宋咏梅
引言
近年来,陕西省在发展历程中,以文化特色打造旅游品牌,开拓市场,培育大产业,促进陕西省经济增收。陕西文化旅游产业的发展态势,充分运用地方名胜古迹、自然景观、历史传说、革命教育基地,促进旅游产业发展,为我国旅游事业进一步发展提供实践与理论支撑。当前,陕西文化旅游产业发展面临较好的发展前景,应抓住此机遇,践行党中央政策方针,促进陕西文化旅游产业的持续发展。因此,研究陕西文化旅游产业可持续发展机制十分重要,不仅是践行我党政策方针的需要,更是陕西省社会经济提升的需要。
一、陕西文化旅游产业可持续发展的必要性
(一)文化、旅游产业、经济融合的需要
从世界范围来看,文化、旅游产业、经济一体化趋势愈演愈烈。而陕西文化旅游产业属于新型产业,能够在知识经济体系下,实现旅游产业、文化、经济相融合,极大地拓宽了旅游事业路径,促进陕西省经济增收,增强陕西省核心竞争力。与此同时,文化发展需要弘扬与传承,而陕西文化旅游产业是陕西文化传播、弘扬的载体,通过形成文化旅游产业促进文化传播,以文化感染人们,促进文化弘扬发展。因此,只有促进陕西文化旅游产业进一步发展,实现经济、文化、旅游产业融合,既满足市场发展的需要,更满足受众面的需要,进而促进陕西文化旅游产业经济增收。
(二)陕西文化旅游产业发展前景的需要
陕西文化产业主要包含广播影视文化、图书报刊文化、文化娱乐、艺术博览会、文化旅游等众多产业,在此基础上促进陕西文化旅游产业发展,为其发展提供巨大的发展空间。社会经济不断发展,人们生活水平得到提高,在精神上的追求越来越高,而陕西文化旅游产业的生成,正好满足人们发展需要,满足人们对文化的向往,贴近人们的旅游需要。陕西文化旅游产业在发展历程中,借助文化内涵,增强旅游产业文化内涵,提升知名度,进而促进陕西文化旅游产业持续发展。因此,在知识经济时代,发展陕西文化旅游产业,调整以往产业结构,是时代发展为旅游事业带来的契机。
(三)科技与陕西文化旅游产业融合的需要
随着信息技术不断发展,很多旅游景区借助文化唱戏、旅游搭台、经济收益等形式,开展文化收益、经济收益、生态收益、生活收益等多元化旅游業态服务。例如:西安的梦回大唐、桂林山水剧场演出《印象·刘三姐》等,构建借助高科技手段,结合当地的文化特点,实现文化、旅游产业、经济相融合,打造自身旅游品牌效度。在陕西文化旅游产业发展模式下,借助高科技技术,依托于互联网平台,实现文化、经济、旅游产业一体化融合,并且促进其宣传,加大宣传力度,将陕西文化旅游产业普及到世界各地,吸引人们注意力,成为大众旅游向往之地。
二、陕西文化旅游产业可持续发展机制问题
(一)对文化内涵挖掘不足
陕西省素有“中国历史天然博物馆”之称,历史悠久,打造出陕西省独具一格的文化特色。然而,从当前陕西文化旅游产业发展现状来看,其对文化挖掘并不深入,影响陕西文化旅游产业发展趋势。例如:身为世界级的“文化品牌”产品,诸如法门寺、兵马俑、黄帝陵等旅游项目在经营管理方面大都以“旅游景点”著称,并没有发挥根本性文化特色,以文化感染、熏陶人们,为人们营造文化氛围,增强旅游文化内涵。事实上,这些景点之所以文明,是文化的文明,人们大都是被文化吸引来此地,而文化内涵挖掘不足,影响人们对陕西文化旅游产业精神世界的追求。
(二)陕西文化旅游项目开发缺乏科学性指导
在陕西文化旅游产业发展历程中,项目整体规划缺乏前瞻性,几乎是多数旅游景区建设的通病。在此背景下,陕西多数文化旅游产业在项目开发中,都存在盲目性,盲目开发,使开发项目同质性严重,缺乏一定的特色,不仅带来经济损失,更影响到陕西省旅游项目进一步发展。同时,陕西省许多的文化旅游项目在开发中缺乏文化内涵与引领,不能更好地吸引受众面。此外,一些文化旅游产业在发展中没有领悟到文化的内涵,虽然融入了文化,但缺乏针对性,使景区项目处处彰显庸俗的文化气息,引向到陕西文化旅游产业发展。
(三)陕西文化旅游产业创新不足
从当前陕西省文化旅游产业现状来看,虽然旅游文化产业在项目开发、项目创新上做出一定尝试,取得一定成效。然而,很少很难摆脱以往景区老面孔,服务模式还是以传统模式为主,缺乏新颖性、针对性,影响文化旅游产业持续发展形式。例如:在文化旅游产业项目发展中,还是以衣、食、住、行、购、娱为主要项目,缺乏创新性,很难留住游客。在文化旅游产业发展历程中,也没有专业的生产与服务团队,文化旅游产业生产什么、服务什么大都以自身喜好为主,缺乏一定的针对性与服务性。
三、陕西文化旅游产业可持续发展机制策略
(一)向国内外市场发展
陕西省在发展文化旅游产业中,应转变以往发展观念,加强自身建设,向国内外市场发展,进而推进陕西省文化旅游产业持续发展。观念支配行动,只有立足于文化旅游产业需要,转变以往陈旧的发展观念,才能融入新的工作理念、思维,推进陕西省文化、经济、旅游产业融合发展。首先,在陕西文化旅游产业发展历程中,立足于当前发展模式,保护现有的自然景观、文物等基础实施,加强内部改造与建设,使这些自然景观与文物发挥自身优势,增强文化旅游产业项目的吸引力,进而提升文化旅游产业自身竞争力。其次,在文化旅游产业历程中,加强发展相关产业,多方面筹集资金,大胆引入外资与优秀人才,采取灵活的经营管理方式,促进自身经济利益增收,进而推进文化旅游产业发展。与此同时,加大文化旅游产业业态的宣传力度,借助报纸、新媒体、电视等平台宣传文化旅游产业,提升陕西省文化旅游产业知名度,吸引各界人士前来。
(二)打造一流的文化旅游产业形式
1.打造一流的文化旅游精品
陕西省是我国文化发源地之一,旅游资源丰厚,具有独有的魅力。与此同时,陕西省不仅人文旅游资源丰富,而且自然旅游资源也较为丰富。因此,文化旅游产业在发展历程中,应借助其得天独厚的自然与人文资源,深挖文化内涵,实现旅游与文化相融合,彰显旅游业态独具一格的呈现形式,打造一流的文化旅游精品,吸引世界各地人们慕名而来。文化旅游精品是陕西省地区独有的艺术性,在开发文化产业中,以保护的原则进行挖掘,保护文化原有的面貌。
2.提供一流的文化旅游服务
在文化旅游产业发展历程中,改变以往服务实施、服务思维、服务模式,立足于个体发展需要,为不同人们提供针对性的服务模式,进而满足游客旅游需求。基于文化旅游产业的受众面是游客,而游客的需求是多元化的,因此,在提供服务时,需要立足于游客发展需要,提供针对性的服务。例如:在服务模式中可以借助信息技术发展优势,开展线上线下服务模式,在线上获取游客旅游需要,借助大数据整合,分析信息数据,调整自身服务模式,使服务模式满足游客需要。开展线上线下文化旅游产业服务模式是当前企业发展的一种常态,也是企业发展的必然选择,能够更好地把我客户需要,为客户找到适合的服务项目。
3.營造一流的文化旅游环境
在文化旅游产业发展历程中,应重视环境保护与治理。打造良好的文化旅游业态,做到以下几方面:一是解决乱收费的问题;二是解决景区门口乱摆摊问题;三是解决景区环境卫生问题;四是解决景区内无照经营问题;五是解决安全治安问题。
(三)增强文化旅游产品文化品味
从知识理论上而言,文化旅游产业是一项益智性活动,游客通过旅游拓展自身视野,丰富自身知识面。从审美视角分析,文化旅游产业是一项审美活动,游客通过旅游观赏美景,享受生活,提升自身审美能力。与此同时,旅游还是陶冶情操的活动,通过旅游使游客心灵得到升华,具有较高的艺术品味。很显然,旅游事业要想到达此境界,需要与文化相融合,借助文化熏陶,感染游客,彰显旅游产品的文化气息,提升旅游层次感,进而促进文化旅游产业发展。因此,文化旅游产业在发展历程中,应加强产品文化品味。首先,在文化旅游产品生产过程中,将我国传统文化渗透其中,以文化为契机,创新文化旅游产品生产形式。借助文化开展旅游项目,增强文化旅游项目的独有性,改变以往项目开发同质性现象发生。其次,在文化旅游产品开发中,不仅要融入文化,更要融入现代化发展元素,使项目设置符合时代发展需要,彰显旅游项目潮流发展模式。例如:兵马俑旅游项目可以融入现代化活动形式,诸如秦俑坑,激发游客参与兴趣。将旅游项目与现代化融入一起,符合人们审美观念,激发人们的参与兴趣。因此,在旅游产品开发中,应尽可能地开发一些参与性活动,增强游客体验感受。
(四)加大人才培育力度
人才是一切事物发展的原动力,也是文化旅游产业发展的有力支撑。在文化旅游产业发展历程中,应加大人才培育力度,构建优秀的专业人才团队,提高文化旅游产业项目开发的针对性。在文化旅游产业发展历程中,具有优秀的文化旅游开发、指导团队,实现文化旅游项目开发的有效性、科学性、合理性,减少盲目性开发模式,为文化旅游产业发展带来经济效益的增收。例如:在旅游项目开发中,专业化文化旅游开发团队大都根据市场发展形式,立足于文化旅游产业实际情况,结合传统文化优势,构建系统性开发方案。因此,在文化旅游产业持续发展中,加大人才培育力度十分重要。首先,聘请专业化人才融入文化旅游指导队伍中。其次,加大培训力度,根据员工岗位的不同开展分层次培训工作。例如:针对文化旅游指导团队开展专项培训工作;针对服务领域的员工,强化服务意识,加大文化旅游产业力度等。
四、结语
文化与旅游业密不可分、相辅相成,文化旅游产业是推进陕西文化产业的媒介。陕西省文化底蕴丰厚,有助于旅游产业进一步发展。因此,在陕西文化旅游产业可持续发展机制中,从向国内外市场发展进程、打造一流的文化旅游产业形式、增强文化旅游产品文化品味、加大人才培育力度4个维度进行,进而提升文化旅游产业知名度。
(作者单位:西安科技大学管理学院)