现代平面设计中视觉审美元素的构建探析

[摘 要]随着市场经济的蓬勃发展，中国的平面设计领域也有了一定的飞跃。其中，视觉审美元素作为平面设计的重要组成部分，在视觉效果的表达中起到了关键作用。在平面设计中合理应用视觉审美元素，对提升设计作品的质量和水平有着显著效果，在一定程度上推动了中国设计行业的发展。下面，将对现代平面设计中视觉审美元素的构建进行深入分析，提出一些合理的建议，为推动中国设计行业的发展贡献一份力量。

[关键词]现代平面设计;视觉审美元素;构建

平面设计是通过设计过程将信息及理念以一定的方式传达给群众的过程。视觉审美则是个体对世界及其中各种事物的看法，受个人情感和经历的影响，不同个体的审美存在着一定的差异，但就整个社会而言，视觉审美仍是当今设计中的一项大众化审美观念，有着一定的普遍性。因此，在平面设计中，要达到向大众传达信息的目的，就要更加重视对审美元素的构建。

一、审美元素的概述

（一） 基本审美元素

在平面设计中，设计师追求的是为观众带来一种视觉上的享受，用审美元素将所要传达的信息和理念呈现给大众，具有一定的商业作用。其传达方式主要是通过图形、色彩和文字实现的。

1. 图形元素

圖形是一种不受语言、地域限制的基本元素，它是点、线、面的结合体，具有高强度的识别性，是传递信息最直观、最直接的元素之一。

2. 色彩元素

色彩是为消费者带来不同主观感受的元素，不同的色调会带给人不同的直观感受，从而影响人的情绪和心理，设计师将这一元素应用到平面设计中，增添了作品的美学价值，为消费者带来更好的体验。

3.文字元素

文字是对设计理念和信息传达最直观的表达元素，设计师常用这一元素对设计进行解释，将文字与其他元素进行综合统一，直观地将信息呈现给大众，从而达到设计目的。

（二）平面设计中审美元素的应用原则

1. 秩序性原则

平面设计的过程并不是审美元素随机堆叠的过程，图形、色彩和文字在应用时要遵循一定的秩序性原则，将不同的审美元素依照一定的规律进行排列，简化其构图，避免出现设计作品过于嘈杂混乱的后果，以免对大众产生误导，达到不利的宣传效果。

2. 艺术性原则

随着市场经济的发展，平面设计大多应用于商品的宣传过程中，而该过程的关键在于满足人们的认可和信赖。为此，平面设计不能只局限于信息的表述，更要追求其艺术价值，带给人们良好视觉享受的同时引起人们的共鸣，以实现其设计价值，在激烈的市场竞争中占据一席之地。此外，平面设计要尊重实际，在表达其实际特定的基础上对其进行合理的美化，但不能过于夸大实际效果，对群众产生迷惑。

二、在平面设计中构建视觉审美元素的策略

（一） 开发作品的审美价值

在现代化的市场经济体制下，现代平面设计服务于商业，是商家向消费者展示商品的一种常用手段，因此，我们要对视觉审美中的三种元素进行充分的发掘，将文字、图片和色彩进行有机的结合，以便充分地展示目标内容。

设计师可以将文字的字体、字号和排列方向进行一定的创新，形成一套现代化的艺术风格，在其他设计元素的配合下，充分对信息进行展示，达到理想的审美效果和设计效果。同时，设计师可以充分发挥创造力将文字进行艺术化设计，使具体的文字图形化，更高层次地提升作品的审美价值。

（二）营造更具冲击力的审美效果

通过不同审美元素的组合，我们可以创作出更具有冲击力的设计作品。在此过程中，我们将图像与色彩进行了搭配和结合，通过颜色的对比将所要表达的部分进行突出展示，从而增强其感染力和表现力，给大众带来更具有冲击力的审美体验。我们可以利用色彩的明暗对比或色相对比来实现这一过程，色相环中互补色的两种颜色搭配更具有表现力和感染力，使人耳目一新，从而获得大众的认可。

（三）传统文化元素的融合

随着时代的发展，平面设计对文化元素的渗透需求也在不断提升，为平面设计产业的发展提出了新的要求。通过对传统文化的深入研究，我们不难找到其中的审美元素符号，而这些符号的应用，大大提升了设计作品的文化内涵，引起了人们的情感共鸣。因此，我们要对传统文化中的元素进行创新，将其合理运用到作品设计中，达到提升作品文化内涵的作用。

在进行平面设计时，设计师要准确把握三种设计元素间的关系，对其进行有机地整合，并在此基础上进行创新和改进，以达到传达信息的目的，设计出符合大众审美的优秀作品。

参考文献：

[1]张瀚文.论草书的视觉现代性与平面设计运用[J].中国书法，2018（16）：91-94.

[2]王君.中国传统视觉元素在现代茶叶包装平面设计的应用研究[J].福建茶叶，2018，40（1）：99.

[作者简介]

徐鑫，生于1983年11月，女，山东潍坊人，硕士研究生，助教，研究方向为设计艺术学。

[作者单位]

山东潍坊学院

（编辑：赵文静）