淮南市大学生体育服装消费行为的研究

赵霞

运用文献资料法、问卷调查法，专家访谈法等研究方法，对淮南市5所高校非体育专业的485名大学生体育服装消费行为进行调查。旨在引导大学生树立健康的消费观，并为体育商家营销策略提供依据。

2016 年 5 月 6 日， 《国务院办公厅关于强化学校体育促进学生身心健康全面发展的意见》就推动学校体育改革发展和强化学校体育工作做出全面部署。淮南市高校响应国家号召，定期开展“走下网络、走出宿舍、走向操场”系列阳光体育活动，促使大学生参与到体育锻炼中，由此也带动了体育消费市场。研究淮南市高校大学生体育服装消费行为，对帮助大学生树立健康的消费观念，促进体育市场健康发展提供参考。

1 研究对象与方法

1.1 研究对象

以淮南市5所高校（安徽理工大学、淮南师范学院、安徽工贸职业技术学院、淮南联合大学、淮南职业技术学院）非体育专业的460名在校大学生的体育服装消费行为作为研究对象。

1.2  研究方法

1.2.1 文献资料法

查阅近几年体育服装消费行为相关期刊，为本研究提供理论参考。

1.2.2 问卷调查法。

设计大学生体育服装消费行为问卷，对5所高校（每所高校各发放问卷100 份，）在校大学生随机发放，当场回收。发放问卷500 份，回收500 份，回收率100% ，有效问卷485份，有效率为97%。

1.2.3 数理统计法

运用 SPSS17.0软件对问卷数据进行统计处理。

2 研究结果与分析

2.1 淮南市大学生购买体育服装的动机

购买动机是购买行为的直接动力。淮南市大学生购买体育服装的动机排在首位的是运动需要，占70.1%，排在第二的是款式新颖，占23.3%，排在最后一项的是喜欢品牌代言人，仅有4.7%，说明淮南市大学生选购体育服装的动机明确，追求体育服装的实用性，不盲目消费，体育消费观和價值观比较合理。

2.2 淮南市大学生购买体育服装的种类

体育服装的种类包括运动帽、运动外套、运动T恤、运动鞋、运动裤、运动袜六类。淮南市大学生购买体育服装种类最多的是运动T恤，占38.1%，其次是运动鞋，占30.7%，大学生对于运动帽的选择居于末位。

2.3 淮南市大学生体育服装的购买渠道

淮南市67.7%的大学生选择在实体店选购体育服装，究其原因，主要是在实体店选购体育服装时，可以接触到商品，可以试穿大小，而且商品的质量和售后服务也更加有保障。另外，随着互联网的不断发展，电子商务购物省时、省力、价格便宜，也有32.3%的大学生经常会通过微博、微信、淘宝网等一系列购物 APP渠道去购买体育服装。

2.4淮南市大学生购买体育服装的单价

体育消费金额的大小可以反映出消费水平的高低。从调查的结果来看，淮南市大学生能够接受并购买的体育服装单价在100～200元的有338人，约占总数的69.7%，单价在100元以内的体育服装，占15.3%，400元以上的占有18.7%，整体上呈现正态分布。由于大学生的生活费基本上依靠父母提供，在满足基本的吃、住开销后，零用钱有限，因此，在进行体育服装消费时，价格通常是他们考虑的重要因素。

2.5 淮南市大学生体育服装的购买频率

购买频率的度量是购买行为的指标之一，指消费者在一定时期内的购买次数。本研究中，淮南市大学生每半年购买一次体育服装的比重最大，占到 46.6%，其次是一个季度购买一次体育服装，占 27.4%，说明淮南市大学生体育服装的购买频率相对比较合理。

2.6 淮南市大学生对国内外体育服装的选择态度

目前，国内品牌体育服装企业努力提升产品的质量，发展民族品牌，打造自己特色的产品，与国外品牌体育服装竞争激烈。淮南市大学生倾向于购买国内体育服装品牌，占72.4%。虽然国外体育服装品牌款式时尚、面料舒适，会使大学生在心理上得到优越感和满足感，但相对来说价格偏高，淮南市高校大学生认为体育服装的舒适度和价钱比品牌更重要。

3 结论与建议

3.1结论

淮南市高校大学生的消费观和价值观比较合理，购买体育服装的动机明确，购买的体育服装种类以运动T恤和运动鞋为主，大多数同学会在实体店购买，能够接受的单件体育服装价格在100～200元，购买频率以半年购买一次体育服装的人居多，购买国内体育服装品牌的大于国外品牌的比重。

3.2建议

高校应培养大学生的责任意识与理智消费观念，在引导大学生合理体育服装消费的同时，还要加强勤俭节约的传统教育。国内体育服装企业要与时俱进，不断开拓创新，投其所好，在服装款式和质量上下功夫，打造大学生喜欢的体育服装品牌。

（作者单位：淮南师范学院体育学院）