文化旅游融合发展现状及思考

廖斌

摘 要：文化依托旅游传承更显活力，旅游融入文化发展增添内涵，文化+旅游发展，是1+1>2的概念。国家各级部门愈发重视文旅有机融合发展，相继出台相关政策扶持文旅产业高质量发展，努力提升城市软实力，从而促进社会经济的发展。笔者以南宁民歌湖为例，试图分析文旅融合发展的现状和所具备的优势，存在影响南宁民歌湖文旅融合高质量发展的问题及原因，并就南宁民歌湖文旅有机融合发展提出自己粗浅的意见，旨在为推动南宁文旅融合高质量发展尽绵薄之力。

关键词：文旅融合;文化活动;旅游景点;对策;建议

一、文旅融合的时代背景

在党的十九大报告中，文化旅游产业要走高质量发展的道路。2018年3月，文化和旅游部成立，之后全国各地文旅部门也逐渐合并，“诗”和“远方”走在了一起，在这样的大环境下，全国各地掀起了推动文旅产业高质量发展的热潮。2019年，广西壮族自治区出台了《中共广西壮族自治区委员会广西壮族自治区人民政府关于加快文化旅游产业高质量发展的意见》、《广西壮族自治区人民政府印发关于支持强首府战略若干政策的通知》文件，大力推进强首府战略和“三地两带一中心”文化旅游产业发展新格局，建设南宁区域性国际旅游中心城市，進一步完善南宁市文旅产业扶持发展机制，深入推进南宁文旅产业高质量发展。2019年12月14日，南宁市人民政府印发了《南宁市支持重大文化旅游项目办法》，给我市文旅融合发展带来了一场及时雨。

而早在2015年，南宁市群众艺术馆就凭着敏锐的政治嗅觉，借助南宁民歌湖水上舞台，打造南宁民歌湖大舞台周周演群众文化活动（以下简称“周周演”），为民歌湖的旅游发展注入了文化灵魂，开启了民歌湖文旅融合发展的实践与探索。

二、南宁民歌湖文旅融合现状

（一）民歌湖景区地域优势明显

南宁民歌湖是国家4A级景区，位于南宁市金湖广场商圈与航洋国际商圈之间，四周有南宁国际会展中心、汇东国际等知名建筑群。景区内的基础设施完善，游览项目丰富，包括水上游览、现代酒吧街、广场活动等，配套有游客中心、游船码头、酒吧、餐饮美食、艺术品收藏、演艺厅、大型停车场等，其风景秀丽是南宁市“中国水城”标志性工程之一。

（二）“周周演”文化活动为民歌湖旅游事业发展注入灵魂

“周周演”活动项目位于民歌湖景区的核心地段原民歌广场上，景色秀美，游人如织。该项目是首府南宁重点打造的群众文化活动品牌，覆盖面广，参与人多。自2015年3月启动以来，每周开展公益性群众文化活动2场以上，截止到2019年底，演出活动多达593场次，参演人群近40000人次，现场观众达150万人次，南宁广播电视台影视娱乐频道录播、南国早报客户端网络直播，覆盖人群超500万人次，各级媒体大力宣传报道，收到了良好的社会效益。已打造成为壮乡首府崭新的群众文化活动标杆、弘扬社会主义核心价值观的新高地及宣传党的十九大精神的主阵地。

“周周演”活动项目于2016年12月，被文化部评为全国优秀基层文化志愿服务活动典型案例。2016、2017连续两年被评为广西全区优秀驻场公益演出项目。蒋大为、于文华等众多国内外明星大咖都曾来到民歌湖“周周演”大舞台一展风采。

2019年，该项目围绕中华人民共和国成立70周年开展了一系列丰富多彩、主题鲜明的群众文化活动，并积极打造成为对接粤港澳大湾区先进文化的前沿阵地及国家“一带一路”战略背景下面向东盟的重要门户。

“周周演”活动品牌的成功打造，为民歌湖的旅游事业发展注入了灵魂。

（三）民歌湖文旅融合的良好局面带动了经济发展

“周周演”项目将南宁民歌湖自然环境与人文环境有机结合，随着活动的日益繁荣，吸引了大量游客前往该区域，带动休闲酒吧街消费及游览观光，进一步带动了周边经济的发展，形成让群众演、让群众看、让群众乐，推动群众文艺的繁荣发展，带动旅游业的兴旺的美好景象，使城市旅游伴随城市文艺的发展而日益繁荣，城市旅游的发达反哺城市文艺，形成你中有我，我中有你的良好发展局面。但由于各种原因，民歌湖的文化和旅游发展质量不高，还有很大的潜力可以挖掘。

三、影响民歌湖文旅融合高质量发展的问题及原因

（一）文旅融合发展缺乏统筹

民歌湖的文化和旅游产业融合发展还缺乏整体的统筹规划，基本还是各自为阵，开展文化活动通常从文化活动的角度思考问题，没有将旅游方面的宣传有机融入，旅游产业的发展也没有充分利用文化品牌活动做足宣传。原因在于开展文化活动与旅游产业上级行政管辖机构不同，“周周演”活动是由南宁市委宣传部指导，南宁市文化广电和旅游局主办，南宁市群众艺术馆承办，南宁广播电视台协办，更多的是从群众文化的角度安排“周周演”的活动内容。民歌湖旅游产业由南宁水城旅游开发有限公司直接管理，上级部门是南宁建宁水务投资集团有限责任公司，更注重旅游开发和商业宣传。因管辖部门不同，各司其职，没有很好的将文化和旅游发展作为整体通盘考虑，缺乏统筹规划。

（二）文旅融合发展力度不够

民歌湖的旅游项目开发存在重资源轻内涵的情况，重心放在景区的环境维护和基础设施建设上。民歌湖的前身是民歌广场，南宁国际民歌艺术节开幕式于2003—2009年连续7年都在这里举行，2010年改造成为现在的民歌湖，但民歌文化没有很好的传承及融入到旅游发展事业上。民歌湖的文化旅游项目单一，除了“周周演”活动能让游客驻足观赏外，其它的文化项目匮乏。“周周演”虽已打造形成品牌活动，但受人力物力等因素制约，开展“周周演”活动的时间局限在周末，日常的舞台闲置，没有物尽其用，尚未实现每天常态化的开展文化活动。此外，有动态的文化活动项目，但是缺少静态的文化项目。尽管景区内开发了一些新的项目，但由于对文化资源挖掘利用不够，文旅融合力度不强，难以对游客产生持续吸引力，文旅发展没有实现很好的叠加。

（三）文旅融合发展特色不明显

民歌湖的旅游主体文化特色不够突出，能够让旅游者真正参与其中的娱乐性、体验性项目不多，这里的酒吧街虽然风格比较现代时尚，且是南宁酒吧集中数量最多的区域，但是与其它城市的酒吧并无太大差异，商业物品也是一样缺乏特色，没有属于自己的文化特色产品出售，游客游览过后，留下的印象不够深刻。长达16公里的民歌湖乘船游览路线，也缺乏文化体验项目。这主要是由于民歌湖的旅游文化特色定位不明确，没有充分体现出自己的文化特色。

四、加快民歌湖文旅融合发展的建议

（一）统筹兼顾文旅融合项目

加强对促进文化和旅游发展的统筹协调和督促落实。民歌湖景区与“周周演”活动的主管单位、部门加强沟通合作，就文旅融合统筹发展问题进行专题座谈，探讨在新形势下文旅融合发展的思路及可行性措施，达成思想上的共识，为文旅融合发展铺平道路，力争共同打造成为全国文旅融合发展的示范品牌，想方设法争取到更多政府的各项扶持及社会力量的加盟，不断扩大影响力，实现文化和旅游发展双赢。在开展“周周演”活动的过程中，以多种形式有机融入旅游宣传的内容。在旅游事业发展中，注重融入文化的符号，充分利用广播电视、网络宣传等优势资源，借助“周周演”文化活动的品牌效应对外更好的宣传旅游资源，吸引更多游客前来消费。

（二）加强文旅融合发展力度

民歌湖的旅游项目开发，在做好基础设施和公共文化设施、保护好环境的基础上，应注重文化的融入，特别是依托“周周演”活动品牌，加深文旅融合发展的程度，具体措施如下：

1、提高“周周演”大舞台的使用频率，适当降低门槛，在主管部门监管范围内加大对业余文艺团队及社会团体开放的力度，保持民歌湖日常文化活动的活跃度，丰富文化活动内容，增加人流量。

2、加大文化和旅游项目互相渗透的力度。比如在“周周演”LED电子屏上播放有关介绍旅游资源的視频，普及宣传旅游方面知识及推介旅游资源，在文化活动当中以有奖知识问答的形式给现场观众赠送游船票或酒吧及餐饮消费券等等，丰富文化活动的形式及延伸文化活动的范围。同时加大旅游项目的优惠力度，想方设法吸引“周周演”的观众人群最大化的变成民歌湖旅游消费群体。

3、增设静态的文化项目。在民歌湖叶脉广场搭建造型别致的文化艺术长廊，长期展示南宁的传统非遗产品、高品质的书画艺术作品、各类摄影图片等，可谓低投资高回报，与“周周演”形成一静一动的文化特色活动品牌，让游客可游、可观、可赏。

（三）充分利用南宁独有的特色文化打造文旅品牌

文化旅游品牌可以很好的实现文化自信、提升文化旅游品质。因此，民歌湖文旅融合发展需要打造自身的品牌，可以利用“南宁是天下民歌眷恋的地方”这张名片，以“文”促“旅”，结合三月三、南宁国际民歌艺术节等节点，大力打造民歌系列品牌活动，突显民歌特色。充分发挥“大型民歌专场”这一品牌活动作用，加强对外文化交流，同时推介南宁本土的文化旅游资源。在“周周演”活动中，加强民歌文化的艺术普及和培训，让更多的观众、游客能够参与其中，了解民歌文化，爱上民歌。在游船上增加民歌演唱项目，让游客参与对歌互动。在酒吧街加入本土壮民族文化特色，再让民歌与流行音乐同台展示，彰显民族风情特色。设计制作风格独特的歌娃、装饰品等一系列文创产品销售给外地游客。通过这些举措，强化“南宁是天下民歌眷恋的地方”这一文化符号，让优美动听的民歌能经久不衰的唱响在民歌湖畔，让民歌湖成为名副其实的民歌之湖。

结 语

文化和旅游的融合发展之路任重而道远，而文旅产业高质量的发展，对于带动经济发展的意义非凡。现民歌湖的文旅融合发展已经取得了一定的成效，今后，主管部门之间针对文旅融合加强沟通探讨，充分发挥现有的文化品牌优势和民歌湖区位优势，整体统筹规划，及时发现存在的问题，加大文旅融合发展的力度，在不久的将来，力争创建成为全国知名的特色文旅品牌。

这些仅仅是个人看法，难免存在不足之处，在此抛砖引玉，希望在新时代的大好环境下，能有更多文旅融合发展的积极实践和探索，充分利用好国家的政策，结合本地实际特色，大力挖掘文旅融合发展的潜力，走出一条特色鲜明的文旅融合高质量发展的道路。

参考文献

[1] 百度文库.文化旅游融合的意见建议https：//wenku.baidu.com/view/2137df2a7375a417866f8f0c.html

[2] 文旅融合：形在“融”意在“合”https：//www.360kuai.com/pc/9c14648d731dfb4a7？cota=4&kuai_so=1&tj_url=so_rec&sign=360_57c3bbd1&refer_scene=so_1