跨境电商市场方兴未艾

文/余飞

在全球经济持续低迷的态势下，跨境电商成为全球贸易的重头戏。今年上半年,全国跨境电商零售进口商品清单达2.2亿份，货值456.5亿元,同比分别增长20.9%和24.3%，远远高于同期全国货物贸易进口1.4%的增幅。海淘成为国民购物消费新选择，越来越多的中国消费者热衷于通过跨境电商购买商品。

2019年市场规模将增长到十万亿元

根据艾媒咨询发布的《2019年上半年中国跨境电商平台研究报告》，跨境电商交易规模2019年有望增至10.8万亿元，踏入十万亿市场。其中,网易考拉、天猫国际、海囤全球在2019上半年分别占据了27.7%、25.1%和13.3%的市场份额，头部跨境电商平台依靠完善的供应链物流体系构建以接入更多品牌商，市场优势进一步扩大。

这是一个无法阻挡的趋势，2018年中国海淘用户规模已经超过了1亿人。阿里公关部经理任雪向《中国储运》杂志记者表示，海外留学、海外旅游、海外文化输入为中国的海淘市场创造了文化环境，用户对高品质的跨境电商需求逐渐增加。因此，用户规模持续扩大。

从全球来看，趋势同样如此，2018年，全球B2C跨境电商交易额突破6500亿美元，同比去年增长27.5%，预计2019年全球B2C跨境电商交易额将突破8000亿美元。亚马逊和全球速卖通成为跨境购物的两大首选。调查显示24%的消费者选择了亚马逊，16%的消费者选择了阿里巴巴旗下的全球速卖通(AliExpress)，14%的消费者选择了eBay，10%的消费者选择了Lazada。

实际上，国内的海淘电商也功不可没，京东、沃尔玛、苏宁等跨境电商都对市场展开了疯狂的攻势。尤其是今年，跨境电商陷入了疯狂的价格混战。

8月18日，苏宁启动了“818发烧购物节”活动。这一波促销，苏宁号称融合线上线下、全场景零售。苏宁旗下跨境电商平台苏宁海外购也打出了“定金最高1元可抵300元”的口号，疯狂程度堪比2014年～2015年跨境电商市场的价格大战。

彼时，跨境电商正在风口之上，在政策环境、支付环境、技术水平都位于窗口期的时候，创业者前赴后继地涌入，他们在短短的两年里创造出主要跨境电商平台平均增长率在40%左右，跨境零售增长率达到40%～50%的成绩，但也在短短两年的时间里前赴后继的“死亡”，根据IT桔子数据显示，2008年～2019年共计有42家跨境电商平台已明确被关闭。

电商法的颁布规范市场

伴随着跨境电商行业快速发展，假货、维权困难、捆绑搭售、大数据杀熟等乱象不断滋生。在最近的8月7日，深圳海关所属深圳湾海关此前在货运渠道截获涉及印有“ROLEX”“PATEKPHILIPPE”“LOUISVUITTON”等 46个国际知名品牌商标的164种货物，共计4003件“名牌”商品涉嫌侵权。这些货物均是通过跨境电商方式进入国内，相较以往海关查获的侵权货物，这次查获的涉嫌侵权品牌众多，且“仿真”程度非常高，部分货物甚至附有完整的假冒“证书”“发票”“POS机刷卡单”等。

这些乱象也引起了有关监管部门的关注。2018年8月31日，第十三届全国人大常委会第五次会议通过了《电子商务法》，于2019年1月1日正式实施，这是我国电商领域首部综合性法律。电商法从电子商务经营者、电子商务合同问题、争端解决等问题出发，涉及了电商纳税、营业执照及交易规范等多方面内容，进一步加强对跨境电商市场的规范，《电商法》约束和规范了电子商务市场，提升市场整体品质，保障消费者合法权益的同时也鼓励并支持跨境电商行业的发展，推动整个电商行业积极发展。

2018年，我国又连续发布了《关于完善跨境电子商务零售进口税收政策的通知》、《关于调整跨境电商零售进口商品清单的公告》以及《关于完善跨境电子商务零售进口监管有关工作的通知》。

市场向新业态发展

市场的监管是行业良性循环的开始，据悉，网易考拉、天猫国际等跨境电商平纷纷开设线下体验店，将渠道从线上发展到线下，开启“线上+线下”全渠道模式。艾媒咨询分析师认为，这种模式能够将线上产品信息与线下用户体验相结合，拉近与用户之间的距离，提高用户互动频率，促进用户购买，并提升品牌知名度。

在出口方面：当前绝大部分的跨境B2B企业都存在企业品牌建设不足的问题，仍然扮演的是国际品牌代工厂的角色。但跨境B2B品牌建设之路即将开启，越来越多的B2B平台及平台上的企业都开始注重品牌化建设，通过品牌溢价来提升公司产品及整体的价值。其次，从2018年开始，出口跨境电商领域就出现了跨境电商企业纷纷开始自建独立站，通过独立站的方式把产品及服务卖给消费者。主要原因在于平台因涌入大量卖家导致竞争激烈，卖家需要寻找新的增长渠道，再者是营销自动化升级带来的趋势。另外，品牌化步伐加快中国产品向全球品牌迈进。近年来，品牌商出海正成为出口电商的一道风景线，各大传统外贸企业加快品牌化建设的步伐。加之各大跨境电商平台也倾力打造及孵化更多的出海品牌企业，企业通过互联网打造品牌化的道路迎来发展黄金期。

在进口方面：在经历了几个季度资本市场的冷遇以后，跨境电商领域在今年二季度得到了较多的融资，有多个跨境电商平台成功获投。例如KK馆获得经纬中国等机构7000万元投资，宝妈环球购获得九宜城的千万级投资。其次，跨境电商纷纷开启线下模式。今年以来，进口跨境电商纷纷在线下开实体店，网易考拉首家线下实体店“海淘爆品店”在杭州开业，并接连在宁波、郑州等地纷纷“落地开花”，抢占新零售、新消费风口下的“头口水”。天猫国际线下店也在杭州营业。另外，渠道也在下沉。进口跨境电商的用户目前大部分在一二线城市，在农村消费升级和新零售的大背景下，电商平台未来将逐步下沉到三五线城市。

不管怎么说，跨境电商方兴未艾，除了当前的天猫国际、网易考拉等电商风生水起之外，未来是否会半路杀出更大的黑马，也或许未可知。