全媒体时代播音员主持人的机遇与挑战

周韵珊

【摘要】随着新媒体的飞速发展，传统媒体的市场逐渐在缩小，同时人们的生活方式也在随着新媒体的出现而发生变化。随着新旧媒体竞争的深入、多媒体的融合等现象出现了，这也是全媒体时代的必然趋势，而在全媒体时代，播音员主持人也迎来了新的机遇和挑战。本文基于全媒体时代主持人的现状对主持人面临的机遇和挑战进行详细的探析。

【关键词】全媒体时代;播音员主持人;机遇;挑战

新媒体的特点是数字化、网络化，信息可以通过多种网络化的渠道，传播给大众，随着全媒体时代的到来，播音主持行业也迎来了新的机遇和挑战，本文首先分析了当下播音员主持人面对的现状，对传统主持人更好地抓住新时代的机遇提出了建议性的意见，同时结合自身的工作转型，也对新时代下传统播音员主持人所面对的挑战做出了简单分析，希望对相关研究人员提供一定的参考。

一、全媒体时代播音员主持人的行业现状

传统的播音主持最早出现在革命时代，我国最早播音员主持人的形象大多是形象端庄大方而且声音富有激情，具有很鲜明的时代特征，同时这种播音风格也一直成为了人们对播音员主持人的评判标准，所以之后的播音员主持人都是在这个基础上进行发展改进的，很长一段时间内，占据传统媒体主体地位的是传统的播音形式，进入了全媒体时代后，播音员主持人的状况也发生了一些改变，主要表现为以下几个方面：

（一）主持节目同质化严重

随着时代的发展，广播电视媒体行业也在不断的发展，然而播音员主持人风格的同质化成为目前播音主持行业中存在的主要问题。比如有一些新闻类的节目，究竟是用“播讲”的风格还是“播说”？播音员主持人对于这两种风格有点无所适从。

（二）缺乏创新的内容

时代的发展不仅对播音员主持人的风格提出了新的要求，主持人应该树立独特的主持风格以满足大众的需求，比如搞笑的、清新等等，也需要将创新的信息引入到节目内容中，当前已经进入到了全媒体时代，播报有新意的信息有利于电视节目在全媒体时代的立足。

（三）缺乏交流互动

随着新媒体的不断发展以及网络技术的发展，普通人和播音员主持人的互动交流也更加容易，而如何在这样的大环境下成为一名真正有吸引力的播音员主持人呢，那就需要主持人有鲜明的个性特点，这些人往往能够吸引观众的注意。然而目前很多节目还是依然存在节目与大众缺乏交流的现象出现，这样不利于电视节目在全媒体时代的发展。

二、全媒体时代播音员主持人人才面临的机遇

在网络新媒体时代，播音员主持人人才也面临着新的机遇，主要的表现有以下几个方面：

（一）信息传播速度更快，内容更丰富

当下，人们普遍认为媒体行业有很好的发展前景，也是很有潜力的行业，在全媒体时代，播音员主持人也迎来了新的机遇和机会，因为在全媒体时代，信息的传播速度快，内容丰富，与传统的节目相比，新媒体可以传播更多的信息。在全媒体时代，网络技术的支持使得信息可以迅速在网络上传播，并且传统的媒体也逐渐被网络门户所取代，这也必然会是播音主持节目发展的大趋势。

（二）信息的传播不再受时间和空间的控制

新媒体可以为播音员主持人提供更加广阔的平台，同时信息的传播不再受到时间和空间的限制。传统的信息传播方式是很固定的，传播时间也有限，所以传统媒体的信息传播效率是非常有限的，然而在全媒体时代，借着网络科学技术，每个人都与网络连接在一起，成为网络的受益者，所以在新的信息传播模式下，播音主持节目的传播效率可以得到很大地提升。

随着网络技术的变革以及智能手机的推广，播音员主持人应该主动在社会中寻求受众的需求点，不断学习来提升自己的综合素质，比如提升自己的语言表达能力以及沟通應变能力等，以此来提升节目的效果，再借助新媒体的媒介手段，不断扩大信息的传播面。

（三）受众广泛

随着网络时代的到来，互联网的发展为主持行业带来了新的机遇，其中较大的机遇就是受众越来越广泛，这也就意味着传播的信息会被越来越多的人关注。许多播音员主持人已经在新媒体时代探索出了适合自己发展的道路，比如有些优秀的播音主持人在一些媒体软件上开设了自己的播音电台，受到了很多人的关注，也因此收获了很多的粉丝。

然而新媒体的特点是点对点，这就需要传统的播音员主持人在新媒体时代做出一些调整。之前，传统的播音员主持人只需要注重其在平台上的形象，然而自媒体的特点在于它的权威性不那么高，所以需要主持人带有鲜明的个性特点，树立自己独有的风格，那么这样在于粉丝交流的过程中也显得更加平易近人，更容易被人接受，吸引大家的注意力，同时新媒体的扩散成本相对较低，传播速度快，受众广泛，这也使很对优秀的播音主持人能够很快地建立起属于自己的平台，获得大量粉丝的关注，在新媒体平台上也可以与粉丝展开交流，加强了主持人与粉丝之间的联系，同时播音员主持人也可以从粉丝的评价中不断总结自己的问题，及时地进行改进。

三、全媒体时代播音员主持人所面临的挑战

全媒体时代为播音员主持人带来了新的机遇，同时对播音员主持人的要求也越来越严格，比如现场组织能力、对平台的综合掌握能力等，下面将全媒体时代对主持人面临的挑战进行介绍：

（一）需要有更高个人素质的播音员主持人

播音员主持人想要在全媒体时代更好地生存下去，必须具备扎实的专业知识基础，这样才能适应时代发展的需要。而如果除了一些专业技能之外，播音员主持人还博学多才，那么他在融入新媒体时代的时候会更加容易，同时应该思路清晰，不能机械地去读稿件文字，而是需要与智能手机、电脑等设备结合起来使用，这样就需要播音员具有很好的应变能力，因为这样的信息传播方式需要主持人在了解原稿件内容的基础上也能充分了解相关方面的信息，以便于充分了解观众想了解的内容，才能灵活地处理各种突发的问题。除此之外，播音员主持人还要能够将自己与新媒体之间的关系处理好，不能过分依靠新媒体的作用，也要能够大胆表达自己内心真实的想法。

（二）播音员主持人应该有鲜明的主持风格

当今处于全媒体时代，那么播音类的节目也迎来了同样的发展机遇，因为随着网络化的普及，同质化的节目将逐渐失去竞争力，逐渐被淘汰，那么为了让自己的播音类节目能够在全媒体时代良好地生存下去，那就要求在进行播音工作时，主持人要有新的工作风格，以此来保证节目的独特性，提升节目的综合竞争力，比如播音主持人要注意把控说话的节奏和声调，不断提升自己临场应变的能力，要时刻注意自己用词的恰当性，让自己的思维始终处于活跃状态下，遇到突发情况要镇定，不可慌乱等。现在网络上比较火的papi酱就是一个很好的案例，她的节目广受大众喜爱，广大播音员主持人可以借鉴她的风格，创立自己独特的主持风格，在全媒体时代才能有独特性和竞争力。

（三） 播音员主持人要有独到的眼光

在全媒体时代，主持人对待一件事情应该有独到的眼光去分析问题，这样才会显得提出的问题有深度。但是由于长期播音员主持人培养方式的固化，使得很多播音员主持人在这方面的储备不是很强，播音员主持人可以通过多阅读书籍，查阅资料或者在网上查看视频的方式来逐渐培养自己独到的看问题的方式，这样有利于吸引观众的注意，引起大众的共鸣，从而提升自己的综合竞争力。

（四）播音员主持人融合创新意识不断加强

去年是改革开放四十年，在全国铺天盖地的主题宣传报道中，如何独辟蹊径完成改革开放40年重大主题宣传任务呢？作者参与了致敬改革开放四十年特别节目，移动端可视化广播栏目《星MHz》之《如歌的风采》5集系列作品的创作并担任主播，借此舆论热点时期开发出全新的节目形态，形式上最大程度考虑当前主要传播媒介——手机屏幕的用户使用习惯，采取“竖屏”摄制;内容方面节目选择粤语播报，并大胆探索当前热门的“短视频”之外的传播形态，反“短”为“长”，反“碎片”为“完整”，将广播的纯音频升级为音视频共同体，而所有取景、录音都为城市夜间情景。

为提高年轻受众群体的接受度，作品从制作初期就持续进行阶段性受众调查，吸收90后用户的意见。为使年轻群体更直观理解改革开放40年的伟大变迁，作品讲述的人物故事都侧重具体、生动的情节，同时也置于时代背景中，让发生在人物身上的故事与身处时代背景相呼应;每一集的不同段落选取一首恰当的粤语经典歌曲作为背景音乐，烘托段落乃至当期的主题，也作为引发本土韶关人情感认同的“爆点”。

作品在移动端的推送也一反普遍套路，推文中不着一字，取而代之的是精心设计制作的唱片封面风格的动态封面图，将故事主题融化在所选择的图片、所设计的标题上，通俗易懂又富有视觉冲击力和美感，丰富听觉之外的视觉想象空间。作为主创者之一，作者参与全程的策划与制作，华丽地转型成为全媒体主持人。

该作品有三大特点：

（1）内容上避开普遍的宏大叙事和高站位，聚焦改革开放中“人”的故事，感染力强，可听性高。

（2）兼顾中老年群体与年轻受众的信息接收取向，营造适合移动端传播的“网味”，形态有鲜明的创新特色和融媒体技术风格。

（3）走“本土化”路线，突出广东味，足够接地气。

四、结束语

综上所述，随着全媒体时代的到来，媒体的受众需求也表现出越来越多的差异，而且新媒体无论是在现在还是在未来，都会成为主要的信息传播媒介，所以播音员主持人应该尊重这些差异化，面对全媒体时代的机遇和挑战，不断地进行自我调整，在扎实自己专业知识的基础之上，提升自己的临场应变能力，不断培养自己独特的眼光和主持风格，灵活处理突发情况，在全媒体时代抓住机遇，迎接挑战。那么相信随着播音员主持人的不断努力和调整，在全媒体时代的竞争力也会越来越大。

（本文榮获广东省广播影视奖二等奖）