网络直播对大学生就业的影响

赵意萱 田雪妮 黄旻月

【摘要】：媒体飞速发展的时代下，网络直播成为互联网行业中的佼佼者，它的迅速扩张，吸引了多方面的目光。作为社会新风尚的先行者，越来越多的大学生参与到网络直播中，直播行业也成为了就业的新选择。但是稂莠不齐的直播行业也面临着褒贬不一的看法，本文针对网络直播的现状、行业特点等方面阐述其对大学生就业的影响。

【关键词】：网络直播 大学生 就业

从2016年开始，网络直播规模呈爆炸式增长。根据2019年CNNIC发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2018年12月，网络直播用户规模达到3.97亿，用户使用率为47.9%。直播行业在近几年的时间里飞速发展，成为互联网行业中夺目的一颗新星，不管是万达集团的董事长王健林还是演员刘涛王凯都通过直播赚足了眼球增长了人气，从这里可以看出直播已经不容小觑。

一、 网络直播兴起的优势

1）实时双向互动

4G移动通信技术的普及、5G技术的到来，网络传输速度大大提高，通过手机，受众和主播的收看和传播越来越可以达到同步，粉丝可以在直播间内直接同主播进行交流或者送虚拟礼物，越贵重的礼物在直播间的显示越突出甚至占满整个屏幕，可以强势地获取主播注意；

2）目标受众定位准确

游戏直播、美食直播、秀场直播等不断丰富的直播内容，受众有任何想看的内容都可以找到相应直播间，极大满足了受众的各类需求，增加了受众黏性；

3）网络直播观看门槛低

受众只需要通过智能手机就可以充分利用碎片化的时间观看，可操作性很强，并且直播一般都没有固定的时间，随时随地受众都可以选择自己喜欢的内容进行观看。

二、网络直播“就业热”原因分析

2016年发布的《QQ浏览器大数据：95后迷之就业观》报告显示54%的高校毕业生最向往的新兴职业是网络主播。网络直播发展到今天依然热度不减，凭借其得天独厚的优势吸引了大量高校学生的目光。

（一）从业门槛低

网络直播以移动智能设备为中介与受众进行互动，准入门槛低，主播隐藏在镜头后，只需拥有吸引受众观看的能力，没有外貌、学历、技术等要求。日益先进强大的设备完全可以将主播们包装的出神入化，在智能手机厚重的滤镜遮盖下轻松让主播们拥有引人驻足的容貌，甚至在声卡等修音设备的支持下，五音不全也可以成为唱歌主播。有些主播为了吸引眼球，会利用人们的猎奇的心理，例如“吞食灯泡”、“生食黄鳝”等等一系列以健康为代价的直播来吸引观众。

（二）“网红经济”人气变现

网络直播现今已成为了暴利行业，只要主播能吸引观众达到一定观看量就能获得基础收益。在直播过程中，粉丝送的虚拟礼物换算成人民币，按一定比例成为主播的部分收入。当主播积攒一定人气后，经过背后公司团队的包装，并现身众多能极大增加曝光量的场合。例如“斗鱼”一姐冯提莫在直播平台上爆红后接连参加国内电视台人气综艺节目《快乐大本营》、《蒙面歌王》等赢得又一波话题热度，擴大自身媒体影响力吸引大量广告商投资，成为“网红经济”代表人物。

（三）自我价值的实现

根据马斯洛的需求层次理论，人类在社会生活中有生理、安全、归属、尊重、自我实现五种不同层次的需求。网络主播通过直播平台打游戏、唱歌、跳舞等不同方式展示自己，收获粉丝的喜爱。在此过程中增长的关注度、不断提高的人气和媒体曝光量满足了最高层次的需求，感受到自我价值的实现。

三、网络直播对大学生就业产生的影响

随着网络直播的发展，国内直播平台数量暴增，在2017年上半年全国已有270家直播平台。随着行业规模的扩大，网络直播从业人数也快速增长，越来越多的大学生选择进入这个行业，当然也带来了正反两面的影响。

（一）缓和就业难题，符合新兴就业特色

1）提供了大量的就业岗位。较低的准入门槛、丰富简便的直播形式吸引了许多毕业生，带来了更多的就业机会。面对每年都创下历史新高的毕业人数，这无疑可以缓和国家严峻的就业形势。很多大学生是观看网络直播的主力军，懂得怎么利用观众的心理去赢得关注，大学生从事网络直播的岗位，更知道怎么做可以投观众的所好。

2）可吸纳冷门专业的毕业生。如化妆、舞蹈、绘画直播等等，为相对冷门、不好就业的专业学生提供平台，缓解就业压力，实现自我价值，例如这几年在bilibili上大火的纪录片《我在故宫修文物》吸引了大量的目光，随后推出的直播，让看客们对于这一份修文物的工作了解加深，并且看到文物修复师的重要性。

3）符合“慢就业”特色。“95后”毕业生成为了现今社会上的就业大军，很大一部分在毕业后不会急于找工作，而是进行游学、支教、旅游等，在待定状态下理性思考未来就业规划，不急于投身就业乱潮中。告别传统的“毕业就工作”，开启了“慢就业”的新兴模式。而直播随机零散的工作时间、较低的准入要求，方便毕业生在这段时间中利用平时的闲暇直播，挣得相应的收入缓解经济压力，符合当下就业特色模式的需求。

（二）直播对大学生就业的负面影响分析

1）引发大学生不平衡的就业心理

网络直播作为暴利行业，以它的低成本高收入使得大量毕业生产生不平衡的就业心理。2017年央视新闻爆出一个会计贪污八百多万打赏主播，仅斗鱼网红主播冯提莫一人就高达160万元。即使不是网红主播也能通过富有煽动性的言语和无下限的表演吸引大量观众进入直播间，并引导粉丝花钱刷礼物，在刷“豪车”的过程中，粉丝获得被主播关注的心理满足，主播也赚的盆满钵满。对于大学生来说，正是他们就业观念形成的时期，如果没有正确的观念引导，严峻的就业形势、与日俱增的就业压力，来自社会、父母、自己多方面的因素挤压下，网络直播不符合常态的盈利模式，投入和产出的极大不对等会让大学生产生不平衡的就业心理，若没有及时处理，容易带来社会危害。

2）忽视学业，影响可持续发展

网络直播行业极低的准入门槛，以直播为工作的大学生不再重视学业和个人专业技能的提升。许多大学生为了达到直播平台所规定的直播时长不惜逃课、花费大量的学习时间在直播上。快手网红杨清柠被称为“快手最火的未成年主播之一”她在本该在学校学习的年纪进入网络直播行业，2018年因未成年怀孕事件被央视新闻批评，成为主播中的负面典型，也因此遭受了极大的舆论压力。网络直播在近些年来赚足眼球，各大直播平台也相应地获取了超高的利润，但是在互联网行业日新月异的发展过程中，任何行业都在潮流中如履薄冰，长期做主播并非长久之计，大学生最根本的还是应该不断提高自身的技能、文化素养，丰富文化知识，才能更具持续性的发展。

3） 直播对自我行为的“消费”

网络主播为了吸引更多的人进入直播间，增加关注度，会通过奇葩表演、低俗镜头、危险动作博出位，诸如醉酒后驾车直播并出言不逊挑衅交警、网红主播“MC天佑”直播唱歌谈吸毒后感受等等乱象频发。直播还存在着大量消费女性文化现象，为了吸引人数占主体的男性观众，女主播成为了主力军，众多暗示性的低俗行为甚至是涉黄的非法表演污染了直播空间。对于社会经验不足的大学生，身处于鱼龙混杂的直播环境中，极易在利益的驱使下作出不合理行为，走上违法道路。

4） 沉迷网络形象而丧失自我

网络直播的“拟剧”现象，根据戈夫曼的“拟剧理论”，认为人就像舞台上的演员，要努力的展现自己，以各种方式来塑造自己内心中完美的形象，只有身边亲近的人才能看到自己“台下”的样子。网络直播观看或参与多了，会给自己一种“网络即身边”的感受，让人分不清是虚拟世界还是真实世界，导致我们在生活中会一直戴着面具，甚至有时会做出过激行为，伤害自己或伤害他人。

四、 网络直播就业问题的治理对策

（一）制定相关法律政策

各大直播平台为了在市场的激烈竞争下留得一席之地，会不择手段提高旗下主播的人气，用猎奇低俗的内容、花样百出的包装手段增加话题热度，吸引广告商注意力换取高昂的利润收入。对于直播行业飞速兴起所暴露出越来越多的问题，国家相关部门应该及时针对不同的情况制定相应的法律政策，通过政府的强硬手段严格限制网络直播的不良发展。例如针对未成年网红乱象，在今年的两会上，全国政协青联界建议尽快出台《未成年人网络保护条例》，建议明确禁止未成年人担任网络主播。

（二）直播平台自我完善管理制度

国家政府的相关政策颁布往往跟不上互联网空间问题暴露的速度，只有依靠行业自身的管理才能更好的维护直播行业的绿色空间。作为培养大量网络主播的直播平台应该担负起相关责任，做好“把关人”角色，只有完善自律才能换来更自由的发展空间。直播平台要严格考量所有主播的个人素质，加紧媒介素养培养，制定严格的规章制度，限定直播内容，保障绿色直播。

（三）学校抓紧开设就业相关课程

作为大学生进入社会的最后一道关卡，学校要加紧就业方面课程的安排，让学生了解社会就业形势。在其就业观念的形成期培养他们正确的就业心理，正确面对就业压力和就业的不同选择。要加紧对学生创新思维的训练，在面对“多毕业生、少就业岗位”不对等的情况下，学生能够抓紧机遇、创新就业或者选择提升自我技能、文化水平，增加就业竞争力。

五、 结束语

网络直播作为新兴的行业，必然会在初期暴露出许多问题，但它也是社会发展的一种必然趋势，不管是政府、行业内部还是学校、学生个人都要积极实行相关举措，创造健康平台，对于一些“低俗、庸俗”的等擦边球的网络直播采取主动有效的手段，保证网络直播行业正面发展，使之符合社会发展需要。

【參考文献】：

【1】张旻.热闹的“网红”：网络直播平台发展中的问题及对策[J].中国记者，2016.5

【2】赵梦媛.网络直播在我国的传播现状及其特征分析[J].西部学刊，2016（8）

【3】潘英，陈薇，刘玉锋.“慢就业”现象下高校就业创业教育改革思考[J].信阳农林学院学报.2019（29）

基项项目：湖北民族大学大学生创新创业计划项目《网络直播对大学生就业的影响》