辽宁省体育旅游特色小镇竞争力评价体系研究

铁钰 郭园媛

摘 要：以辽宁省体育旅游特色小镇竞争力为研究对象，运用专家访谈法，文献资料法等，确定我省体育旅游特色小镇竞争力评价指标包括：旅游行业中的环境、竞争业绩和竞争潜力。结合相关的资料，对游客和管理者进行问卷调查，通过结构方程模型和层次分析法对辽宁省体育旅游特色小镇竞争力指标进行权重计算，认为竞争力评价体系中居核心地位的是“旅游竞争业绩”；竞争力评价体系中地位居其次的是 “旅游环境竞争力”；在竞争力评价体系中不容小视的还有“旅游竞争潜力”，提出加强辽宁省体育特色小镇竞争力的策略。

关键词：辽宁省；体育旅游特色小镇；竞争力评价

中图分类号：F2 文献标识码：A doi：10.19311/j.cnki.16723198.2019.31.011

波特的比较优势理论指出，一个拥有资源稟赋优势的旅游目的地不一定比一个旅游资源匮乏的经济发展水平高的旅游目的地更具有竞争优势。基于此种情况，本文根据体育旅游特色小镇竞争力理论指标，从旅游环境竞争力、竞争业绩、旅游竞争潜力三个方面构建体育旅游特色小镇竞争力结构方程模型。对模型中路径系数进行归一化处理，最终确定体育旅游特色小镇竞争力评价指标的权重系数，以期基于此提出提高辽宁省体育旅游特色小镇竞争力的有力举措。

1 评价指标的遴选

就我省体育旅游特色小镇竞争力评价指标问题，最终初步设计我省体育旅游特色小镇竞争力评价指标，共包括3个一级指标，12个二级指标，43个三级指标。其中旅游竞争业绩指标包括综合经济实力、体育产业竞争力、客源市场竞争力；旅游环境竞争力包括自然环境、社会文化环境、经济发展环境、政府支持；旅游競争潜力包括市场营销能力、客源产生能力、创新能力、人力资源、旅游经济发展速度。

2 我省体育旅游特色小镇竞争力评价指标权重系数

2.1 一级评价指标权重系数计算

（1）对旅游竞争业绩、旅游环境竞争力、旅游竞争潜力三个要素进行两两比较，依据重要程度对任一组中的元素做出衡量和标度，进而形成判断矩阵，评价标准参见表1。

2.2 二级指标、三级指标权重计算

对前文中旅游竞争业绩、旅游环境竞争力、旅游竞争潜力结构方程模型中路径系数进行归一化处理，确定各项指标权重系数。计算方式是将路径系数求和，指标路径所占的比重即为指标的权重系数，最终结果如（表5）。

3 评价指标权重系数解释

从数据得出，旅游竞争业绩指标囊括综合经济实力、体育产业竞争力、客源市场竞争力；旅游环境竞争力囊括自然环境、社会文化环境、经济发展环境、政府支持；旅游竞争潜力囊括市场营销能力、人力资源、创新能力、客源产生能力、旅游经济发展速度。在一级指标“旅游竞争业绩、旅游环境竞争力、旅游竞争潜力”三个指标中，“旅游竞争业绩”的权重值最高、“旅游竞争环境”的权重值第二、“旅游竞争潜力”的权重值最低。

3.1 “旅游竞争业绩”在体育旅游特色小镇竞争力评价体系中隶属主导地位

我省体育旅游特色小镇竞争力评价体系中“旅游竞争业绩”的权重最高0.539，因此，我们需要高度重视“旅游竞争业绩”在评价中的作用。“旅游竞争业绩”所包含的二级指标包括“体育产业竞争力、客源市场竞争力、综合经济实力”三个指标，其中“体育产业竞争力”指标所占比重最高0.349，“客源市场竞争力”和“综合经济实力”次之，权重系数分别为0.332和0.319。

3.2 “旅游环境竞争力”在我省体育旅游特色小镇竞争力评价体系中的地位较为重要

我省体育旅游特色小镇竞争力评价体系中“旅游环境竞争力”所占比重较“旅游竞争业绩”次之，占0.297。“旅游环境竞争力”所包含的二级指标包括“社会文化环境、经济发展环境、自然环境政府支持”4个指标。“自然环境”占0.274，比重最高，旅游景区自然环境的好坏被视为影响游客的满意度的根源。政府支持、经济发展环境的权重分别占0.257、0.221，其地位同样不容小觑。

3.3 “旅游竞争潜力”在我省体育旅游特色小镇竞争力评价体系中所占比重不容小视

我省体育旅游特色小镇竞争力评价体系中“旅游竞争潜力”所占权重不容小视0.168，在我省体育旅游特色小镇竞争力评价的过程中，对于旅游竞争潜力的评价不能忽视。“旅游竞争潜力”所包含的二级指标包括“人力资源、客源产生能力、旅游经济发展速度、创新能力、市场营销能力”5个指标。其中“客源产生能力”所占比重为 0.217、旅游经济发展速度所占比重次之0.207。

4 辽宁省体育旅游特色小镇竞争力提升策略

4.1 提高“旅游竞争业绩”，提升小镇总体竞争力

调节体育产业的行业结构，使产品特色凸显，发扬体育产业；同时注重提升综合经济实力与客源市场竞争力。重点加进服务行业中体育在辽宁省的整体的比例，市场运营度方面，使培训，多种体育附加产业多角度、全方位融合于一。加强市场资本投入，完善中心服务行业，彰显新时代特色，勇于突破创新，紧跟国家政策。履行服务业基础行业服务项目的同时增加附加产业，提升“旅游竞争业绩”整体效应。

4.2 重视“旅游环境竞争力”，发挥辽宁省地域环境优势

发挥辽宁省得天独厚的自然环境资源，包括以辽宁省中部城市群为主的体育旅游资源、滨海体育旅游资源、边境民族风情体育旅游资源、冰雪旅游资源，同时利用其处于东北地区的经济中心和交通、通讯枢纽的优势地位，提高区域经济水平发展。

各省市级政府相关工作要落实完善，加强各地各市的宣传力度，由总体到局部，从局部至总体，加强对旅游景点、特色、产品的开发与利用。发挥辽宁省少数民族特色风貌，以满清特色为核心，着力打造辽宁特色民族文化旅游服务项目。

4.3 发掘“旅游竞争潜力”，促进体育旅游小镇发展

客源产生能力是体育旅游特色小镇能否发展的决定因素。国门大开，市场主导的新经济形式，给辽宁省特色旅游发展带来崭新的契机。特色且紧跟潮流的经营手段是旅游具有特色的关键。辽宁省处于国家交界处，鲜明有力的地理位置决定其客源的广度与深度，因地制宜，因人而异，面对不同的客源消费者，要紧随消费者心理，开发不同层次与等级的消费产品与消费模式。国内与国外两市场，中方与西方两种新思想。“引进来”与“走出去”两种道路兼容并蓄，积极吸收其他特色鲜明的旅游国度，国家其他各省市地区的旅游新思想，新风貌，集各家之大成，奏辽宁旅游之篇章。

其次，市场立足之地点在于创新。除却本土鲜明特色旅游景点项目外，要着重开发旅游市场的潜在优势，打造新与旧并存，中与西并系的旅游新模式。在发展的过程中就可以体现出地域特色，增加体育旅游的知名度。同时注重发挥互联网的作用，增强宣传力度和拓宽招商引资渠道，在借助互联网技术进行宣传推广的过程中，不仅要着眼时潮流的宣传之道，更要重视建立自己的传播新模式，打造属于自己的宣传品牌，网络宣传内容要独具特色、突出特点，引起大众的兴趣。

5 结论

竞争潜力、竞争业绩、旅游环境竞争力三者无疑使体育特色旅游小镇竞争力强弱的先决性条件，竞争力评价指标权重系数在辽宁省体育旅游特色小镇竞争力方面当前所处困境起到一定的丈量作用，并依据分析标准展开相关论述。辽宁省市各级政府相关部门应根据具体问题提出有效对策与发展策略，辽宁省在发展本地特色旅游的同时要挖掘潜在优势，紧跟旅游风尚潮流，着眼于大众消费目光，制定特色游、环保游、健康游、研学游、绿地游等现代旅游项目。同时提高合作观念，与其他相关特色旅游城市、企业、机构强强联手，取他人之长，补自身之短，提高体育旅游特色小镇发展竞争力，带动全省经济结构优化升级和区域经济均衡化发展。

参考文献

[1]崔建国.我国体育特色小镇发展研究[J].体育学刊，2018，25（06）：5459.

[2]兰顺领，朱颖.基于体育文化的体育旅游小镇建设研究[J].吉首大学学报（社会科学版），2018，39（S1）：98100.

[3]吴江.旅游型特色体育小镇建设规划与运营管理[J].社会科学家，2018，（05）：8185.