养人才，提高乡村旅游从业者的素质

乡村旅游从业人员的服务意识、服务态度、服务技能等决定了乡村旅游服务质量的水平，直接影响旅游者的体验满意度。乡村振兴为乡村旅游的发展提供了发展机遇，农村需要一大批具备专业知识的高素质人才参与到乡村旅游建设中。乡村振兴战略强调创新乡村人才培育机制，通过加强农村义务教育、职业教育，大规模开展职业技能培训等，并加大人才培养力度[2-3]。通过专题培训、送教上门、结对帮扶等方式，开展多层次、多渠道的乡村旅游培训。经过培训后，村民对当地的旅游资源有更加深刻的了解，鼓励他们积极参与到乡村旅游活动中，与游客互动，带来更好的旅游体验。鼓励人才下乡、返乡，吸引农村籍的高校毕业生、外出务工人员、专业艺术人才、青年创业团队等加入到旅游产品创业与开发活动中，他们的知识、经历能为乡村旅游的发展注入新的活力。

（三）合理引导，营造良好的乡村旅游氛围

乡村的主人是当地居民，乡村旅游必须尊重当地居民的生活习惯、传统习俗等。一方面，加强宣传，提高旅游者的环境保护意识。乡村旅游资源中的一些遗产遗迹是经过许多年的传承和积淀而保留至今，是人类生产生活的历史见证，一旦破环便很难恢复。在发展乡村旅游的过程中，应加大对游客的教育宣传，提高游客的保护意识，尊重当地的遗产遗迹、民俗民风，不破坏当地居民的私人财产，尽量减少对乡村和当地居民的不利影响，消除其对旅游者的抵触心理。另一方面，提高当地居民对乡村旅游的经济价值和社会价值的认识，鼓励乡村旅游企业优先吸纳当地居民就业，引导他们积极支持乡村旅游。邀请当地居民代表参与乡村旅游规划、管理与监督，尊重村民的发展意愿，保障他们的权益。政府加强引导各方面投资进入乡村，建立合理的利益分配机制，兼顾效率与公平，调解各方的利益分配，营造良好的乡村旅游氛围[4-5]。

三、结束语

乡村旅游是实施乡村振兴战略的重要力量，能有效提高乡村居民的收入，改善当地人民的生活质量。乡村振兴战略为乡村繁荣提供了新的挑战与机遇，应充分抓住有利因素，促进乡村文化与旅游相互融合，以文化为魂，开发有独特创意的旅游产品，增强游客对新奇事物的体验。加强人才队伍建设，解决发展中的人才问题，为乡村旅游发注入新的活力。对乡村旅游活动中的游客与当地居民进行合理引导，改善双方的关系，营造良好的旅游氛围，树立乡村旅游的良好形象，最终实现乡村旅游高质量发展。

参考文献：

[1]嘉丹.乡村旅游发展中乡村文化生态建设的实现路径[J].农业经济，2019（3）：37-38.

[2]杨美霞.乡村振兴战略背景下的乡村旅游开发展策略研究[J].农村经济与科技，2019，30（9）：77-79.

[3]高源.发展乡村旅游助力乡村振兴应把握“四性”[J].中国发展观察，2018（3）：51-53.

[4]赵华，于静.新常态下乡村旅游与文化创意产业融合发展研究[J].经济问题，2015（4）：50-55.

[5]劉传喜，唐代剑，常俊杰.杭州乡村旅游产业集聚的时空演化与机理研究——基于社会资本视角[J].农业经济问题， 2015（6）：35-43.

作者简介：赵祎（1991.08—）男，汉族，河南安阳人，郑州铁路职业技术学院，助教，研究方向：乡村旅游。

项目名称：河南省政府决策研究项目“乡村振兴战略背景下河南乡村旅游发展的困境及长效机制构建研究”（2018B112）