浅谈传统媒体记者的融合思维

摘    要：新媒体时代的来临对传统媒体记者来说，既是冲击挑战又是发展机遇，在此背景下，普通受众可以通过网络、手机等自媒体平台快速地发布信息并主动获取新闻和资讯，大批“市民记者”应运而生。如何应用新媒体及自身优势促进自身发展，是传统媒体现阶段工作中的重点，传统记者必须运用融合思维成功转型。

关键词：融媒体时代;新闻记者;转型;融合思维

随着科技发展日新月异，社会进入了“融媒体”时代。融媒体是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒體，“融媒体”不是一个独立的实体媒体，而是一个把广播、电视、互联网的优势互为整合，互为利用，使其功能、手段、价值得以全面提升的一种运作模式，是一种实实在在的科学方法，在移动互联网快速发展和国内外媒体加速数字化转型的背景下，我国媒体融合发展已是大势所趋。

一、融媒体时代下，新闻生产传播的现状

从当前发展趋势看，融媒体时代改变了传统新闻学、大众传播学自上而下单一的传播生态环境，呈现出以移动互联网为基础、以多元化信息传播为关键、以沟通互动分享为目标的“大传播”方式，且这种方式还在持续不断演变。比如，微博、微信等社交媒体的广泛应用，越来越多的突发新闻发布者变成事件亲历者或目击者，他们只需在事件发生之初，将消息发布到这些社交媒体上就完成了简单的报道。新闻记者的地位被大大弱化，人人都可以成为“记者”，大批“市民记者”涌现各大媒介平台。“市民记者”凭借个人好恶，通过手机或其他移动终端，可以随心所欲地发布或传播自己眼里的新闻，也就是说，新闻采写已不再是职业记者的独有权。

从本质看，媒体融合是多种媒介形态的聚合，它有别于融合的概念，不是以消除各种媒介形态的差别为目的，而是需要各种媒介形态利用自身优势，发挥自身特长，从各自的传播语态和传播理念出发，通过各自不同的表达方式，相互配合生产出多角度、多样式的新闻产品。所以，融媒体时代的新闻生产是聚合文字、图片、音频、视频等多种媒介形态，在保持各自原有的传播语态和理念的前提下，选题、采访方式、报道手段上均有不同，各有侧重，表现出了传统媒体与新媒体融合的“大媒介”形态，包含了各种媒体优势、媒介产品极其丰富的聚合化形态。

过去在传统媒体中，追求新闻作品个性化的重要标志是要求记者的新闻报道要有思想深度，有情感温度，有独特的角度，增强舆论引导的实效。而融媒体时代，因为传统媒体融合了互联网快速的特性，追求时效、点击率成为惯例，新闻生产推送要符合受众个性化需求，大量短小精悍的新闻作品在各大门户网站、微博微信占比较多，让传统媒体记者的个性优势无法发挥，造成媒体话语影响力和引导力越来越弱。

二、传统媒体记者的融合思维

媒体融合发展进程中，新闻生产方式、多种媒介形态、时效性要求的提升，令记者的职业定位和角色不断发生变化，面临自身角色认知的困惑和全新的考验。为顺应这种变化，新闻记者，必然也要融合转型。

（一）加强融媒体认知，培养综合能力

“新”，可谓新闻业的基因。有人说，在报纸时代，“昨日”发生的就是新闻，而在网络时代，对正在发生的新闻进行同步报道才叫新闻。自从互联网“飞入寻常百姓家”，新闻传播业态不断改变，公众媒介素养日益提升，人们对新闻传播的观念、态度和期待，也大为不同。凡此种种，都对新闻工作者提出了新挑战。新闻记者要成功转型首先要从“专业写手”向“全能型”“多面手”转型，突破传统的专业知识界限、专业技能界限，适用更加开放、兼容、多元的融媒体时代的需要，成为综合素质过硬的全能型新闻工作者。

（二）重新定位角色，服务广大受众

随着受众群体的改变，传统媒体都纷纷增设了新媒体部门，同时大批自媒体应运而生。融媒体时代下作为新闻记者，首先要了解传播媒介在发生变化，受众主体也在发生变化。在融媒体时代，新闻记者必须突破在传统新闻报道中工作惯性和认知障碍，从生产者向服务者转型，弱化传统的”传播者“主体地位，强化服务意识，将受众作为服务对象，以为受众提供优质的内容服务为目标，提供新颖的、贴近性的新闻作品，来满足受众个性化、多样化的需求。

（三）弱化强制传播，赋予受众选择

通过对腾讯新闻和地方电视台在新闻报道过程中所呈现的媒体角色的分析，笔者认为，中国媒体的职业角色在从倡导者向中立者的逐渐转型过程中，呈现出中立与倡导并存的趋势。这些媒体有意识地将这两种角色区分开来，通过中立报道将新闻事实真实全面地呈现给受众，通过创新型新闻栏目的倡导报道吸引受众和引导舆论。在保证新闻客观性的前提之下，努力实践着媒体的社会责任和媒体人自身的职业价值。而这种泾渭分明的做法的好处在于改变了媒体以往的强势地位，将媒体角色定位的决定权给予受众，这种主动弱化传播强制性的策略有利于获取更多的关注和影响力。

三、结语

随着网络技术和平台的发展，传统的新闻采访报道形式已经不能满足目前受众的信息需求，在这种大潮流的背景下，新闻记者必须转变思想，增强创新意识，提高综合业务素质。改革和创新是新闻自己转型的核心，对于新闻记者来说，应该紧跟时代步伐，及时发现问题解决问题，始终以受众的需求为目标，才能在融媒体时代得到不断的发展和长足的进步。

参考文献：

[1]刘自雄：《论西方倡导性新闻的发展进程及其合法性》[J]，《现代传播（中国传媒大学学报）》，2015年第12期

[2][美]施拉姆：《传播学概论》[M]，中国人民大学出版社，2010年版

[3]白红义：《从倡导到中立：当代中国调查记者的职业角色变迁》[J]，《新闻记者》，2012年第2期

作者简介：吴爽，四平广播电视台电视新闻中心副主任。